3. Pengaruh Iklan Dengan EPIC Model Pada Media Televisi Terhadap Sikap Penonton Studi Kasus Pada Iklan Minuman Isotonik Fatigon
Hydro Versi “Macet” Di Kota Pekanbaru
a. Penelitian di lakukan oleh
Deny Danar Rahayu
pada tahun 2012 di
Fakultas Ekonomi Universitas Riau
. b. Variabel penelitian :
1 Empati 2 Persuasi
3 Dampak 4 Komunikasi
5 Sikap konsumen d. Hasil penelitian:
Berdasarkan hasil pengujian efektifitas iklan, diperoleh hasil bahwa iklan produk Fatigon Hydro versi “Macet” efektif diukur
dengan EPIC Model di Kota Pekanbaru.Pada pengukuran EPIC Model, didapat variabel emphaty, impact dan communication
tergolong pada rentang skala efektif. Sedangkan, variabel persuasion tergolong pada rentang skala cukup efektif. Dari hasil
pengujian regresi linear berganda, uji simultan Uji F menunjukkan bahwa seluruh variabel bebas memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap variabel terikat. Uji parsial Uji t menunjukkan seluruh variabel bebas mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap variabel sikap penonton dan variabel emphaty mempunyai pengaruh yang paling besar dibandingkan variabel
lainnya. Besarnya pengaruh yang ditimbulkan R2 oleh variabel
emphaty, persuasion, impact dan communication terhadap variabel sikap penonton sebesar 64,8 sedangkan sisanya sebesar 35,2
dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
C. Kerangka Pemikiran
Gambar II.1 Kerangka Pemikiran
D. Hipotesis
Hipotesis adalah pernyataan dan dugaan yang bersifat sementara terhadap suatu masalah penelitian yang kebenarannya masih lemah
sehingga harus diuji secara empiris, hipotesis berasal dari kata hypo yang berarti di bawah dan thesa yang berarti kebenaran Hasan, 2004:31.
Efektivitas iklan merupakan suatu hal yang penting didalam strategi pemasaran yang digunakan suatu perusahaan. Untuk mengukur efektivitas
iklan digunakan metode Epic model. Berdasarkan keterangan di atas, maka dalam penelitian ini penulis
mengajukan hipotesis yaitu : H1 : Efektivitas iklan EVERCOSS di Televisi sudah efektif berdasarkan
dari empat dimensi, yaitu Empati, Persuasi, Dampak, Komunikasi H2 :Dimensi yang paling berpengaruh terhadap efektivitas iklan
“EVERCOSS” di Televisi adalah dimensi Dampak. Dampak
Persuasi EPIC Model
Empati Komunikasi
Efektivitas Iklan
22
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus merupakan penelitian yang dilakukan secara intensif, terperinci
dan mendalam terhadap gejala tertentu. Kesimpulan dari penelitian hanya berlaku pada kasus yang bersangkutan, sehingga tidak dapat digeneralisasikan
pada kasus lain. Jenis analisis data yang digunakan termasuk analisis data kualitatif.
Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian studi kasus case study. Menurut Suharsimi 2006;146 bahwa penelitian kasus adalah suatu
penelitian yang dilakukan secara terinci dan mendalam terhadap suatu organisasi, lembaga atau gejala tertentu di tinjau dari wilayahnya, maka
penelitian kasus hanya meliputi daerah atau subjek yang sangat sempit tetapi ditinjau dari sifat penelitian, penelitian kasus lebih mendalam.
B. Subyek dan Obyek Penelitian
1. Subjek penelitian yang diteliti adalah adalah responden yang pernah melihat iklan
“EVERCOSS” di Televisi. 2. Objek penelitian yang diteliti adalah efektivitas yang diukur dari empat
dimensi Empati, Persuasi, Dampak, Komunikasi.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Lokasi penelitian: Penelitian dilakukan di Mall Jogjatronik. Penelitian dilakukan di Mall
Jogjatronik karena peneliti melihat sebagian besar warga Jogjakarta yang ingin membeli gadget pasti akan membelinya di Jogjatronik dan
Jogjatronik merupakan pusat gadget dan elektronik terlengkap di Yogyakarta.
2. Waktu penelitian: Penelitian dilaksanakan pada Bulan Juli tahun 2014
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut, atau sifat atau nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan Sugiyono, 2009:3. Variabel terdiri dari :
1. Empati adalah kemampuan media promosi untuk mengenali konsumen, mempersepsi konsumen, dan merasakan perasaan target konsumen
tentang kebutuhan, keinginan, pemahaman, pengetahuan, dan kondisi afektifnya.
2. Persuasi adalah kemampuan media promosi untuk mendorong target konsumen sasaran agar mengubah kepercayaan, sikap, dan keinginan
berperilaku untuk menjadi calon konsumen. 3. Dampak adalah perubahan yang terjadi pada konsumen sasaran, baik
perubahan, pengetahuan knowledge, sikap attitude, maupun perilaku
