Pengujian Instrumen Penelitian ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

besar dari 0,6 berarti butir-butir kuesioner semakin reliabel. Untuk menguji reliabilitas digunakan cronbach alpha coefficient 0,6. Pengujian reliabilitas instrumen menggunakan koefisien C ronbach’s Alpha dengan kriteria sebagaimana telah dijelaskan pada Bab III. Hasil pengujian reliabilitas empat indikator disajikan pada Tabel V. 2 berikut ini. Tabel V.2 Rangkuman Hasil Uji Realibilitas Indikator Cronbach’s Alpha Kriteria Keterangan Empati 0.723 ≥ 60 Reliabel Persuasi 0.611 ≥ 60 Reliabel Dampak 0.709 ≥ 60 Reliabel Komunikasi 0.612 ≥ 60 Reliabel Sumber: data primer di olah 2014 Hasil pengujian reliabilitas pada Tabel V.2 menunjukkan bahwa skor koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha masing-masing variabel lebih besar dari 0,60 yang berarti reliabel.

B. Diskriptif Responden

Karakteristik responden yaitu identitas pengunjung Mall Jogjatronik Yogyakarta yang meliputi Jenis kelamin, pendidikan terakhir, Usia, Pengeluaran perbulan, dan pernah melihat iklan Evercoss di televisi. 1. Jenis kelamin Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada Tabel V.3. Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frequency Percent Pria 79 79.0 Wanita 21 21.0 Total 100 100.0 Sumber: data primer di olah 2014 Berdasarkan Tabel V.3, dapat dilihat bahwa mayoritas responden adalah pria yaitu sebanyak 79 orang 79 dan sisanya sebanyak 21 orang 21 adalah wanita. 2. Pendidikan terakhir Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Pendidikan terakhir disajikan pada Tabel V.5 Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan pendidikan terakhir Pendidikan Terakhir Frequency Percent SD SLTP SMU 35 35.0 Diploma 37 37.0 Sarjana 26 26.0 S2S3 2 2.0 Total 100 100.0 Sumber: data primer di olah 2014 Berdasarkan Tabel V.5, dapat dilihat bahwa tidak ditemukan responden dengan tingkat pendidikan SLTP, 35 responden atau 35 dari total responden berpendidikan SMU, 37 responden atau 37 dari total responden berpendidikan terkhir Diploma, 26 responden atau 26 dari total responden berpendidikan terkhir Sarjana, dan 2 responden atau 2 dari total responden berpendidikan terkhir S2S3 . 3. Usia Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Usia disajikan pada Tabel V.4. Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Frequency Percent 17 - 23 tahun 32 32.0 24 – 30 tahun 50 50.0 31 – 37 tahun 17 17.0 38 – 45 tahun 1 1.0 Total 100 100.0 Sumber: data primer diolah 2014 Berdasarkan Tabel V.4, dapat dilihat bahwa responden pengunjung Jogjatronik sebagian besar berusia 17 – 23 tahun dengan banyak 32 dari total responden. Sebagian besar pengunjung Jogjatronik adalah anak muda dengan rentan umur 17 – 23 tahun. 4. Tingkat pengeluaran perbulan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Tingkat pengeluaran perbulannya disajikan pada Tabel V.6 Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat pengeluaran perbulan Tingkat pengeluaran perbulan Frequency Percent Di bawah Rp. 500.000 Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000 48 48.0 Rp.1.000.001 – Rp. 1.500.000 43 43.0 Di atas Rp. 1.500.000 9 9.0 Total 100 100.0 Sumber: data primer diolah 2014