45
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian
4.1.1 Sejarah PT. Tang Mas Frutang PT. Tang Mas atau yang lebih dikenal dengan nama 2 Tang grup adalah
perusahaan daun the terbaik di Indonesia. Pertamakali PT. Tang Mas berdiri pada tahun 1942 dengan nama PT. Tunggal Naga yang memproduksi daun the pilihan
dengan berbagai macam pilihan. Salah satu tea pilihan terbaiknya adalah jasmine tea yang terbuat dari the hijau dan bunga melati.Setelah beralih nama menjadi PT.
Tang Mas jasmine tea masih merupakan produk unggulannya namun kini dikemas dalam bentuk botol. Sekarang PT. Tang Mas juga memproduksi air mineral dan
berbagai macam minuman yang diberi merek 2 Tang. PT. Tang Mas juga bekerja sama dengan PT. Duta Serpak Inti yang memproduksi the hitam, the melati dan
the hijau. Produk-produk tersebut dikemas dengan merek 2 Tang. Frutang sendiri baru dirilis oleh PT. Tang Mas pada tahun 2002, dan di
tahun 2004 distribusinya sudah menjangkau seluruh bagian pasar nasional. Merek ini pun mulai mengalami inovasi pada kemasannya pada tahun 2006 dengan
merilis kemasan printing yang tidak transparan lagi. Dua tahun berikutnya lantaran pertimbangan kompetisi dan munculnya pemain baru, mereka
meluncurkan kemasan 230 mililiter yang formatnya lebih tinggi dari ukuran cup dan harga ecerannya juga lebih mahal. Selain itu dari segi kemasan dan harga
yang berubah frutang juga melakukan inovasi dari segi rasa dengan menambah
46
varian rasa yang semula hanya rasa jeruk kini ditambah dua lagi yaitu rasa stroberi dan asam jawa, hal ini dilakukan untuk memenuhi permintaan pasar agar frutang
dapat diterima diseluruh wilayah Indonesia, seperti rasa stroberi difokuskan untuk memenuhi selera pasar di wilayah Indonesia Timur dan rasa asam jawa untuk
pasar pulau Jawa, sedangkan jeruk tetap untuk memenuhi permintaan secara nasional. Ditahun 2009 ini frutang akan mengeluarkan produk baru lagi, dimana
manajemen Frutang melihat akan ada perubahan daya beli masyarakat seperti terjadi ditahun 1998 Marketing02IXFeb 2009 dan www.duatang.com.
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian
Kategori