33
Gambar.2.2 Kerangka Pemikiran
H. Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan suatu pernyataan atau dugaan sementara terhadap suatu masalah penelitian yang kebenarannya masih lemah sehingga harus diuji
secara empiris Hasan, 2013:34. Berdasarkan perumusan masalah, tinjauan
Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik Regresi Linear :
Uji Normalitas Data Uji Multikolinearitas
Uji Heteroskedastisitas
Kesimpulan dan Implikasi
Hedonic Consumption Tendency
X1
Consumer Buying Decision Y
Visual Merchandising
X3 Fashion Involvement
X2
Uji Hipotesis : Uji Regresi Linear Berganda Uji t
parsial
Uji F simultan Koefisien Determinasi R²
34
pustaka dan tinjauan penelitian, maka dapat diajukan suatu hipotesis yang masih memerlukan pengujian untuk membuktikan kebenarannya yaitu:
1. Ho: β1 = 0
; Hedonic consumption tendency secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap consumer buying decisions process
Ha: β1≠ 0
; Hedonic consumption
tendency secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap consumer buying decisions process
2. Ho:β2=0
; Fashion involvement secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap consumer buying decisions process
Ha : β2 ≠0 ; Fashion involvement secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap consumer buying decisions process 3.
Ho : β3 = 0 ; Visual merchandising secara parsial tidak berpengaruh
signifikan terhadap consumer buying decisions process Ha : β3≠ 0
; Visual merchandising secara parsial berpengaruh signifikan terhadap consumer buying decisions process
4. Ho : β1, β2, β3 = 0 ; Hedonic consumption tendency, fashion involvement,
dan visual merchandising secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap consumer buying decisions process
Ha : β1, β2, β3 ≠ 0 ; Hedonic consumption tendency, fashion involvement, dan visual merchandising secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
consumer buying decisionsprocess
35
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu hedonic consumption
tendencyX1, fashion
involvementX2, dan
visual merchandisingX3 dan variabel dependen yaitu consumer buying
decisionY1. Adapun lokasi tempat penelitian ini dilakukan yaitu disekitar outlet Zoya Fashion yang berada di Jakarta dan waktu yang digunakan untuk
melakukan penelitian ini adalah pada bulan Maret 2015 sampai Januari 2016. Berdasarkan masalah yang diteliti, penulis membatasi ruang lingkup
penelitian pada pengaruh hedonic consumption tendency, fashion involvement, visual merchandising tehadap consumer buying decision process pada
konsumen Zoya Fashion Jakarta.
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi Populasi penelitian adalah totalitasobjek atau keseluruhan item
psikologi yang dibatasi oleh kriteria tertentu Supriyanto, 2009:120 . Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Zoya Fashion Jakarta.
2. Sampel Pada dasarnya, sampel adalah sebagian objek psikologi atau anggota
populasi yang diambil menurut prosedur tertentu Supriyanto, 2009:121.
Kategori