H. Sejarah Jogja Tronik Mall
Mall Jogjatronik berada di pusat kota Yogyakarta, tepatnya di tepi jalan Brigjen Katamso No 75-77 Gondomanan, Yogyakarta. Jika berjalan dari
Kraton Yogyakarta jaraknya hanya sekitar 1 km saja. Sesuai dengan slogan yang diusung, Mall Jogjatronik menawarkan teknologi terbaru sebagai produk
utamanya. Di dalam Mal Jogjatronik terdapat banyak outlet yang menawarkan produk elektronik andalannya. Mal ini terbagi menjadi 5 lantai
utama. Di lantai terbawah atau lower ground dan lantai dasar menjadi pusatnya gadget berbau telekomunikasi. Di sini anda akan mendapati puluhan
outlet menjajakan gadget seperti handphone dan tablet layaknya di pasar namun dengan style yang elegan. Memang HP selalu menjadi buruan utama
di sini, karena hampir tiap bulan ada saja produk HP baru yang di lempar ke pasaran. Berbagai merk HP seperti Nokia, Sony Ericsson, Evercoss, Samsung
hingga Black Berry siap dibeli sesuai kebutuhan anda.
Gambar IV. 5 Mall Jogjatronik 1
Gambar IV. 6 Mall Jogjatronik 2
Gambar IV. 7 HP Mall Jogjatronik Yogyakarta
Selain sebagai pusat perbelanjaan elektronik, Mall Jogjatronik juga dilengkapi beberapa fasilitas lain. Diantaranya Bank Panin dan foodcourt
dengan berbagai makanan yang berada di Lower Ground, Happy Puppy pusat karaoke keluarga berada di lantai 3 serta beberapa ATM yang berdiri di depan
gedung Jogjatronik.
44
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan satu jenis kuesioner yaitu hanya ditujukan kepada pengunjung Mall Jogjatronik
Yogyakarta. Kuesioner untuk disebarkan sebanyak 100 eksemplar, dan semuanya kembali sebanyak 100 eksemplar. Adapun kesulitan dalam penyebaran
adalah responden enggan dalam mengisi kuesioner karena merasa bukan kepentingan mereka, dan untuk membuat mereka mau mengisi peneliti memberi
souvenir berupa pena. Pada hasil data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner akan digunakan untuk analisis.
A. Pengujian Instrumen Penelitian
Dalam pengujian validitas dan realibilitas ini penulis melakukan pengujian butir-butir pertanyaan yang ada dalam kuesioner. Semua proses
pengujian ini menggunakan komputer dengan Program SPSS 19.00 for windows
1. Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk mengukur tinggi rendahnya validitas
instrument yang menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul dan tidak menyimpang dari gambar tentang variabel yang dimaksud.
Uji validitas dilakukan dengan pendekatan korelasi Kualitas layanan antar masing-masing item yang mengukur suatu variabel dengan skor
total variabel tersebut. Dalam penelitian ini menggunakan α = 5
sehingga syarat minimum suatu instrumen untuk dianggap valid adalah jika tingkat signifikasi dari r hitung lebih kecil dari 0,05. Berikut ini
adalah table hasil uji validitas instrument tentang efektivitas iklan evercoss di televisi.
Tabel V.1 Rangkuman Uji Validitas
Sumber: data primer diolah 2014 2. Uji Reliabilitas
Menurut Sugiyono 2007, hasil penelitian dikatakan reliabel bila terdapat kesamaan data dalam waktu yang berbeda. Instrument yang
reliable adalah instrument yang beberapa kali untuk mengukur objek yang sama akan menghasilkan data yang sama
Untuk menguji reliabilitas instrument digunakan rumus Cronbach’s
Alpha Coefficient Suharsimi Arikunto, 1998. Kapabilitas peskoran
tingkat realibilitas sangat ditentukan oleh seberapa jauh resiko alpha bila diterima sedikit resiko. Semakin besar skor alpha yang dihasilkan lebih
Indikator Item
r
hitung
r
Tabel
Keterangan
Empati 1
0.851 0.1965 Valid
2 0.848 0.1965
Valid 3
0.723 0.1965 Valid
Persuasi 1
0.670 0.1965 Valid
2 0.798 0.1965
Valid 3
0.800 0.1965 Valid
Dampak 1
0.706 0.1965 Valid
2 0.851 0.1965
Valid 3
0.843 0.1965 Valid
Komunikasi 1
0.753 0.1965 Valid
2 0.749 0.1965
Valid 3
0.758 0.1965 Valid
besar dari 0,6 berarti butir-butir kuesioner semakin reliabel. Untuk menguji reliabilitas digunakan cronbach alpha coefficient 0,6.
Pengujian reliabilitas instrumen menggunakan koefisien C ronbach’s
Alpha dengan kriteria sebagaimana telah dijelaskan pada Bab III. Hasil
pengujian reliabilitas empat indikator disajikan pada Tabel V. 2 berikut ini.
Tabel V.2 Rangkuman Hasil Uji Realibilitas
Indikator Cronbach’s Alpha Kriteria
Keterangan Empati
0.723 ≥ 60
Reliabel Persuasi
0.611 ≥ 60
Reliabel Dampak
0.709 ≥ 60
Reliabel Komunikasi
0.612 ≥ 60
Reliabel Sumber: data primer di olah 2014
Hasil pengujian reliabilitas pada Tabel V.2 menunjukkan bahwa skor koefisien reliabilitas
Cronbach’s Alpha masing-masing variabel lebih besar dari 0,60 yang berarti reliabel.
B. Diskriptif Responden
Karakteristik responden yaitu identitas pengunjung Mall Jogjatronik Yogyakarta yang meliputi Jenis kelamin, pendidikan terakhir, Usia,
Pengeluaran perbulan, dan pernah melihat iklan Evercoss di televisi. 1. Jenis kelamin
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada Tabel V.3.
Kategori