Gambaran Umum Objek Penelitian

54 Variabel Konstruk Penilaian Pearson Correlation r tabel Keterangan Hedonic Consumption Tendency X1.3 0,403 0,361 Valid X1.4 0,432 0,361 Valid X1.5 0,555 0,361 Valid X1.6 0,519 0,361 Valid X1.7 0,559 0,361 Valid X1.8 0,592 0,361 Valid X1.9 0,532 0,361 Valid X1.10 0,448 0,361 Valid X1.11 0,406 0,361 Valid Fashion involvement X2.1 0,712 0,361 Valid X2.2 0,735 0,361 Valid X2.3 0,635 0,361 Valid X2.4 0,498 0,361 Valid X2.5 0,505 0,361 Valid X2.6 0,494 0,361 Valid X2.7 0,541 0,361 Valid Visual Merchandising X3.1 0,590 0,361 Valid X3.2 0,492 0,361 Valid X3.3 0,602 0,361 Valid 55 Variabel Konstruk Penilaian Pearson Correlation r tabel Keterangan Visual Merchandising X3.4 0,533 0,361 Valid X3.5 0,517 0,361 Valid X3.6 0,666 0,361 Valid X3.7 0,600 0,361 Valid X3.8 0,562 0,361 Valid X3.9 0,776 0,361 Valid X3.10 0,380 0,361 Valid X3.11 0,383 0,361 Valid X3.12 0,575 0,361 Valid Consumer Buying Decision Y.1 0,467 0,361 Valid Y.2 0,472 0,361 Valid Y.3 0,463 0,361 Valid Y.4 0,611 0,361 Valid Y.5 0,646 0,361 Valid Y.6 0,710 0,361 Valid Y.7 0,509 0,361 Valid Y.8 0,661 0,361 Valid Y.9 0,707 0,361 Valid Y.10 0,763 0,361 Valid 56 Variabel Konstruk Penilaian Pearson Correlation r tabel Keterangan Consumer Buying Decision Y.11 0,687 0,361 Valid Sumber: data primer diolah untuk penelitian Berdasarkan pada tabel 4.2, terlihat bahwa semua item pertanyaan hedonic consumption tendency, fashion involvement, visual merchandising dan consumer buying decision process yang diberikan pada 30 responden adalah valid. Hal tersebut dilihat dengan membandingkan r hitung dengan r tabel, dimana r hitung diperoleh dari angka Pearson Correlation masing-masing item pertanyaan dan r tabel sebesar 0,361 yang berarti r hitung masing-masing item pertanyaan bernilai lebih besar dari 0,361. 2. Uji Reliabilitas Suatu alat ukur dikatakan reliabel, apabila nilai cronbach alpha 0,60 konstruk pertanyaan dimensi variabel adalah reliabel Sujarweni dan Endrayanto, 2012 :189. Untuk mendapatkan hasil uji tersebut digunakan alat bantu SPSS versi 22,dimana diperoleh hasil yang tercantum pada tabel 4.3. Tabel 4.3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha N of Items Keterangan Hedonic Consumption Tendency 0,678 11 Reliabel 57 Variabel Cronbach’s Alpha N of Items Keterangan Fashion Involvement 0,690 7 Reliabel Visual Merchandising 0,807 13 Reliabel Consumer Buying Decision 0,821 11 Reliabel Sumber: Data primer diolah untuk penelitian Berdasarkan tabel 4.3, diperoleh nilai cronbach’s alpha untuk semuavariabel lebih dari 0,60, maka semua variabel tersebut dinyatakan reliabelkarena cronbach’s alpha 0,60. 3. Deskriptif Responden Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 60 responden. Responden dalam penelitian ini adalah warga Jakarta yang pernah belanja produk Zoya Fashion. Adapun gambaran responden penelitian dari semua sampel yang merupakan warga Jakarta yang pernah belanja produk Zoya Fashion. diklasifikasikan berdasarkan karakteristiknya, yaitu berdasarkan usia dan pekerjaan. Berdasarkan dari data hasil penyebaran kuesioner maka peneliti membahas mengenai kondisi dari masing-masing klasifikasi tersebut. a. Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.4. Usia Responden Umur Jumlah Presentase 18-23 36 60 24-29 9 15