1. Home
  2. Lainnya

Definisi Operasional Variabel Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel

31

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel

3.1.1. Definisi Operasional Variabel

Variabel beserta definisi operasional yang digunakan dalam pembahasan penelitian ini adalah sebagai berikut : Ekuitas Merek X Ekuitas merek adalah seperangkat asset yang dimiliki perusahaan yang berkaitanj dengan merek,nama dan simbonya yang dapat menambah atau mengurangi nilai yang diberikan produk kepada perusaan atau para pelanggannya. Dimensi ekuitas merek menurut Aaker 1997 adalah :

1. Kesadaran Merek X1

Merupakan penerimaan merek dalam pikiran ingatan pelanggan yang ditunjukkan dari mengenali kembali sebuah merek. indikator dari kesadaran merek menurut wahjuni 2007: 151 adalah : X1.1. Kemampuan pelanggan mengenali logo minuman sari buah dalam kemasan Frutang. X1.2. Kemampuan pelanggan mengingat salah satu iklan minuman sari buah Frutang yang di tayangkan di televisi. X1.3. Kemampuan pelanggan mengingat variasi model kemasan minuman sari buah Frutang. 32

2. Kesan Kualitas X2

Persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk. indikator dari persepsi kualitas menurut wahjuni 2007: 151adalah : X2.1. Persepsi pelanggan terhadap ketahanan minuman sari buah Frutang : mencerminkan umur ekonomis dari minuman sari buah Frutang. X2.2. Persepsi pelanggan terhadap penampilan minuman sari buah Frutang : mencerminkan tampilan yag unik yang bisa menarik minat beli konsumen.

3. Asosiasi Merek X3

Merupakan kumpulan keterkaitan sebuah merek pada saat konsumen mengingat sebuah merek. Indikator dari asosiasi merek menurut wahjuni 2007: 147 adalah: X3.1. Inovasi desain dan teknologi minuman sari buah Frutang : mencerminkan frutang mampu membuat desain model yang bervariasi dan menggunakan teknologi tercanggih dalam proses produksi. X3.2. Produk yang terkenal mereknya : Mencerminkan seberapa jauh frutang terkenal di benak konsumen. X3.3. Produk yang di produsir oleh perusahaan yang kredibilitasnya tinggi : Mencerminkan Frutang di produsir oleh PT.Tang Mas yang sudah lama diakui kredibilitasnya oleh konsumen. 33 Minat Beli Y Pikiran seseorang yang mengandung niat untuk membeli produk tertentu. Indikator dari keputusan pembelian menurut Ferdinand Agusty 2006: 242 sebagi berikut : Y1.1 Intensitas pencarian informasi : mencerminkan seseorang yang secara intens mencari ingformasi mengenai minuman sari buah Frutang. Y1.2 Keinginan segera membeli : mencerminkan seseorang yang berkeinginan segera membeli minuman sari buah Frutang. Y1.3 Keinginan Preferensial : Mencerminkan dimana minuman sari buah Frutang yang diinginkan seseorang untuk dibeli dan mengabaikan pihak lain

3.2. Pengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

EKUITAS MEREK DAN KEYAKINAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MINUMAN SARI BUAH MEREK FRUTANG ( Studi di Colombo Market Surabaya).

0 0 92

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KECAP ABC DI SURABAYA (Studi Pada Giant Margerejo Surabaya).

0 0 75

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT DI SURABAYA.

3 11 85

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA COFFEE CORNER DI SURABAYA.

0 1 64

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MINUMAN RINGAN BERSODA COCA COLA DI SURABAYA UTARA.

0 0 95

ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN SARI BUAH FRUTANG DI SURABAYA TIMUR (Studi Pada Masyarakat Karang Menjangan dan Sekitarnya).

1 1 87

ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN SARI BUAH FRUTANG DI SURABAYA TIMUR (Studi Pada Masyarakat Karang Menjangan dan Sekitarnya)

0 0 17

PENGARUH ELEMEN-ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MINUMAN SARI BUAH DALAM KEMASAN FRUTANG DI SURABAYA SKRIPSI

0 1 16

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MINUMAN RINGAN BERSODA COCA COLA DI SURABAYA UTARA

0 0 18

EKUITAS MEREK DAN KEYAKINAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MINUMAN SARI BUAH MEREK FRUTANG ( Studi di Colombo Market Surabaya)

0 0 23