Pembahasan Hasil Kuesioner ANALISIS DAN PEMBAHASAN

57 Variabel Cronbach’s Alpha N of Items Keterangan Fashion Involvement 0,690 7 Reliabel Visual Merchandising 0,807 13 Reliabel Consumer Buying Decision 0,821 11 Reliabel Sumber: Data primer diolah untuk penelitian Berdasarkan tabel 4.3, diperoleh nilai cronbach’s alpha untuk semuavariabel lebih dari 0,60, maka semua variabel tersebut dinyatakan reliabelkarena cronbach’s alpha 0,60. 3. Deskriptif Responden Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 60 responden. Responden dalam penelitian ini adalah warga Jakarta yang pernah belanja produk Zoya Fashion. Adapun gambaran responden penelitian dari semua sampel yang merupakan warga Jakarta yang pernah belanja produk Zoya Fashion. diklasifikasikan berdasarkan karakteristiknya, yaitu berdasarkan usia dan pekerjaan. Berdasarkan dari data hasil penyebaran kuesioner maka peneliti membahas mengenai kondisi dari masing-masing klasifikasi tersebut. a. Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.4. Usia Responden Umur Jumlah Presentase 18-23 36 60 24-29 9 15 58 Umur Jumlah Presentase 30-35 3 5 36-41 4 6,7 42-47 5 8,3 48-53 2 3,3 54-60 1 1,7 Total 60 100 Sumber: data primer diolah untuk penelitian Berdasarkan pada tabel 4.4, diketahui bahwa 60 responden yang pernah belanja produk Zoya Fashion yang telah mengisi kuesioner penelitian ini terdiri dari 36 responden berusia 18-23 tahun dengan persentase sebesar 60, 9 responden berusia 24-29 tahun dengan persentase sebesar 15, 3 responden berusia 30-35 tahun dengan persentase sebesar 5, 4 responden berusia 36-41 tahun dengan persentase sebesar 6,7, 5 responden berusia 42-47 tahun dengan persentase sebesar 8,3, 2 responden berusia 48-53 tahun dengan persentase sebesar 3,3, 1 responden berusia 54-60 tahun dengan persentase 1,7. b. Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 4.5. Pekerjaan Responden Pekerjaan Jumlah Persentase Karyawan Swasta 15 25 Wiraswasta 6 10 PNS 1 1,7 Konsultan Nutrisi 1 1,7 IRT 7 11,7 Mahasiswa 20 33,3 Guru 9 15 Customer Service 1 1,7 59 Pekerjaan Jumlah Persentase Total 60 100 Sumber: data primer diolah untuk penelitian Berdasarkan pada tabel 4.5, diketahui bahwa 60 responden yang pernah belanja produk Zoya Fashion yang telah mengisi kuesioner penelitian ini terdiri dari 15 responden yang bekerja sebagai karyawan swasta dengan persentase sebesar 25, 6 responden yang bekerja sebagai wiraswasta dengan persentase sebesar 10 , 1 responden yang bekerja sebagai PNS dengan persentase sebesar 1,7 , 1 responden yang bekerja sebagai konsultan nutrisi dengan persentase sebesar 1,7, 7 responden yang bekerja sebagai ibu rumah tangga dengan persentase sebesar 11,7, 20 responden sebagai mahasiswa dengan persentase sebesar 33,3 , 9 responden bekerja sebagai guru dengan persentase sebesar 15 dan 1 responden bekerja sebagai customer service dengan persentase sebesar 1,7.

C. Pembahasan dan Analisis Data

1. Analisis Deskriptif Variabel Berdasarkan hasil dari kuesioner yang telah dibagikan kepada 60responden maka diperoleh data hasil jawaban item pernyataan kuesioneryang merupakan indikator dari variabel-variabel yang diteliti sebagaiberikut: 60 a. Deskriptif Variabel Hedonic Consumption Tendency Berikut ini adalah hasil jawaban responden mengenai variable Hedonic Consumption Tendency : 1 Produk dapat meningkatkan gairah belanja X1.1 Tabel 4.6 “Saya merasa produk Zoya Fashion dapat meningkatkan gairah belanja saya” Pernyataan Jumlah Persentase Tidak Setuju 2 3,3 Netral 21 35 Setuju 35 58,3 Sangat Setuju 2 3,3 Total 60 100 Sumber: Olah data Kuesioner Tabel 4.6 di atas menjelaskan bahwa 35 responden atau 58,3 menyatakan setuju, 21 responden atau 35 menyatakan netral, 2 responden atau 3,3 menyatakan sangat setuju dan 2 responden atau 3,3 menyatakan tidak setuju. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “saya merasa produk Zoya Fashion dapat meni ngkatkan gairah belanja saya” 2 Merasakan berbelanja adalah suatu petualangan X1.2 Tabel 4.7. “Bagi saya, berbelanja di Zoya Fashion merupakan sebuah petualangan yang menyenangkan” Pernyataan Jumlah Persentase Tidak Setuju 3 5 Netral 20 33,3 61 Pernyataan Jumlah Persentase Setuju 32 53,3 Sangat Setuju 5 8 Total 60 100 Sumber: Olah data Kuesioner Tabel 4.7. di atas menjelaskan bahwa 32 responden atau 53,3 responden menyatakan setuju, 20 responden atau 33,3 responden menyatakan netral, 5 responden atau 8 responden menyatakan sangat setuju dan 3 responden atau 5 responden menyatakan tidak setuju. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Bagi saya, belanja di Zoya Fashion merupakan sebuah petualangan yang menyenangkan”. 3 Merasakan berbelanja seperti di dunia saya sendiri X1.3 Tabel 4.8. “Belanja di Zoya Fashion membuat saya merasa seperti berada di dunia saya sendiri” Pernyataan Jumlah Persentase Sangat Tidak Setuju 1 1,7 Tidak Setuju 4 6,7 Netral 19 31,7 Setuju 31 51,7 Sangat Setuju 5 8,3 Total 60 100 Sumber: Olah data Kuesioner Tabel 4.8. di atas menjelaskan bahwa 31 responden atau 51,7 responden menyatakan setuju, 19 responden atau 31,7 responden menyatakan netral, 5 responden atau 8,3 menyatakan sangat setuju, 4 responden atau 6,7 responden menyatakan tidak setuju dan 1 responden atau 1,7 responden menyatakan sangat tidak 62 setuju. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Belanja di Zoya Fashion membuat saya merasa seperti berada di dunia saya sendiri” 4 Berbelanja untuk menikmati kebersamaan dengan teman dan keluarga X1.4 Tabel 4.9. “Saya berbelanja untuk menikmati kebersamaan dengan teman dan keluarga” S umber : Olah data Kuesi oner Tabel 4.9. di atas menjelaskan bahwa 36 responden atau 60 responden menyatakan setuju, 13 responden atau 21,7 responden menyatakan sangat setuju, 10 responden atau 16,7 responden menyatakan netral dan 1 responden atau 1,7 responden menyatakan tidak setuju. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Saya berbelanja untuk menikmati kebersamaan dengan teman dan keluarga” 5 Berbelanja untuk mengikuti trend model terbaru X1.5 Pernyataan Jumlah Persentase Tidak Setuju 1 1,7 Netral 10 16,7 Setuju 36 60 Sangat Setuju 13 21,7 Total 60 100 63 Tabel 4.10. “Saya berbelanja di Zoya Fashion agar dapat selalu mengikuti trend model terbaru” Pernyataan Jumlah Persentase Sangat Tidak Setuju 2 3,3 Tidak Setuju 5 8,3 Netral 16 26,7 Setuju 28 46,7 Sangat Setuju 9 15 Total 60 100 Sumber: Olah data Kuesioner Tabel 4.10. di atas menjelaskan bahwa 28 responden atau 46,7 responden menyatakan setuju, 16 responden atau 26,7 responden menyatakan netral, 9 responden atau 15 responden menyatakan sangat setuju dan 5 responden atau 8,3 responden menyatakan tidak setuju dan 2 responden atau 3,3 responden menyatakakn sangat tidak setuju. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang menyatakan setuju terhadap pernyataan “Saya berbelanja di Zoya Fashion agar dapat selalu mengikuti trend model terbaru” 6 Berbelanja untuk melihat produk baru X1.6 Tabel 4.11. “Saya belanja hanya untuk melihat produk baru Zoya Fashion” Pernyataan Jumlah Persentase Sangat Tidak Setuju 1 1,7 Tidak Setuju 16 26,7 Netral 21 35 Setuju 19 31,7 Sangat Setuju 3 5 Total 60 100