47
b. Pendidikan Terakhir
Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pendidikan terakhir para responden yakni pada tabel di bawah ini :
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.
No Usia
Jumlah Prosentase
1 SD
2 SLTP
3 SLTA
70 63,64
4 SI
36 32,73
5 Lain-lain
4 3,63
TOTAL 110
100 Sumber : Data Diolah
c. Pekerjaan
Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jenis pekerjaan para responden yakni pada tabel dibawah ini .
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
.
No Usia
Jumlah Prosentase
1 Pegawai Negeri
22 20
2 Swasta
18 16,4
3 Wiraswasta
20 18,1
4 Lain-lain
50 45,5
TOTAL 110
100 Sumber Data Diolah
4.2.2 Deskripsi Variabel Ekuitas Merk X
4.2.2.1 Deskripsi Variabel Kesadaran Merk X
1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 110 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
48
Tabel 4.4 Hasil jawaban Responden untuk pertanyaan variabel Kesadaran Merek X
1
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7 1
Apakah logo minuman sari buah dalam kemasan Frutang
mudah diingat 8
7 48
44 40
36 14
13 110
100
2 Apakah Anda tertarik dengan
iklan minuman sari buah dalam kemasan Frutang ditelevisi.
8 7
46 42
50 46
6 5
110 100
3 Apakah kemasan minuman sari
buah dalam kemasan Frutang bervariasi
22 20
46 42
36 33
6 5
110 100
TOTAL 38
140 126
26 Sumber : Data Diolah
1. Indikator pertama dari Kesadaran Merek, yaitu logo minuman frutang
mudah diingat, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 48 responden atau 44, kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 40 atau 36. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat mengingat
logo Frutang sebanyak 48 responden atau 44, kemudian yang menjawab mengingat logo Frutang sebanyak 40 atau sebanyak 36
dan yang menjawab kurang mengingat sebanyak 0 responden atau 0. 2.
Indikator kedua dari kesadaran merek, yaitu tertarik dengan iklan minuman Frutang, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan
jumlah responden sebanyak 50 atau 46, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 46 atau 42. Artinya, sebagian
besar responden yang menjawab sangat tertarik dengan iklan Frutang sebanyak 50 responden atau 46, kemudian yang menjawab tertarik
dengan iklan Frutang sebanyak 46 atau sebanyak 42 dan yang menjawab kurang tertarik sebanyak 0 responden atau 0.
3. Indikator ketiga dari kesadran merek, yaitu kemasan minuman Frutang
bervariasi, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah
49
responden sebanyak 46 atau 42, kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 36 atau 33. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab sangat bervariasi sebanyak 46 responden atau 42, kemudian yang menjawab bervariasi sebanyak 36 atau
sebanyak 33 dan yang menjawab kurang bervariasi sebanyak 0 atau 0.
4.2.2.2 Deskripsi Variabel Kesan Kualitas X
Kategori