Hipotesis Penelitian TINJAUAN PUSTAKA

37 Kuesioner Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan yang digunakan untuk memperoleh data dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal-hal lain yang perlu diketahui Hasan, 2013:17. Kuesioner yang digunakan peneliti adalah kuesioner dengan pertanyaan-pertanyaan tertutup, dimana pertanyaan ini tidak memberikan kebebasan kepada responden karena alternatif jawabannya sudah disediakan oleh peneliti. Kuesioner ini terdiri dari 2 bagian: bagian A berisi pertanyaan saringan dan keterangan pribadi responden, kemudian bagian B berisi pernyataan yang merupakan penjabaran dari oprasional variabel hedonic consumption tendency, fashion involvement, visual merchandising dan consumer buying decision process Pengumpulandata dilakukan dengan mengajukan daftar pertanyaan tertulis kepada responden dan menggunakan model jawaban berbentuk skala likert.Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang variabel penelitian Riduwan dan Akdon, 2013:16. Setiap jawaban dihubungkan dengan bentuk pernyataan yang diungkapkan dengan kata-kata sebagai berikut: Tabel. 3.1 Skala Likert PERNYATAAN POSITIF BOBOT Sangat Setuju SS 5 Setuju S 4 38 Sumber : Riduwan dan Akdon, 2013:17 2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan oleh orang yang melakukan penelitian dari sumber-sumber yang telah ada Hasan, 2013:21. Data sekunder yang digunakan peneliti dalam penyusunan penelitian ini bersumber dari buku-buku, jurnal dan peneliti juga menggunakan media internet untuk memperoleh informasi, serta data-data yang diperlukan.

D. Metode Analisis Data

1. Uji Validitas Uji validitas adalah suatu ukuran menunjukan tingkat ketepatan- kesahehan atau keandalan suatu alat ukur dalam penelitianSupriyanto, 2009:109. Uji validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan dari suatu instrumen penelitian. Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan membandingkan hasil r hitung dengan r tabel, butir pertanyaan dikatakan valid jika nilai r hitung r tabel. Dimana r hitung didapatkan dengan menggunakan validitas product momen pearson correlation Sujarweni dan Endrayanto, 2012:189. PERNYATAAN POSITIF BOBOT Netral N 3 Tidak Setuju TS 2 Sangat Tidak Setuju STS 1 39 2. Uji Reliabilitas Uji reliabilitas adalah menunjukan pada suatu ukuran, bila digunakan berkali-kali akan menghasilkan data yang samakonsisten data-data dapat dipercaya Supriyanto, 2009:111. Instrumen dikatakan reliabel jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Dalam hal ini, peneliti menggunakan nilai cronbach alpha dalam menentukan reliabilitas, jika nilai cronbach alpha 0,60 konstruk pertanyaan dimensi variabel adalah reliabel Sujarweni dan Endrayanto, 2012 :189. 3. Uji Asumsi Klasik Regresi Linear Dalam penggunaan regresi linear berganda, diharuskan memenuhi persyaratan-persyaratan tertentu yang berbentuk asumsi-asumsi dasar sehingga hasil yang akan diperoleh lebih valid atau dapat lebih akurat Hasan, 2013:100. a. Uji Normalitas Data Salah satu asumsi yang harus dibuktikan atau diuji adalah menguji kenormalan residual atau data yang akan diolah. Penelitian ini menggunakan metode Kolmogorov Smirnov untuk menguji normalitas data, persyaratan data normal jika probabilitas atau p 0,05 pada uji normalitas Kolmogorov Smirnov maka dikatakan bahwa data menyebar normal Supriyadi, 2014:86.