Epic Model Landasan Teori
c. Hasil penelitian: Secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukkan bahwa
ketiga variabel independen yaitu kualitas pesan X1, daya tarik iklan X2, dan frekuensi penayangan X3 secara bersama-sama
berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen yaitu efektivitas iklan
2. Analisis Efektivitas Iklan pada Media Televisi Studi Kasus pada Produk TEBS di Kota Bogor
a. Penelitian di lakukan oleh Kurnia Dewi pada tahun 2008 di
Fakultas Ekonomi Dan Manajemen Institut Pertanian Bogor.
b. Variabel penelitian : 1 Empati
2 Persuasi 3 Dampak
4 Komunikasi c. Hasil penelitian:
Hasil pengukuran iklan dengan menggunakan Efektivitas iklan televisi jika diukur dengan menggunakan EPIC Model didapat hasil
efektif dan dapat di terima oleh warga kota Bogor. Didapati bahwa dimensi komunikasi efektivitas iklan televisi TEBS merupakan
dimensi terendah dari ke empat dimensi efektivitas iklan televisi TEBS
sedangkan dimensi dampak efektivitas iklan televisi TEBS pada warga Bogor merupakan dimensi tertinggi dari keempat
dimensi efektivitas iklan televisi TEBS
3. Pengaruh Iklan Dengan EPIC Model Pada Media Televisi Terhadap Sikap Penonton Studi Kasus Pada Iklan Minuman Isotonik Fatigon
Hydro Versi “Macet” Di Kota Pekanbaru
a. Penelitian di lakukan oleh
Deny Danar Rahayu
pada tahun 2012 di
Fakultas Ekonomi Universitas Riau
. b. Variabel penelitian :
1 Empati 2 Persuasi
3 Dampak 4 Komunikasi
5 Sikap konsumen d. Hasil penelitian:
Berdasarkan hasil pengujian efektifitas iklan, diperoleh hasil bahwa iklan produk Fatigon Hydro versi “Macet” efektif diukur
dengan EPIC Model di Kota Pekanbaru.Pada pengukuran EPIC Model, didapat variabel emphaty, impact dan communication
tergolong pada rentang skala efektif. Sedangkan, variabel persuasion tergolong pada rentang skala cukup efektif. Dari hasil
pengujian regresi linear berganda, uji simultan Uji F menunjukkan bahwa seluruh variabel bebas memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap variabel terikat. Uji parsial Uji t menunjukkan seluruh variabel bebas mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap variabel sikap penonton dan variabel emphaty mempunyai pengaruh yang paling besar dibandingkan variabel
lainnya. Besarnya pengaruh yang ditimbulkan R2 oleh variabel