total responden berpendidikan terkhir Sarjana, dan 2 responden atau 2 dari total responden berpendidikan terkhir S2S3 .
3. Usia Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Usia disajikan pada Tabel
V.4.
Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Frequency
Percent 17 - 23 tahun
32 32.0
24 – 30 tahun
50 50.0
31 – 37 tahun
17 17.0
38 – 45 tahun
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber: data primer diolah 2014
Berdasarkan Tabel V.4, dapat dilihat bahwa responden pengunjung Jogjatronik sebagian besar berusia 17
– 23 tahun dengan banyak 32 dari total responden. Sebagian besar pengunjung Jogjatronik adalah anak
muda dengan rentan umur 17 – 23 tahun.
4. Tingkat pengeluaran perbulan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Tingkat pengeluaran
perbulannya disajikan pada Tabel V.6
Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat pengeluaran perbulan
Tingkat pengeluaran perbulan Frequency
Percent Di bawah Rp. 500.000
Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000
48 48.0
Rp.1.000.001 – Rp. 1.500.000
43 43.0
Di atas Rp. 1.500.000 9
9.0 Total
100 100.0
Sumber: data primer diolah 2014
Berdasarkan Tabel V.6, dapat dilihat bahwa sebagian besar pengunjung jogjatronik tingkat pengeluaran Rp. 500.000
– Rp. 1.000.000 sebanyak 48 responden atau 48 dari total responden, dengan demikian maka
sebagian besar dari responden merupakan masyarakat kalangan menengah.
5. Pernah Melihat iklan Evercoss Deskripsi karakteristik responden berdasarkan mengenal produk Evercoss
disajikan pada Tabel V.8
Tabel V.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Pernah Melihat iklan Evercoss
Pernah Melihat iklan Evercoss
Frequency Percent
Pernah Tidak pernah
Total 100
100 100.0
100.0 Sumber: data primer diolah 2014
Berdasarkan Tabel V.8, dapat dilihat bahwa secara keseluruhan responden pernah melihat iklan Evercoss Hal ini menunjukkan bahwa seluruh
pengunjung Mall Jogjatronik Yogyakarta yang menjadi sampel penelitian pernah melihat iklan Evercoss.
C. Analisis Data
Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, skor rata-rata masing-masing responden pada masing-masing variabel dikelompokkan kategorisasi dalam
5 kelas, berdasarkan norma yang telah dijelaskan pada Bab III.
1. Empati Variabel Empati X
1
diukur melalui 3 item pernyataan. Setelah ke 3 item
ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel Empati X
1
disajikan pada Tabel V.9
Tabel V.8 Empati
Interval Kategori
Frekuensi Persentase
1,00 – 1,79
Sangat Tidak Efektif
1,80 – 2,59
Tidak Efektif 2,60
– 3,39 Cukup Efektif
9 9.0
3,40 – 4,19
Efektif 69
69.0 4,20
– 5,00 Sangat Efektif
22 22.0
Jumlah
100 100,0
Rata-rata = 3.9533 Sumber: data primer diolah 2014
Berdasarkan Tabel V.9, dapat dilihat bahwa dari 100 responden yang memberi tanggapan terhadap item-item pernyataan variabel Empati
X
1
, mayoritas responden memiliki skor Empati terhadap iklan televisi EVERCOSS
sebanyak 69 orang responden atau 69 dari total responden. skor rata-rata diperoleh sebesar 3.9533. Skor ini berada dalam rentang
3,40 – 4,19 yang berarti “Efektif”. Artinya kosumen dapat merasa dirimya
seperti atau mirip dengan tokoh atau keadaan yang di tayangkan dalam iklan Evercoss.
2. Persuasi Variabel Persuasi X
2
diukur melalui 3 item pernyataan. Setelah ke 3
item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel Persuasi X
2
disajikan pada Tabel V.10
Tabel V.9 Persuasi
Interval Kategori
Frekuensi Persentase
1,00 – 1,79
Sangat Tidak Efektif
1,80 – 2,59
Tidak Efektif 1
1.0 2,60
– 3,39 Cukup Efektif
26 26.0
3,40 – 4,19
Efektif 53
53.0 4,20
– 5,00 Sangat Efektif
20 20.0
Jumlah 100
100,0 Rata-rata = 3.7600
Sumber: data primer diolah 2014 Berdasarkan Tabel V.10, dapat dilihat bahwa dari 100 responden
yang memberi tanggapan terhadap item-item pernyataan variabel Persuasi X
2
, mayoritas responden memiliki skor Persuasi iklan televisi Evercoss sebanyak 53 orang responden atau 53 dari total responden. Skor rata-
rata diperoleh sebesar 3.7600. Skor ini berada dalam rentang 3,40 – 4,19
yang berarti “Efektif”. Artinya iklan Evercoss mempunyai karakter yang
dapat mempengaruhi konsumen secara persuasi yang disebabkan oleh suatu komunikasi promosi.
3. Dampak Variabel Dampak X
3
diukur melalui 3 item pernyataan. Setelah ke 3
item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel Dampak X
3
disajikan pada Tabel V.11
