Evaluasi Reliabilitas Evaluasi Validitas

55

4.3.2. Evaluasi Reliabilitas

Seperti telah dijelaskan pada bab sebelumnya bahwa Cronbach’s Alpha ini digunakan untuk mengestimasi reliabiltas setiap skala variabel atau observasi indikator. Sementara itu item to total correlation digunakan untuk memperbaiki ukuran-ukuran dan mengeliminasi butir- butir yang kehadirannya akan memperkecil koefisien Cronbach’s Alpha yang dihasilkan Purwanto, 2002. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel 4.9 Reabilitas Data Konst r ak I ndik at or I t em t o Tot al Cor r elat ion Koefisien Cronbachs Alpha Br and Aw ar eness X11 0.731 0.306 X12 0.605 X13 0.602 Qualit y I m age X21 0.761 0.274 X22 0.761 Br and Associat ion X31 0.653 0.317 X32 0.669 X33 0.634 Pur chase I nt ent ion Y1 0.773 0.648 Y2 0.787 Y3 0.739 Z4 : t er elim inasi Sumber: Lampiran Proses eleminasi diperlakukan pada item to total correlation pada indikator yang nilainya 0,5 [Purwanto,2003]. Tidak terjadi eliminasi karena nilai item to total correlation indikator seluruhnya ≥ 0,5. Indikator yang tereliminasi tidak disertakan dalam perhitungan cronbachs alpha. Perhitungan cronbachs dilakukan setelah proses eliminasi. Hasil pengujian reliabilitas konsistensi internal untuk setiap construct di atas menunjukkan hasil kurang baik dimana koefisien Cronbach’s Alpha yang diperoleh 56 belum seluruhnya memenuhi rules of thumb yang disyaratkan yaitu ≥ 0,7 [Hair et.al.,1998].

4.3.3. Evaluasi Validitas

Validitas menyangkut tingkat akurasi yang dicapai oleh sebuah indikator dalam menilai sesuatu atau akuratnya pengukuran atas apa yang seharusnya diukur, karena indikator multidimensi, maka uji validitas dari setiap latent variable construct akan diuji dengan melihat loading faktor dari hubungan antara setiap observed variable dan latent variable. Hasil analisis tampak pada tabel di bawah ini. Tabel 4.10 Validitas Data Konst r ak I ndik at or Fak t or Loading 1 2 3 4 Br and Aw areness X11 0.511 X12 0.470 X13 0.208 Qualit y I m age X21 0.536 X22 0.371 Br and Associat ion X31 0.599 X32 0.165 X33 0.322 Pur chase I nt ent ion Y1 0.628 Y2 0.689 Y3 0.566 Sumber: Lampiran Berdasarkan hasil confirmatory faktor analysis terlihat bahwa faktor loadings masing masing butir pertanyaan yang membentuk setiap construct belum seluruhnya ≥ 0,5, sehingga butir-butir instrumentasi setiap konstruk tersebut dapat dikatakan validitasnya cukup baik. 57

4.3.4. Evaluasi Normalitas