Pengukuran Fashion Involvement Fashion Involvement 1. Pengertian Fashion Involvement

23 dalam Hatammimi dan Cendekia 2014:269 signage dapat digunakan untuk menunjukan lokasi suatu tempat atau produk tertentu, menunjukan promosi atau diskon yang sedang diselenggarakan oleh toko, dan signage juga sebagai point of sale, yaitu ditempatkan di dekat produk sehingga konsumen dengan mudah mengetahui harga dan informasi detail produk. b. Exterior display Sebuah tampilan eksterior dapat menarik calon pelanggan yang melewati toko. 1 Window Display : yaitu memajangkan barang-barang, gambar- gambar kartu harga, simbol-simbol dan sebagainya di bagian toko yang disebut etalase Wibowo, 2008:3. Fungsi utama window display adalah untuk melakukan pembelian lewat penglihatan. Window display dirancang sedemikian rupa sehingga dapat menyampaikan salah satu dari beberapa jenis pesan kepada pelanggan, untuk menunjukkan tren musiman dalam warna busana atau penampilan dan menunjukan bagaimana memakai barang tertentu untuk mencapai tampilan tertentu Krishnakumar, 2014:40. Menurut Levy dan Weitz dalam Hatammimi dan Cendekia 2014:270 windows merepresentasikan produk yang dijual di toko. Dengan desain dan display yang unik, windows bisa dijadikan alat untuk menarik konsumen. 24

E. Buying Decisions

1. Pengertian Buying Decision Menurut Peter dan Olson 2002:163,consumer buying decision adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya. Hasil dari proses pengintegrasian ini adalah suatu pilihan yang disajikan secara kognitif sabagai keinginan berperilaku. Menurut Schiffman dan Kanuk 2008:285, keputusan pembelian konsumen adalah seleksi terhadap dua pilihan atau lebih. Dengan kata lain pilihan alternatif harus tersedia bagi seseorang ketika mengambil keputusan. Sebaliknya, jika konsumen tersebut tidak mempunyai alternatif untuk memilih dan benar-benar terpaksa melakukan pembelian tertentu atau mengambil tindakan tertentu, maka keadaan satu- satunya “tanpa pilihan lain” ini bukanlah suatu keputusan. Berdasarkan pengertian di atas, keputusan pembelian merupakan suatu proses yang melibatkan konsumen dalam mengkombinasikan pengetahuan yang dimiliki tentang produk dan jasa dari proses pengenalan akan kebutuhannya, pencarian informasi, evaluasi alternatif, hingga pengambilan keputusan untuk membeli suatu produk