57
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, IMPLIKASI DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis pada Bab V maka dapat ditarik beberapa kesimpulan :
Efektivitas iklan televisi produk Evercoss dengan EPIC model dinyatakan efektif karena berdasarkan hasil perhitungan untuk
dimensi Empati 3,95, Persuasi 3,76, Dampak 3,97, Komunikasi 3,65. Dimensi Dampak merupakan dimensi dengan pengaruh tertinggi
diantara keempat dimensi EPIC Model. Sedangkan Dimensi Komunikasi
merupakan dimensi dengan pengaruh terendah diantara keempat dimensi EPIC Model.
B. Saran
Berdasarkan hasil analisis pada Bab V maka peneliti menyarankan: Perusahaan Evercoss untuk membuat iklan yang lebih menarik misalnya
menampilkan brand ambassador artis Indonesia yang sedang naik daun maupun dengan menampilkan kelebihan evercoss dibandingkan dengan
merek smartphone lainnya sehingga dapat mempengaruhi persepsi konsumen secara efektif.
C. Implikasi manajerial
Dari hasil penelitian yang telah dijabarkan pada bagian sebelumnya, maka berikut ini disajikan implikasi yang perlu dilakukan oleh sebuah
perusahaan smartphone
1. Implikasi manjerial Dari segi pemasaran , untuk meningkatkan persepsi konsumen
terhadap iklan maka yang perlu di tingkatkan dalam hal efektivitas iklan adalah : Perusahaan harus mengenali lebih dalam pangsa pasar
yang akan dituju, dan memahami pola konsumen, dan melalui media iklan tersebut perusahaan harus mampu mendorong target konsumen
sasaran agar mengubah kepercayaan, sikap, dan keinginan berperilaku untuk menjadi calon konsumen, dan ketika terjadi perubahan pada
konsumen sasaran, baik perubahan, pengetahuan knowledge, sikap attitude, maupun perilaku behavior maka yang harus dilakukan
selanjutnya oleh perusahaan salah satunya adalah mananamkan kekuatan pesan perusahaan dan kualitas smarthphone tersebut
kedalam iklan Evercoss 2. Implikasi untuk penelitian lanjutan
Implikasi bagi peneliti selanjutnya, yaitu mencari pengaruh iklan tersebut terhadap minat beli sehingga untuk lebih lanjutnya dapat mengecek
apakan sudah efektifkah bagi tingkat penjualan smarthphone evercoss.
D. Keterbatasan
Penulis sudah berusaha sebaik dan semaksimal mungkin, namun penulis menyadari akan keterbatasan yang penulis lakukan dalam penelitian ini,
antara lain: 3. Hasil dari penelitian ini belum sempurna, karena keterbatasan peneliti
dalam hal waktu dan pengetahuan. Disamping itu penulis belum mempunyai pengalaman menulis dalam menulis karya ilmiah, maka
dalam hal pengkajian teori pengolahan data, dan menganalisis data penulisan skripsi ini jauh lebih dari sempurna.
4. Dalam penelitian ini penulis tidak dapat memastikan kebenaran data yang diperoleh dari responden, karena data diperoleh dengan membagikan
angket kepada responden sehingga kemungkinan dalam memberikan jawaban kurang maksimum karena ketidaksungguhan responden dalam
mengisi angket. 5. Dalam penelitian berikutnya sebaiknya peneliti harus menggunakan studi
kasus yang lebih luas misalnya dalam satu propinsi agar memang benar- benar dapat mencakup populasi dalam satu wilayah.
Kategori