85 responden 24.2 dengan jurusan tarbiyah, sebanyak 8 responden
6.7 dengan jurusan Dakwah, sebanyak 5 responden 4.2 dengan jurusan syariah.
2. Hasil Penemuan dan pembahasan
1. Analisis Deskriptif
a. Kepribadian Merek Induk Pasta Gigi Pepsodent Menurut
Persepsi Konsumen
Untuk menjawab pertanyaan perumusan masalah, yaitu Bagaimana persepsi konsumen terhadap kepribadian merek induk dan
kepribadian merek-merek perluasan Pepsodent? maka pada bagian ini penulis menampilkan hasil penelitian yang dilakukan pada 120
responden dan analisis dari hasil penelitian tersebut dimaksudkan untuk
mengetahui bagaimana
konsumen mempersepsikan
kepribadian merek induk dan merek-merek perluasan Pepsodent. Penulis menyebarkan kuesioner kepada 120 responden, yang
berisikan 42 ciri kepribadian merek untuk mengukur masing-masing variabel merek Pasta Gigi, Sikat Gigi, dan Cairan Pembersih Mulut
Pepsodent agar dapat memperoleh gambaran persepsi konsumen terhadap kepribadian merek-merek tersebut. Setiap ciri yang diamati
diberi skor 1 hingga 5, selanjutnya skor untuk setiap ciri ditotal dan dihitung rata-ratanya, ditampilkan dalam bentuk diagram dan tabel
untuk kemudian dianalisis oleh penulis. Hasil outputnya adalah sebagai berikut:
86
Tabel 4.5 Down-to- earth Rendah Hati
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
20 57
31 12
120 16.7
47.5 25.8
10.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.5 dapat dilihat terdapat 12 responden atau
sebesar 10.0 menyatakan sangat setuju, 31 responden atau sebesar 25.8 menyatakan setuju, 57 responden atau sebesar 47.5
menyatakan ragu, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan tidak setuju, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent rendah hati.
Tabel 4.6 Family- oriented Berorientasi Keluarga
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 5
49 66
120 4.2
40.8 55.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.6 dapat dilihat terdapat 66 responden atau
sebesar 55.0 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 5 responden atau sebesar 4.2
menyatakan ragu, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
induk pasta gigi Pepsodent berorientasi keluarga.
87
Tabel 4.7 Small- town sederhana
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Toatl
7 28
66 19
120 5.8
23.3 55.0
15.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.7 dapat dilihat terdapat 19 responden atau
sebesar 15.8 menyatakan sangat setuju, 66 responden atau sebesar 55.0 menyatakan setuju, 28 responden atau sebesar 23.3
menyatakan ragu, 7 responden atau sebesar 5.8 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent sederhana.
Tabel 4.8 Honest Jujur
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat Setuju Total
4 14
51 51
120 3.3
11.7 42.5
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 51 responden atau sebesar 42.5 menyatakan setuju, 14 responden atau sebesar 11.7
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent Jujur.
88
Tabel 4.9 Sincere tulus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 3
11 27
41 38
120 2.5
9.2 22.5
34.2 31.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat terdapat 38 responden atau
sebesar 31.7 menyatakan sangat setuju, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan Setuju, 27 responden atau sebesar 22.5
menyatakan ragu, 11 responden atau sebesar 9.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
induk pasta gigi Pepsodent tulus.
Tabel 4.10 Real Apa Adanya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
15 20
74 11
120 12.5
16.7 61.7
9.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat terdapat 11 responden atau
sebesar 9.2 menyatakan sangat setuju, 74 responden atau sebesar 61.7 menyatakan setuju, 20 responden atau sebesar 16.7
menyatakan ragu, 15 responden atau sebesar 12.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent apa adanya.
89
Tabel 4.11 Wholesome menyehatkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 9
55 56
120 7.5
45.8 46.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat terdapat 56 responden atau
sebesar 46.7 menyatakan sangat setuju, 55 responden atau sebesar 45.8 menyatakan setuju, 9 responden atau sebesar 7.5
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent menyehatkan.
Tabel 4.12 Original orisinil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 5
11 33
48 23
120 4.2
9.2 27.5
40.0 19.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.12 dapat dilihat terdapat 23 responden atau
sebesar 19.2 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 33 responden atau sebesar 27.5
menyatakan ragu, 11 responden atau sebesar 9.2, 5 responden atau sebesar 4.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan
bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent orisinil.
90
Tabel 4.13 Cheerful menyenangkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
6 20
47 47
120 5.0
16.7 39.2
39.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat terdapat 47 responden atau
sebesar 39.2 menyatakan sangat setuju, 47 responden atau sebesar 39.2 menyatakan setuju, 20 responden atau sebesar 16.7
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent menyenangkan.
Tabel 4.14 Sentimental sentimental
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
12 37
39 32
120 10.0
30.8 32.5
26.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.14 dapat dilihat terdapat 32 responden atau
sebesar 26.7 menyatakan sangat setuju, 39 responden atau sebesar 32.5 menyatakan setuju, 37 responden atau sebesar 30.8
menyatakan ragu, 12 responden atau sebesar 10.0 menyatakan tidak setuju, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent sentimental.
91
Tabel 4.15 Friendly ramah
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
3 36
52 29
120 2.5
30.0 43.3
24.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.15 dapat dilihat terdapat 29 responden atau
sebesar 24.2 menyatakan sangat setuju, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent ramah.
Tabel 4.16 Daring berani
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 21
13 21
29 36
120 17.5
10.8 17.5
24.2 30.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.16 dapat dilihat terdapat 36 responden atau
sebesar 30.0 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2 menyatakan setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan
ragu, 13 responden atau sebesar 10.8 menyatakan tidak setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan sangat tidak setuju
mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent berani.
92
Tabel 4.17 Trend trendi
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 1
15 32
42 30
120 0.8
12.5 26.7
35.0 25.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.17 dapat dilihat terdapat 30 responden atau
sebesar 25.0 menyatakan sangat setuju, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan setuju, 32 responden atau sebesar 26.7
menyatakan ragu, 15 responden atau sebesar 12.5 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent trendi.
Tabel 4.18 Exciting mengasyikan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 3
19 38
35 25
120 3.3
6.7 20.0
26.7 43.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.18 dapat dilihat terdapat 25 responden atau
sebesar 43.3 menyatakan sangat setuju, 35 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 38 responden atau sebesar 20.0
menyatakan ragu, 19 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
93 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent mengasyikan.
Tabel 4.19 Spirited bersemangat
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 27
42 29
13 9
120 22.5
35.0 24.2
10.8 7.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.19 dapat dilihat terdapat 9 responden atau
sebesar 7.5 menyatakan sangat setuju, 13 responden atau sebesar 10.8 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
menyatakan ragu, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan tidak setuju, 27 responden atau sebesar 22.5 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent bersemangat.
Tabel 4.20 Cool mengagumkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 10
45 38
11 16
120 8.3
37.5 31.7
9.2 13.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.20 dapat dilihat terdapat 16 responden atau
sebesar 13.3 menyatakan sangat setuju, 11 responden atau sebesar 9.2 menyatakan setuju, 38 responden atau sebesar 31.7
94 menyatakan ragu, 45 responden atau sebesar 37.5 menyatakan
tidak setuju, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent sangat mengagumkan.
Tabel 4.21 Young Muda
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 20
40 32
17 11
120 16.7
33.3 26.7
14.2 9.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.21 dapat dilihat terdapat 11 responden atau
sebesar 9.2 menyatakan sangat setuju, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan setuju, 32 responden atau sebesar 26.7
menyatakan ragu, 40 responden atau sebesar 33.3 menyatakan tidak setuju, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent muda.
Tabel 4.22 Imaginative imajinatif
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 9
25 36
26 24
120 7.5
20.8 30,0
21.7 20.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
95 Berdasarkan tabel 4.22 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 26 responden atau sebesar 21.7 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 25 responden atau sebesar 20.8 menyatakan tidak setuju, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent imaginatif.
Tabel 4.23 Unique unik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 1
9 19
44 47
120 0.8
7.5 15.8
36.7 39.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.23 dapat dilihat terdapat 47 responden atau
sebesar 39.2 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 19 responden atau sebesar 15.8
menyatakan ragu, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent unik.
Tabel 4.24 Up- To- date menjaman
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 16
67 37
120 13.3
55.8 30.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
96 Berdasarkan tabel 4.24 dapat dilihat terdapat 37 responden atau
sebesar 30.8 menyatakan sangat setuju, 67 responden atau sebesar 55.8 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent menjaman.
Tabel 4.25 Independent mandiri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
8 17
26 40
29 120
6.7 14.2
21.7 33.3
24.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.25 dapat dilihat terdapat 29 responden atau
sebesar 24.2 menyatakan sangat setuju, 40 responden atau sebesar 33.3 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent mandiri.
Tabel 4.26 Contemporary modern
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
21 17
61 21
120 17.5
14.2 50.8
17.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
97 Berdasarkan tabel 4.26 dapat dilihat terdapat 21 responden atau
sebesar 17.5 menyatakan sangat setuju, 61 responden atau sebesar 50.8 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent modern.
Tabel 4.27 Reliable dapat dipercaya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 14
68 38
120 11.7
56.7 31.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.27 dapat dilihat terdapat 38 responden atau
sebesar 31.7 menyatakan sangat setuju, 68 responden atau sebesar 56.7 menyatakan setuju, 14 responden atau sebesar 11.7
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent dapat dipercaya.
Tabel 4.28 Hard Working bekerja keras
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
16 41
33 20
10 120
13.3 34.2
27.5 16.7
8.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.28 dapat dilihat terdapat 10 responden atau
sebesar 8.3 menyatakan Sangat setuju, 20 responden atau sebesar
98 16.7 menyatakan setuju, 33 responden atau sebesar 27.5
menyatakan ragu, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan tidak setuju, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent bekerja keras.
Tabel 4.29 Secure aman terjamin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
1 6
16 63
34 120
0.8 5.0
13.3 52.5
28.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.29 dapat dilihat terdapat 34 responden atau
sebesar 28.3 menyatakan sangat setuju, 63 responden atau sebesar 52.5 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent aman terjamin.
Tabel 4.30 Intellegent pandai
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
6 22
78 13
1 120
5.0 18.3
65.0 10.8
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
99 Berdasarkan tabel 4.30 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 13 responden atau sebesar 10.8 menyatakan setuju, 78 responden atau sebesar 65.0
menyatakan ragu, 22 responden atau sebesar 18.3 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent pandai.
Tabel 4.31 Technical terampil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 41
48 27
1 120
2.5 34.2
40.0 22.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.31 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 27 responden atau sebesar 22.5 menyatakan setuju, 48 responden atau sebesar 40.0
menyatakan ragu, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent terampil.
100
Tabel 4.32 Corporate bekerja sama
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
19 42
25 21
13 120
15.8 35.0
20.8 17.5
10.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.32 dapat dilihat terdapat 13 responden atau
sebesar 10.8 menyatakan sangat setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan tidak setuju, 19 responden atau sebesar 15.8 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent bekerja sama.
Tabel 4.33 Successful Sukses
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
10 32
36 23
19 120
8.3 26.7
30.0 19.2
15.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.33 dapat dilihat terdapat 19 responden atau
sebesar 15.8 menyatakan sangat setuju, 23 responden atau sebesar 19.2 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan tidak setuju, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan sangat
101 tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent sukses.
Tabel 4.34 Leader pemimpin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
17 30
49 24
120 14.2
25.0 40.8
20.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.34 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 30 responden atau sebesar 25.0
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent pemimpin.
Tabel 4.35 Confident percaya diri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 11
21 70
15 120
2.5 9.2
17.5 58.3
12.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.35 dapat dilihat terdapat 15 responden atau
sebesar 12.5 menyatakan sangat setuju, 70 responden atau sebesar 58.3 menyatakan setuju, 21 responden atau sebesar 17.5
menyatakan ragu, 11 responden atau sebesar 9.2 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
102 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent percaya diri.
Tabel 4.36 Upper class kelas atas
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 7
37 61
12 120
2.5 5.8
30.8 50.8
10.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.37 dapat dilihat terdapat 12 responden atau
sebesar 10.0 menyatakan sangat setuju, 61 responden atau sebesar 50.8 menyatakan setuju, 37 responden atau sebesar 30.8
menyatakan ragu, 7 responden atau sebesar 5.8 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent kelas atas.
Tabel 4.37 Glamorous glamor
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
8 34
29 44
5 120
6.7 28.3
24.2 36.7
4.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.37 dapat dilihat terdapat 5 responden atau
sebesar 4.2 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
103 menyatakan ragu, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan
tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent glamor.
Tabel 4.38 Good Looking berpenampilan menarik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
33 24
29 33
1 120
27.5 20.0
24.2 27.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.38 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 33 responden atau sebesar 27.5 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
menyatakan ragu, 24 responden atau sebesar 20.0 menyatakan tidak setuju, 33 responden atau sebesar 27.5 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent berpenampilan menarik.
Tabel 4.39 Charming mempesona
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
4 16
34 54
12 120
3.3 13.3
28.3 45.0
10.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
104 Berdasarkan tabel 4.39 dapat dilihat terdapat 12 responden atau
sebesar 10.0 menyatakan sangat setuju, 54 responden atau sebesar 45.0 menyatakan setuju, 34 responden atau sebesar 28.3
menyatakan ragu, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent mempesona.
Tabel 4.40 Feminine feminim
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
20 26
39 28
7 120
16.7 21.7
32.5 23.3
5.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.40 dapat dilihat terdapat 7 responden atau
sebesar 5.8 menyatakan sangat setuju, 28 responden atau sebesar 23.3 menyatakan setuju, 39 responden atau sebesar 32.5
menyatakan ragu, 26 responden atau sebesar 21.7 menyatakan tidak setuju, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent feminim.
105
Tabel 4.41 Smooth halus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 10
22 56
30 120
1.7 8.3
18.3 46.7
25.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.41 dapat dilihat terdapat 30 responden atau
sebesar 25.0 menyatakan sangat setuju, 56 responden atau sebesar 46.7 menyatakan setuju, 22 responden atau sebesar 18.3
menyatakan ragu, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent halus.
Tabel 4.42 Outdoorsy kokoh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
16 45
39 19
1 120
13.3 37.5
32.5 15.8
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.42 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 19 responden atau sebesar 15.8 menyatakan setuju, 39 responden atau sebesar 32.5
menyatakan ragu, 45 responden atau sebesar 37.5 menyatakan tidak setuju, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan sangat
106 tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent kokoh.
Tabel 4.43 Masculine maskulin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Total 41
49 30
120 34.2
40.8 25.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.43 dapat dilihat terdapat 30 responden atau
sebesar 25.0 menyatakan ragu, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan tidak setuju, 41 responden atau sebesar 34.2
menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent maskulin.
Tabel 4.44 Western kebaratan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 34
58 26
2 120
28.3 48.3
21.7 1.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.44 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
sebesar 1.7 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7 menyatakan ragu, 58 responden atau sebesar 48.3 menyatakan
tidak setuju, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent kebaratan.
107
Tabel 4.45 Tough tangguh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 25
39 42
14 120
20.8 32.5
35.0 11.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.45 dapat dilihat terdapat 14 responden atau
sebesar 11.7 menyatakan setuju, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan ragu, 39 responden atau sebesar 32.5 menyatakan
tidak setuju, 25 responden atau sebesar 20.8 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent tangguh.
Tabel 4.46 Rugged kasar
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 47
52 20
1 120
39.2 43.3
16.7 0.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.46 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan setuju, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan ragu, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan
tidak setuju, 47 responden atau sebesar 39.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent kasar.
108
b. Analisis Deskriptif Kepribadian Merek Perluasan Sikat
