Tingkat Buying Decision Buying Decisions

29

F. Penelitian Terdahulu

Terdapat beberapa penelitian yang telah dilakukan berkaitan dengan hedonicconsumption tendency, fashion involvement, visual merchandising dan consumer buying decisionpada penelitian sebelumnya. Dalam penelitian ini peneliti merujuk pada empat penelitian terdahulu. Penelitian pertama dilakukan oleh Puspa Budiani, Aprianti EP dan Widiartanto dengan judul “Pengaruh Atribut Toko dan Fashion Involvement terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus pada Matahari Departement Store Paragon Mall Semarang”. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik accidental sampling.Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang melakukan pembelian di Matahari Departement Store Paragon Mall Semarang. Dari hasil analisis diketahui bahwa secara parsial, variabel atribut toko memberikan kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 15,3 , sedangkan fashion involvement memberikan kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 43,6 . Penelitian kedua dilakukan oleh Gede Wira Kusuma, Syafiie Idrus, Atim Djazuli dengan judul “ The Influence of Hedonic Shopping Motivations on BuyingDecision with Gender as Dummy Variable:A Study on Consumers at the Hardy’s Mall Singaraja, Kabupaten Buleleng, Indonesia”. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 360 responden yang telah mengunjungi Hardy Mall Singaraja dan telah berbelanja lebih dari dua kali. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa adventure shopping, sosial shopping, idea shopping, role shopping, value 30 shoppingberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan jenis kelamin secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan gratification shoppingtidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ketiga yang dilakukan oleh M Krishnakumar dengan judul “The Role of Visual Merchandis ing in Apparel Purchase Decision”. Penelitian ini menggunakan teknik convenience samplingdalam menentukan responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dimana 58 responden pria dan 42 responden wanita yang diambil dari individu rumah tangga yang tinggal di daerah Coimbatore yaitu kota kosmopolitan di Tamil Nadu. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa 48 responden setuju bahwa visual merchandising membantu dalam pengambilan keputusan. Lima puluh enam persen 56 responden setuju untuk memilih berbelanja di toko yang visual merchandising menarik. Lima puluh persen 50 dari responden setuju bahwa tampilan depan toko memainkan peranan penting dalam menarik pelanggan. Lima puluh empat persen 54 responden setuju store design membantu dalam keputusan pembelian. Lima puluh lima persen 55 dari responden sangat setuju bahwa pencahayaan yang baik akan meningkatkan keputusan pembelian pakaian. Penelitian keempat yang dilakukan oleh A O’cass dengan judul “An Assessment of Consumers Product, Purchase Decision, Advertising and Consumption Involvement in Fashion Clothing ”. Penelitian ini dilakukan untuk mengukur tingkat keterlibatan konsumen dengan menggunakan empat