Kerangka Pemikiran TINJAUAN PUSTAKA

35

BAB III METODE PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu hedonic consumption tendencyX1, fashion involvementX2, dan visual merchandisingX3 dan variabel dependen yaitu consumer buying decisionY1. Adapun lokasi tempat penelitian ini dilakukan yaitu disekitar outlet Zoya Fashion yang berada di Jakarta dan waktu yang digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah pada bulan Maret 2015 sampai Januari 2016. Berdasarkan masalah yang diteliti, penulis membatasi ruang lingkup penelitian pada pengaruh hedonic consumption tendency, fashion involvement, visual merchandising tehadap consumer buying decision process pada konsumen Zoya Fashion Jakarta.

B. Metode Penentuan Sampel

1. Populasi Populasi penelitian adalah totalitasobjek atau keseluruhan item psikologi yang dibatasi oleh kriteria tertentu Supriyanto, 2009:120 . Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Zoya Fashion Jakarta. 2. Sampel Pada dasarnya, sampel adalah sebagian objek psikologi atau anggota populasi yang diambil menurut prosedur tertentu Supriyanto, 2009:121. 36 Ukuran sample lebih dari 30 dan kurang dari 500 adalah tepat untuk kebayakan penelitian Supriyadi, 2014:18. Oleh karena itu, jumlah sampel yang di ambil atau digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Adapun teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu purposive sampling , dimana peneliti memilih responden untuk dijadikan sampel berdasarkan pada kriteria-kriteria yang sesuai dengan populasi. Adapun kriteria responden dalam penelitian ini yaitu konsumen Zoya Fashion yang pernah melakukan pembelian produk Zoya Fashion, dan terakhir kali melakukan pembelanja pada dua minggu sebelumnya

C. Metode Pengumpulan Data

Dalam memperoleh data, penulis mengumpulkan data primer dan sekunder. Data primer mengacu pada informasi yang didapatkan penulis dari pihak pertama yang menjadi objek penelitian. Sedangkan data sekunder diperoleh dari sumber-sumber yang sudah tersedia. Berikut metode yang penulis lakukan untuk memperoleh data yang diperlukan: 1. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan langsung di lapangan oleh orang yang melakukan penelitian atau bersangkutan yang memerlukannya Hasan, 2013:21. Untuk memperoleh data dalam penelitian ini, penulis munggunakan teknik pengumpulan data primer berupa : 37 Kuesioner Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan yang digunakan untuk memperoleh data dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal-hal lain yang perlu diketahui Hasan, 2013:17. Kuesioner yang digunakan peneliti adalah kuesioner dengan pertanyaan-pertanyaan tertutup, dimana pertanyaan ini tidak memberikan kebebasan kepada responden karena alternatif jawabannya sudah disediakan oleh peneliti. Kuesioner ini terdiri dari 2 bagian: bagian A berisi pertanyaan saringan dan keterangan pribadi responden, kemudian bagian B berisi pernyataan yang merupakan penjabaran dari oprasional variabel hedonic consumption tendency, fashion involvement, visual merchandising dan consumer buying decision process Pengumpulandata dilakukan dengan mengajukan daftar pertanyaan tertulis kepada responden dan menggunakan model jawaban berbentuk skala likert.Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang variabel penelitian Riduwan dan Akdon, 2013:16. Setiap jawaban dihubungkan dengan bentuk pernyataan yang diungkapkan dengan kata-kata sebagai berikut: Tabel. 3.1 Skala Likert PERNYATAAN POSITIF BOBOT Sangat Setuju SS 5 Setuju S 4