Iklan dibuat seindah dan semenarik mungkin dengan tujuan berkesan dan menjadi daya tarik untuk konsumen.
d. Sebagai Alat Komunikasi Periklanan merupakan komunikasi dua arah antara penjual dan
pembeli sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi dengan efektif dan efisien.
7. Komunikasi
Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain untuk memberitahu, merubah sikap, pendapat atau
prilaku baik langsung secara lisan maupun tidak langsung melalui media. Fungsi komunikasi disederhanakan menjadi empat fungsi saja
yaitu : menyampaikan informasi to inform, mendidik to educate, menghibur to entertain, dan mempengaruhi to influence. Tujuan
dari komunikasi yaitu untuk memastikan bahwa komunikan mengerti pesan yang diterimanya to secure understanding, setelah pesan
dimengerti maka penerimanya harus dibina to establish acceptance, dan pada akhirnya kegiatan domotifasikan to motivate action,
Effendy, 2006. Faktor-faktor kunci dalam komunikasi yang efektif :
a. Mengenali Sasaran Komunikasi Sebelum berkomunikasi kita harus tahu dengan siapa kita akan
berkomunikasi misalnya latar belakang pendidikan atau keadaan fisik dan lain-lain agar komunikasi dapat berjalan dengan baik
secara dua arah. b. Pemilihan Media Komunikasi
Untuk mencapai sasaran komunikasi yang baik kita harus menentukan metode apa dan menggunakan media apa yang tepat.
c. Pengkajian Tujuan Komunikasi Pesan komunikasi mempunyai tujuan tertentu yang menentukan
teknik yang harus diambi, apakah itu teknik informasi, persuasi, atau teknik instruksi. Pesan terdiri atas isi pesan dan lambang.
d. Peranan Komunikator Dalam Komunikasi Ada factor yang penting dalam diri komunikator bila ia
melancarkan komunikasi yaitu, daya tarik sumber dan kredibilitas sumber.
8. Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Semua organisasi
modern , baik perusahaan bisnis maupun nirlaba menggunakan
berbagai bentuk komunikasi pemasaran untuk mempromosikan apa yang mereka tawarkan dan mencapai tujuan finansial dan non-finansial
Shimp, 2003:4. Komunikasi pemasaran memegang peranan yang sangat penting
bagi perusahaan karena tanpa komunikasi konsumen maupun masyarakat secara keseluruhan tidak akan mengetahui keberadaan
produk di pasar. Komunikasi pemasaran juga secara berhati-hati dan penuh
perhitungan dalam
menyusun rencana
komunikasi perusahaanan. Penentuan siapa saja yang menjadi sasaran komunikasi
akan sangat menentukan keberhasilan komunikasi, dengan penentuan sasaran yang tepat, proses komunikasi akan berjalan efektif dan
efisien. Agar mampu membujuk, mampu membangkitkan dan mempertahankan ingatan konsumen akan produk yang ditawarkan,
maka perlu adanya daya tarik untuk keberhasilan komunikasi dengan konsumen.
Terdapat berbagai daya tarik yang dapat dipergunakan sebagai dasar dalam mempersiapkan suatu pesan iklan. Secara umum, daya
tarik iklan
dapat dikelompokkan
ke dalam
dua kategori
Morrisan,2010 Adapun daya tarik tersebut seperti : a. Daya tarik pesan iklan rasional :
Ada beberapa tipe pesan untuk menimbulkan daya tarik rasional, sehingga mendapat perhatian dari konsumen yaitu :
1 Faktual Penerima pesan dimotivasi untuk dapat mengerti informasi
yang menampilkan sisi manfaat produk dan keunggulan produk sekaligus menampilkan argumentasi yang masuk akal,
termasuk ke dalam tipe daya tarik faktual. 2 Potongan kehidupan Slice of life
Pesan iklan menampilkan potongan kehidupan yang banyak ditampilkan di televisi. Penonton disuguhkan iklan tentang
suatu produk dalam bentuk kehidupan sehari-hari. Misalnya iklan ibu-ibu dalam mencuci pakaian. Produk deterjen ini
menampilkan bagaimana aktivitas ibu-ibu mencuci. Pengaruh iklan potongan kehidupan agar terjadi proses peniruan perilaku
dari penonton. 3 Demonstrasi
