C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Lokasi penelitian: Penelitian dilakukan di Mall Jogjatronik. Penelitian dilakukan di Mall
Jogjatronik karena peneliti melihat sebagian besar warga Jogjakarta yang ingin membeli gadget pasti akan membelinya di Jogjatronik dan
Jogjatronik merupakan pusat gadget dan elektronik terlengkap di Yogyakarta.
2. Waktu penelitian: Penelitian dilaksanakan pada Bulan Juli tahun 2014
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut, atau sifat atau nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan Sugiyono, 2009:3. Variabel terdiri dari :
1. Empati adalah kemampuan media promosi untuk mengenali konsumen, mempersepsi konsumen, dan merasakan perasaan target konsumen
tentang kebutuhan, keinginan, pemahaman, pengetahuan, dan kondisi afektifnya.
2. Persuasi adalah kemampuan media promosi untuk mendorong target konsumen sasaran agar mengubah kepercayaan, sikap, dan keinginan
berperilaku untuk menjadi calon konsumen. 3. Dampak adalah perubahan yang terjadi pada konsumen sasaran, baik
perubahan, pengetahuan knowledge, sikap attitude, maupun perilaku
behavior. Karena pada intinya promosi adalah memperkenalkan produk kepada calon konsumen agar konsumen mau menggunakan barang atau
jasa yang di promosikan. 4. Komunikasi adalah kemampuan konsumen mengingat pesan utama yang
disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan pada media promosi.
E. Definisi Operasional
Adapun definisi operasional variabel efektivitas iklan menurut Durianto 2003 : 90 yang diperoleh dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Empathy Empati
Indikatornya meliputi: a. Tingkat baik tidaknya iklan televisi Evercoss,
b. Tingkat kesukaan terhadap iklan Evercoss .
2. Persuation Persuasi
Indikatornya meliputi: a. Tingkat ketertarikan dengan produk Evercoss ,
b. Keinginan membeli produk Evercoss.
3. Impact Dampak
Indikatornya meliputi: a. Tingkat pengetahuan produk level of product knowledge produk
Evercoss, b. iklan televisi Evercoss lebih kreatif dibandingkan iklan produk
handphone android lain yang sejenis.
Kategori