behavior. Karena pada intinya promosi adalah memperkenalkan produk kepada calon konsumen agar konsumen mau menggunakan barang atau
jasa yang di promosikan. 4. Komunikasi adalah kemampuan konsumen mengingat pesan utama yang
disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan pada media promosi.
E. Definisi Operasional
Adapun definisi operasional variabel efektivitas iklan menurut Durianto 2003 : 90 yang diperoleh dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Empathy Empati
Indikatornya meliputi: a. Tingkat baik tidaknya iklan televisi Evercoss,
b. Tingkat kesukaan terhadap iklan Evercoss .
2. Persuation Persuasi
Indikatornya meliputi: a. Tingkat ketertarikan dengan produk Evercoss ,
b. Keinginan membeli produk Evercoss.
3. Impact Dampak
Indikatornya meliputi: a. Tingkat pengetahuan produk level of product knowledge produk
Evercoss, b. iklan televisi Evercoss lebih kreatif dibandingkan iklan produk
handphone android lain yang sejenis.
4. Communication Komunikasi
Indikatornya meliputi: a. Kejelasan informasi iklan televisi Evercoss jika dibandingkan iklan
produk sejenis, b. Kemampuan iklan televisi Evercoss dalam mengkomunikasikan
pesan yang ingin disampaikan, c. Tingkat pemahaman pemirsa audience terhadap pesan yang
disampaikan dalam iklan televisi Evercoss tersebut.
F. Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono 2009, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi penelitian ini adalah pengunjung Mall Jogjatronik yang tertarik
menggunakan handphone berbasis android. Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2009.
Sampel dari penelitian ini adalah 100 pengunjung Jogjatronik Mall. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang diambil dihitung dengan
rumus sampel dari Leedy 1997. Hal ini didasarkan pada pertimbangan bahwa jumlah populasi relatif besar dan tidak dapat teridentifikasi dengan
pasti, sehingga tidak mungkin seluruh elemen diteliti karena adanya
