besar dari 0,6 berarti butir-butir kuesioner semakin reliabel. Untuk menguji reliabilitas digunakan cronbach alpha coefficient 0,6.
Pengujian reliabilitas instrumen menggunakan koefisien C ronbach’s
Alpha dengan kriteria sebagaimana telah dijelaskan pada Bab III. Hasil
pengujian reliabilitas empat indikator disajikan pada Tabel V. 2 berikut ini.
Tabel V.2 Rangkuman Hasil Uji Realibilitas
Indikator Cronbach’s Alpha Kriteria
Keterangan Empati
0.723 ≥ 60
Reliabel Persuasi
0.611 ≥ 60
Reliabel Dampak
0.709 ≥ 60
Reliabel Komunikasi
0.612 ≥ 60
Reliabel Sumber: data primer di olah 2014
Hasil pengujian reliabilitas pada Tabel V.2 menunjukkan bahwa skor koefisien reliabilitas
Cronbach’s Alpha masing-masing variabel lebih besar dari 0,60 yang berarti reliabel.
B. Diskriptif Responden
Karakteristik responden yaitu identitas pengunjung Mall Jogjatronik Yogyakarta yang meliputi Jenis kelamin, pendidikan terakhir, Usia,
Pengeluaran perbulan, dan pernah melihat iklan Evercoss di televisi. 1. Jenis kelamin
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada Tabel V.3.
Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frequency
Percent Pria
79 79.0
Wanita 21
21.0 Total
100 100.0
Sumber: data primer di olah 2014 Berdasarkan Tabel V.3, dapat dilihat bahwa mayoritas responden adalah
pria yaitu sebanyak 79 orang 79 dan sisanya sebanyak 21 orang 21 adalah wanita.
2. Pendidikan terakhir Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Pendidikan terakhir
disajikan pada Tabel V.5
Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan pendidikan terakhir
Pendidikan Terakhir Frequency
Percent SD
SLTP SMU
35 35.0
Diploma 37
37.0 Sarjana
26 26.0
S2S3 2
2.0 Total
100 100.0
Sumber: data primer di olah 2014 Berdasarkan Tabel V.5, dapat dilihat bahwa tidak ditemukan responden
dengan tingkat pendidikan SLTP, 35 responden atau 35 dari total responden berpendidikan SMU, 37 responden atau 37 dari total
responden berpendidikan terkhir Diploma, 26 responden atau 26 dari
total responden berpendidikan terkhir Sarjana, dan 2 responden atau 2 dari total responden berpendidikan terkhir S2S3 .
3. Usia Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Usia disajikan pada Tabel
V.4.
Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Frequency
Percent 17 - 23 tahun
32 32.0
24 – 30 tahun
50 50.0
31 – 37 tahun
17 17.0
38 – 45 tahun
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber: data primer diolah 2014
Berdasarkan Tabel V.4, dapat dilihat bahwa responden pengunjung Jogjatronik sebagian besar berusia 17
– 23 tahun dengan banyak 32 dari total responden. Sebagian besar pengunjung Jogjatronik adalah anak
muda dengan rentan umur 17 – 23 tahun.
4. Tingkat pengeluaran perbulan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan Tingkat pengeluaran
perbulannya disajikan pada Tabel V.6
Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat pengeluaran perbulan
Tingkat pengeluaran perbulan Frequency
Percent Di bawah Rp. 500.000
Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000
48 48.0
Rp.1.000.001 – Rp. 1.500.000
43 43.0
Di atas Rp. 1.500.000 9
9.0 Total
100 100.0
Sumber: data primer diolah 2014