82
B. Uji Validitas Dan Reliabilitas
Untuk menguji validitas dan reliabilitas peneliti melakukan try out terhadap 20 responden dengan memberikan 42 pertanyaan untuk memahami
kepribadian merek induk adalah pasta gigi Pepsodent, dan merek- merek perluasan yaitu sikat gigi dan cairan pembersih mulut Pepsodent. Pengujian
validitas dan reliabilitas ini peneliti menggunakan SPSS 17.0. Hasil uji validitas dan reliabilitas terhadap 20 responden tersebut adalah sebagai
berikut:
Tabel 4.1 Hasil
try out Uji Validitas dan Reliabilitas
No Corrected Item-
Total Correlation Keterangan
Cronbach’s Alpha if Item Deleted
Keterangan 1
0.477 Valid
0.768 Reliable
2 0.904
Valid 0.762
Reliable 3
0.704 Valid
0.766 Reliable
4 0.817
Valid 0.765
Reliable 5
0.864 Valid
0.765 Reliable
6 0.916
Valid 0.762
Reliable 7
0.804 Valid
0.765 Reliable
8 0.788
Valid 0.764
Reliable 9
0.752 Valid
0.763 Reliable
10 0.916
Valid 0.762
Reliable 11
0.926 Valid
0.762 Reliable
12 0.813
Valid 0.761
Reliable 13
0.803 Valid
0.765 Reliable
14 0.704
Valid 0.764
Reliable 15
0.895 Valid
0.765 Reliable
16 0.757
Valid 0.764
Reliable 17
0.845 Valid
0.764 Reliable
18 0.794
Valid 0.762
Reliable 19
0.904 Valid
0.762 Reliable
20 0.804
Valid 0.765
Reliable 21
0.477 Valid
0.768 Reliable
22 0.904
Valid 0.762
Reliable 23
0.704 Valid
0.766 Reliable
24 0.817
Valid 0.765
Reliable 25
0.864 Valid
0.765 Reliable
83 No
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan Cronbach’s Alpha
if Item Deleted Keterangan
26 0.752
Valid 0.763
Reliable 27
0.804 Valid
0.765 Reliable
28 0.788
Valid 0.764
Reliable 29
0.752 Valid
0.763 Reliable
30 0.916
Valid 0.762
Reliable 31
0.926 Valid
0.762 Reliable
32 0.813
Valid 0.761
Reliable 33
0.803 Valid
0.765 Reliable
34 0.704
Valid 0.764
Reliable 35
0.895 Valid
0.765 Reliable
36 0.757
Valid 0.764
Reliable 37
0.845 Valid
0.764 Reliable
38 0.794
Valid 0.762
Reliable 39
0.904 Valid
0.762 Reliable
40 0.804
Valid 0.765
Reliable 41
0.477 Valid
0.768 Reliable
42 0.904
Valid 0.762
Reliable Sumber : Data primer yang telah di olah.
C. Penemuan dan Pembahasan
1. Deskripsi Data Responden
Berdasarkan hasil kuesioner yang diberikan ke responden, diperoleh profil responden sebagai berikut :
a. Jenis Kelamin
Tabel 4.2 Jenis Kelamin
Keterangan Frekuensi
Persentase Pria
Wanita Total
55 65
120 45.8
54.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.2 dapat dilihat responden terdiri dari 55
45.8 laki- laki dan 65 54.2 wanita. Dari data dapat dilihat bahwa
84 jumlah responden perempuan lebih banyak hal ini disebabkan karena
lebih banyak wanita yang menggunakan merek Pepsodent yang sering dijumpai oleh peneliti.
b. Usia
Tabel 4.3 Usia
Keterangan Frekuensi
Persentase 17-20
21-25 Total
45 75
120 37.5
62.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.3 diketahui bahwa jumlah responden terbesar,
yaitu sebanyak 75 responden 62.5 berusia 21-25 tahun, sebanyak 45 responden 37.5 berusia 17-20 tahun.
Target pasar Pepsodent adalah semua konsumen yang pernah menggunakan Merek Pepsodent yang kebetulan dijumpai pada saat
peneliti melakukan risetnya di kampus UIN Jakarta. c. Fakultas Jurusan
Tabel 4.4 Fakultas Jurusan
Keterangan Frekuensi
Fersentase FEB
Saintek Tarbiyah
Dakwah Syariah
Total 56
22 29
8 5
120 46.7
18.3 24.2
6.7 4.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.4 diketahui bahwa jumlah responden terbesar
yaitu sebanyak 56 responden 46.7 Dengan jurusan FEB, Sebanyak 22 responden 18.3 Dengan Jurusan Saintek, sebanyak 29
85 responden 24.2 dengan jurusan tarbiyah, sebanyak 8 responden
6.7 dengan jurusan Dakwah, sebanyak 5 responden 4.2 dengan jurusan syariah.
2. Hasil Penemuan dan pembahasan
1. Analisis Deskriptif
a. Kepribadian Merek Induk Pasta Gigi Pepsodent Menurut
Persepsi Konsumen
Untuk menjawab pertanyaan perumusan masalah, yaitu Bagaimana persepsi konsumen terhadap kepribadian merek induk dan
kepribadian merek-merek perluasan Pepsodent? maka pada bagian ini penulis menampilkan hasil penelitian yang dilakukan pada 120
responden dan analisis dari hasil penelitian tersebut dimaksudkan untuk
mengetahui bagaimana
konsumen mempersepsikan
kepribadian merek induk dan merek-merek perluasan Pepsodent. Penulis menyebarkan kuesioner kepada 120 responden, yang
berisikan 42 ciri kepribadian merek untuk mengukur masing-masing variabel merek Pasta Gigi, Sikat Gigi, dan Cairan Pembersih Mulut
Pepsodent agar dapat memperoleh gambaran persepsi konsumen terhadap kepribadian merek-merek tersebut. Setiap ciri yang diamati
diberi skor 1 hingga 5, selanjutnya skor untuk setiap ciri ditotal dan dihitung rata-ratanya, ditampilkan dalam bentuk diagram dan tabel
untuk kemudian dianalisis oleh penulis. Hasil outputnya adalah sebagai berikut:
86
Tabel 4.5 Down-to- earth Rendah Hati
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
20 57
31 12
120 16.7
47.5 25.8
10.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.5 dapat dilihat terdapat 12 responden atau
sebesar 10.0 menyatakan sangat setuju, 31 responden atau sebesar 25.8 menyatakan setuju, 57 responden atau sebesar 47.5
menyatakan ragu, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan tidak setuju, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent rendah hati.
Tabel 4.6 Family- oriented Berorientasi Keluarga
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 5
49 66
120 4.2
40.8 55.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.6 dapat dilihat terdapat 66 responden atau
sebesar 55.0 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 5 responden atau sebesar 4.2
menyatakan ragu, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
induk pasta gigi Pepsodent berorientasi keluarga.
87
Tabel 4.7 Small- town sederhana
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Toatl
7 28
66 19
120 5.8
23.3 55.0
15.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.7 dapat dilihat terdapat 19 responden atau
sebesar 15.8 menyatakan sangat setuju, 66 responden atau sebesar 55.0 menyatakan setuju, 28 responden atau sebesar 23.3
menyatakan ragu, 7 responden atau sebesar 5.8 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent sederhana.
Tabel 4.8 Honest Jujur
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat Setuju Total
4 14
51 51
120 3.3
11.7 42.5
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.8 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 51 responden atau sebesar 42.5 menyatakan setuju, 14 responden atau sebesar 11.7
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent Jujur.
88
Tabel 4.9 Sincere tulus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 3
11 27
41 38
120 2.5
9.2 22.5
34.2 31.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat terdapat 38 responden atau
sebesar 31.7 menyatakan sangat setuju, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan Setuju, 27 responden atau sebesar 22.5
menyatakan ragu, 11 responden atau sebesar 9.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
induk pasta gigi Pepsodent tulus.
Tabel 4.10 Real Apa Adanya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
15 20
74 11
120 12.5
16.7 61.7
9.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.10 dapat dilihat terdapat 11 responden atau
sebesar 9.2 menyatakan sangat setuju, 74 responden atau sebesar 61.7 menyatakan setuju, 20 responden atau sebesar 16.7
menyatakan ragu, 15 responden atau sebesar 12.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent apa adanya.
89
Tabel 4.11 Wholesome menyehatkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 9
55 56
120 7.5
45.8 46.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.11 dapat dilihat terdapat 56 responden atau
sebesar 46.7 menyatakan sangat setuju, 55 responden atau sebesar 45.8 menyatakan setuju, 9 responden atau sebesar 7.5
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent menyehatkan.
Tabel 4.12 Original orisinil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 5
11 33
48 23
120 4.2
9.2 27.5
40.0 19.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.12 dapat dilihat terdapat 23 responden atau
sebesar 19.2 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 33 responden atau sebesar 27.5
menyatakan ragu, 11 responden atau sebesar 9.2, 5 responden atau sebesar 4.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan
bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent orisinil.
90
Tabel 4.13 Cheerful menyenangkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
6 20
47 47
120 5.0
16.7 39.2
39.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat terdapat 47 responden atau
sebesar 39.2 menyatakan sangat setuju, 47 responden atau sebesar 39.2 menyatakan setuju, 20 responden atau sebesar 16.7
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent menyenangkan.
Tabel 4.14 Sentimental sentimental
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
12 37
39 32
120 10.0
30.8 32.5
26.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.14 dapat dilihat terdapat 32 responden atau
sebesar 26.7 menyatakan sangat setuju, 39 responden atau sebesar 32.5 menyatakan setuju, 37 responden atau sebesar 30.8
menyatakan ragu, 12 responden atau sebesar 10.0 menyatakan tidak setuju, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent sentimental.
91
Tabel 4.15 Friendly ramah
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
3 36
52 29
120 2.5
30.0 43.3
24.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.15 dapat dilihat terdapat 29 responden atau
sebesar 24.2 menyatakan sangat setuju, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent ramah.
Tabel 4.16 Daring berani
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 21
13 21
29 36
120 17.5
10.8 17.5
24.2 30.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.16 dapat dilihat terdapat 36 responden atau
sebesar 30.0 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2 menyatakan setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan
ragu, 13 responden atau sebesar 10.8 menyatakan tidak setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan sangat tidak setuju
mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent berani.
92
Tabel 4.17 Trend trendi
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 1
15 32
42 30
120 0.8
12.5 26.7
35.0 25.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.17 dapat dilihat terdapat 30 responden atau
sebesar 25.0 menyatakan sangat setuju, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan setuju, 32 responden atau sebesar 26.7
menyatakan ragu, 15 responden atau sebesar 12.5 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent trendi.
Tabel 4.18 Exciting mengasyikan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 3
19 38
35 25
120 3.3
6.7 20.0
26.7 43.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.18 dapat dilihat terdapat 25 responden atau
sebesar 43.3 menyatakan sangat setuju, 35 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 38 responden atau sebesar 20.0
menyatakan ragu, 19 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
93 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent mengasyikan.
Tabel 4.19 Spirited bersemangat
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 27
42 29
13 9
120 22.5
35.0 24.2
10.8 7.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.19 dapat dilihat terdapat 9 responden atau
sebesar 7.5 menyatakan sangat setuju, 13 responden atau sebesar 10.8 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
menyatakan ragu, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan tidak setuju, 27 responden atau sebesar 22.5 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent bersemangat.
Tabel 4.20 Cool mengagumkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 10
45 38
11 16
120 8.3
37.5 31.7
9.2 13.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.20 dapat dilihat terdapat 16 responden atau
sebesar 13.3 menyatakan sangat setuju, 11 responden atau sebesar 9.2 menyatakan setuju, 38 responden atau sebesar 31.7
94 menyatakan ragu, 45 responden atau sebesar 37.5 menyatakan
tidak setuju, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent sangat mengagumkan.
Tabel 4.21 Young Muda
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 20
40 32
17 11
120 16.7
33.3 26.7
14.2 9.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.21 dapat dilihat terdapat 11 responden atau
sebesar 9.2 menyatakan sangat setuju, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan setuju, 32 responden atau sebesar 26.7
menyatakan ragu, 40 responden atau sebesar 33.3 menyatakan tidak setuju, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent muda.
Tabel 4.22 Imaginative imajinatif
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 9
25 36
26 24
120 7.5
20.8 30,0
21.7 20.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
95 Berdasarkan tabel 4.22 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 26 responden atau sebesar 21.7 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 25 responden atau sebesar 20.8 menyatakan tidak setuju, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent imaginatif.
Tabel 4.23 Unique unik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 1
9 19
44 47
120 0.8
7.5 15.8
36.7 39.2
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.23 dapat dilihat terdapat 47 responden atau
sebesar 39.2 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 19 responden atau sebesar 15.8
menyatakan ragu, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent unik.
Tabel 4.24 Up- To- date menjaman
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 16
67 37
120 13.3
55.8 30.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
96 Berdasarkan tabel 4.24 dapat dilihat terdapat 37 responden atau
sebesar 30.8 menyatakan sangat setuju, 67 responden atau sebesar 55.8 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent menjaman.
Tabel 4.25 Independent mandiri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
8 17
26 40
29 120
6.7 14.2
21.7 33.3
24.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.25 dapat dilihat terdapat 29 responden atau
sebesar 24.2 menyatakan sangat setuju, 40 responden atau sebesar 33.3 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent mandiri.
Tabel 4.26 Contemporary modern
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
21 17
61 21
120 17.5
14.2 50.8
17.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
97 Berdasarkan tabel 4.26 dapat dilihat terdapat 21 responden atau
sebesar 17.5 menyatakan sangat setuju, 61 responden atau sebesar 50.8 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent modern.
Tabel 4.27 Reliable dapat dipercaya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 14
68 38
120 11.7
56.7 31.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.27 dapat dilihat terdapat 38 responden atau
sebesar 31.7 menyatakan sangat setuju, 68 responden atau sebesar 56.7 menyatakan setuju, 14 responden atau sebesar 11.7
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent dapat dipercaya.
Tabel 4.28 Hard Working bekerja keras
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
16 41
33 20
10 120
13.3 34.2
27.5 16.7
8.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.28 dapat dilihat terdapat 10 responden atau
sebesar 8.3 menyatakan Sangat setuju, 20 responden atau sebesar
98 16.7 menyatakan setuju, 33 responden atau sebesar 27.5
menyatakan ragu, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan tidak setuju, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent bekerja keras.
Tabel 4.29 Secure aman terjamin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
1 6
16 63
34 120
0.8 5.0
13.3 52.5
28.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.29 dapat dilihat terdapat 34 responden atau
sebesar 28.3 menyatakan sangat setuju, 63 responden atau sebesar 52.5 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent aman terjamin.
Tabel 4.30 Intellegent pandai
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
6 22
78 13
1 120
5.0 18.3
65.0 10.8
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
99 Berdasarkan tabel 4.30 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 13 responden atau sebesar 10.8 menyatakan setuju, 78 responden atau sebesar 65.0
menyatakan ragu, 22 responden atau sebesar 18.3 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent pandai.
Tabel 4.31 Technical terampil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 41
48 27
1 120
2.5 34.2
40.0 22.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.31 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 27 responden atau sebesar 22.5 menyatakan setuju, 48 responden atau sebesar 40.0
menyatakan ragu, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent terampil.
100
Tabel 4.32 Corporate bekerja sama
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
19 42
25 21
13 120
15.8 35.0
20.8 17.5
10.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.32 dapat dilihat terdapat 13 responden atau
sebesar 10.8 menyatakan sangat setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan tidak setuju, 19 responden atau sebesar 15.8 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent bekerja sama.
Tabel 4.33 Successful Sukses
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
10 32
36 23
19 120
8.3 26.7
30.0 19.2
15.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.33 dapat dilihat terdapat 19 responden atau
sebesar 15.8 menyatakan sangat setuju, 23 responden atau sebesar 19.2 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan tidak setuju, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan sangat
101 tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent sukses.
Tabel 4.34 Leader pemimpin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
17 30
49 24
120 14.2
25.0 40.8
20.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.34 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 30 responden atau sebesar 25.0
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent pemimpin.
Tabel 4.35 Confident percaya diri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 11
21 70
15 120
2.5 9.2
17.5 58.3
12.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.35 dapat dilihat terdapat 15 responden atau
sebesar 12.5 menyatakan sangat setuju, 70 responden atau sebesar 58.3 menyatakan setuju, 21 responden atau sebesar 17.5
menyatakan ragu, 11 responden atau sebesar 9.2 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
102 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent percaya diri.
Tabel 4.36 Upper class kelas atas
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 7
37 61
12 120
2.5 5.8
30.8 50.8
10.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.37 dapat dilihat terdapat 12 responden atau
sebesar 10.0 menyatakan sangat setuju, 61 responden atau sebesar 50.8 menyatakan setuju, 37 responden atau sebesar 30.8
menyatakan ragu, 7 responden atau sebesar 5.8 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent kelas atas.
Tabel 4.37 Glamorous glamor
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
8 34
29 44
5 120
6.7 28.3
24.2 36.7
4.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.37 dapat dilihat terdapat 5 responden atau
sebesar 4.2 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
103 menyatakan ragu, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan
tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta
gigi Pepsodent glamor.
Tabel 4.38 Good Looking berpenampilan menarik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
33 24
29 33
1 120
27.5 20.0
24.2 27.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.38 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 33 responden atau sebesar 27.5 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
menyatakan ragu, 24 responden atau sebesar 20.0 menyatakan tidak setuju, 33 responden atau sebesar 27.5 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent berpenampilan menarik.
Tabel 4.39 Charming mempesona
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
4 16
34 54
12 120
3.3 13.3
28.3 45.0
10.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
104 Berdasarkan tabel 4.39 dapat dilihat terdapat 12 responden atau
sebesar 10.0 menyatakan sangat setuju, 54 responden atau sebesar 45.0 menyatakan setuju, 34 responden atau sebesar 28.3
menyatakan ragu, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent mempesona.
Tabel 4.40 Feminine feminim
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
20 26
39 28
7 120
16.7 21.7
32.5 23.3
5.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.40 dapat dilihat terdapat 7 responden atau
sebesar 5.8 menyatakan sangat setuju, 28 responden atau sebesar 23.3 menyatakan setuju, 39 responden atau sebesar 32.5
menyatakan ragu, 26 responden atau sebesar 21.7 menyatakan tidak setuju, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent feminim.
105
Tabel 4.41 Smooth halus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 10
22 56
30 120
1.7 8.3
18.3 46.7
25.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.41 dapat dilihat terdapat 30 responden atau
sebesar 25.0 menyatakan sangat setuju, 56 responden atau sebesar 46.7 menyatakan setuju, 22 responden atau sebesar 18.3
menyatakan ragu, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent halus.
Tabel 4.42 Outdoorsy kokoh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
16 45
39 19
1 120
13.3 37.5
32.5 15.8
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.42 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 19 responden atau sebesar 15.8 menyatakan setuju, 39 responden atau sebesar 32.5
menyatakan ragu, 45 responden atau sebesar 37.5 menyatakan tidak setuju, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan sangat
106 tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent kokoh.
Tabel 4.43 Masculine maskulin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Total 41
49 30
120 34.2
40.8 25.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.43 dapat dilihat terdapat 30 responden atau
sebesar 25.0 menyatakan ragu, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan tidak setuju, 41 responden atau sebesar 34.2
menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk pasta gigi Pepsodent maskulin.
Tabel 4.44 Western kebaratan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 34
58 26
2 120
28.3 48.3
21.7 1.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.44 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
sebesar 1.7 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7 menyatakan ragu, 58 responden atau sebesar 48.3 menyatakan
tidak setuju, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent kebaratan.
107
Tabel 4.45 Tough tangguh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 25
39 42
14 120
20.8 32.5
35.0 11.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.45 dapat dilihat terdapat 14 responden atau
sebesar 11.7 menyatakan setuju, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan ragu, 39 responden atau sebesar 32.5 menyatakan
tidak setuju, 25 responden atau sebesar 20.8 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent tangguh.
Tabel 4.46 Rugged kasar
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 47
52 20
1 120
39.2 43.3
16.7 0.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.46 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan setuju, 20 responden atau sebesar 16.7 menyatakan ragu, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan
tidak setuju, 47 responden atau sebesar 39.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek induk
pasta gigi Pepsodent kasar.
108
b. Analisis Deskriptif Kepribadian Merek Perluasan Sikat
Gigi Pepsodent Menurut Persepsi Konsumen Tabel 4.47
Down-to- earth Rendah Hati
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Setuju Sangat setuju
Total 1
32 87
120 0.8
26.7 72.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.47 dapat dilihat terdapat 87 responden atau
sebesar 72.5 menyatakan sangat setuju, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 1 responden atau sebesar 0.8
menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent sangat rendah hati.
Tabel 4.48 Family- oriented Berorientasi Keluarga
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 11
51 58
120 9.2
42.5 48.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.48 dapat dilihat terdapat 58 responden atau
sebesar 48.3 menyatakan sangat setuju, 51 responden atau sebesar 42.5 menyatakan setuju, 11 responden atau sebesar 9.2
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent berorientasi keluarga.
109
Tabel 4.49 Small- town sederhana
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 4
92 24
120 3.3
76.7 20.0
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.48 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 92 responden atau sebesar 76.7 menyatakan setuju, 4 responden atau sebesar 3.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent sangat sederhana.
Tabel 4.50 Honest Jujur
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat Setuju Total
4 4
57 55
120 3.3
3.3 47.5
45.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.50 dapat dilihat terdapat 55 responden atau
sebesar 45.8 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 4 responden atau sebesar 3.3
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent sangat Jujur.
110
Tabel 4.51 Sincere tulus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
setuju Sangat setuju
Total 8
54 58
120 6.7
45.0 48.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.51 dapat dilihat terdapat 58 responden atau
sebesar 48.3 menyatakan sangat setuju, 54 responden atau sebesar 45.0 menyatakan setuju, 8 responden atau sebesar 6.7
menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent sangat tulus.
Tabel 4.52 Real Apa Adanya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
16 16
80 8
120 13.3
13.3 66.7
6.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.52 dapat dilihat terdapat 8 responden atau
sebesar 6.7 menyatakan sangat setuju, 80 responden atau sebesar 66.7 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent apa adanya.
111
Tabel 4.53 Wholesome menyehatkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 2
57 61
120 1.7
47.5 50.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.53 dapat dilihat terdapat 61 responden atau
sebesar 50.8 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 2 responden atau sebesar 1.7
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent Menyehatkan.
Tabel 4.54 Original orisinil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 25
57 34
120 3.3
20.8 47.5
28.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.54 dapat dilihat terdapat 34 responden atau
sebesar 28.3 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent Orisinil.
112
Tabel 4.55 Cheerful menyenangkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 17
48 51
120 3.3
14.2 40.0
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.55 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent menyenangkan.
Tabel 4.56 Sentimental sentimental
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
5 24
48 43
120 4.2
20.0 40.0
35.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.56 dapat dilihat terdapat 43 responden atau
sebesar 35.8 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 24 responden atau sebesar 20.0
menyatakan ragu, 5 responden atau sebesar 4.2 menyatakan tidak setuju, mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent sentimental.
113
Tabel 4.57 Friendly ramah
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 40
49 27
120 3.3
33.3 40.8
22.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.57 dapat dilihat terdapat 27 responden atau
sebesar 22.5 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 40 responden atau sebesar 33.3
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent ramah.
Tabel 4.58 Daring berani
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 4
8 25
32 51
120 3.3
6.7 20.8
26.7 42.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.58 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 29.8
menyatakan ragu, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent berani.
114
Tabel 4.59 Trend trendi
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat Setuju
Total 12
57 51
120 10.0
47.5 42.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.59 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 12 responden atau sebesar 10.0
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent trendi.
Tabel 4.60 Exciting mengasyikan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 1
17 40
43 19
120 0.8
14.2 33.3
35.8 15.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.60 dapat dilihat terdapat 19 responden atau
sebesar 15.8 menyatakan sangat setuju, 43 responden atau sebesar 35.8 menyatakan setuju, 40 responden atau sebesar 33.3
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent mengasyikan.
115
Tabel 4.61 Spirited bersemangat
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
1 12
48 59
120 0.8
10.0 40.0
49.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.61 dapat dilihat terdapat 59 responden atau
sebesar 49.2 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 12 responden atau sebesar 10.0
menyatakan ragu, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent bersemangat.
Tabel 4.62
Cool mengagumkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
9 12
44 55
120 7.5
10.0 36.7
45.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.62 dapat dilihat terdapat 55 responden atau
sebesar 45.8 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 12 responden atau sebesar 10.0
menyatakan ragu, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent mengagumkan.
116
Tabel 4.63 Young Muda
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
1 16
44 59
120 0.8
13.3 36.7
49.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.63 dapat dilihat terdapat 59 responden atau
sebesar 49.2 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent muda.
Tabel 4.64 Imaginative imajinatif
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
8 25
36 51
120 6.7
20.8 30.0
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.64 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 36 responden atau sebesar 30.0 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent imaginatif.
117
Tabel 4.65 Unique unik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 17
48 51
120 3.3
14.2 40.0
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.65 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent unik.
Tabel 4.66 Up- To- date menjaman
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 16
67 37
120 13.3
55.8 30.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.66 dapat dilihat terdapat 37 responden atau
sebesar 30.8 menyatakan sanagt setuju, 67 responden atau sebesar 55.8 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent menjaman.
118
Tabel 4.67 Independent mandiri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
8 16
23 41
32 120
6.7 13.3
19.2 34.2
26.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.67 dapat dilihat terdapat 32 responden atau
sebesar 26.7 menyatakan sangat setuju, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan setuju, 23 responden atau sebesar 19.2
menyatakan ragu, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent mandiri.
Tabel 4.68 Contemporary modern
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
22 17
57 24
120 18.3
14.2 47.5
20.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.68 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 22 responden atau sebesar 18.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent modern.
119
Tabel 4.69 Reliable dapat dipercaya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 16
65 39
120 13.3
54.2 32.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.69 dapat dilihat terdapat 39 responden atau
sebesar 32.5 menyatakan sangat setuju, 65 responden atau sebesar 54.2 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent dapat dipercaya.
Tabel 4.70 Hard Working bekerja keras
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
10 23
31 32
24 120
8.3 19.2
25.8 26.7
20.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.70 dapat dilihat terdapat 24 responden atau
sebesar 20.0 menyatakan sangat setuju, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 31 responden atau sebesar 25.8
menyatakan ragu, 23 responden atau sebesar 19.2 menyatakan tidak setuju, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent bekerja keras.
120
Tabel 4.71 Secure aman terjamin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
1 5
17 63
34 120
0.8 4.2
14.2 52.5
28.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.71 dapat dilihat terdapat 34 responden atau
sebesar 28.3 menyatakan sangat setuju, 63 responden atau sebesar 52.5 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 5 responden atau sebesar 4.2 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent aman terjamin.
Tabel 4.72 Intellegent pandai
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
18 86
15 1
120 15.0
71.7 12.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.72 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 15 responden atau sebesar 12.5 menyatakan setuju, 86 responden atau sebesar 71.7
menyatakan ragu, 18 responden atau sebesar 15.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent pandai.
121
Tabel 4.73 Technical terampil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
3 41
48 27
1 120
2.5 34.2
40.0 22.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.73 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 27 responden atau sebesar 22.5 menyatakan setuju, 48 responden atau sebesar 40.0
menyatakan ragu, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent terampil.
Tabel 4.74 Corporate bekerja sama
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
4 28
17 49
22 120
3.3 23.3
14.2 40.8
18.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.74 dapat dilihat terdapat 22 responden atau
sebesar 18.3 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 28 responden atau sebesar 23.3 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
122 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent bekerja sama.
Tabel 4.75 Successful Sukses
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
6 41
66 7
120 5.0
34.2 55.0
5.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.75 dapat dilihat terdapat 7 responden atau
sebesar 5.8 menyatakan sangat setuju, 66 responden atau sebesar 55.0 menyatakan setuju, 41 responden atau sebesar 34.2
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent sukses.
Tabel 4.76 Leader pemimpin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
18 35
52 15
120 15.0
29.2 43.3
12.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.76 dapat dilihat terdapat 15 responden atau
sebesar 12.5 menyatakan sangat setuju, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan setuju, 35 responden atau sebesar 29.2
menyatakan ragu, 18 responden atau sebesar 15.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
123 perluasan sikat gigi Pepsodent pemimpin.
Tabel 4.77 Confident percaya diri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
8 12
82 18
120 6.7
10.0 68.3
15.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.77 dapat dilihat terdapat 18 responden atau
sebesar 15.0 menyatakan sangat setuju, 82 responden atau sebesar 68.3 menyatakan setuju, 12 responden atau sebesar 10.0
menyatakan ragu, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent percaya diri.
Tabel 4.78 Upper class kelas atas
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 3
36 63
16 120
1.7 2.5
30.0 52.5
13.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.78 dapat dilihat terdapat 16 responden atau
sebesar 13.3 menyatakan sangat setuju, 63 responden atau sebesar 52.5 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
124 sikat gigi Pepsodent kelas atas.
Tabel 4.79 Glamorous glamor
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
4 30
31 49
6 120
3.3 25.0
25.8 40.8
5.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.79 dapat dilihat terdapat 6 responden atau
sebesar 5.0 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 31 responden atau sebesar 25.8
menyatakan ragu, 30 responden atau sebesar 25.0 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent glamor.
Tabel 4.80 Good Looking berpenampilan menarik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 6
26 78
8 120
1.7 5.0
21.7 65.0
6.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.80 dapat dilihat terdapat 8 responden atau
sebesar 6.7 menyatakan sangat setuju, 78 responden atau sebesar 65.0 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak
125 setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent berpenampilan menarik.
Tabel 4.81 Charming mempesona
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
1 4
41 60
14 120
0.8 3.3
34.2 50.0
11.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.81 dapat dilihat terdapat 14 responden atau
sebesar 11.7 menyatakan sangat setuju, 60 responden atau sebesar 50.0 menyatakan setuju, 41 responden atau sebesar 34.2
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent mempesona.
Tabel 4.82 Feminine feminim
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
7 21
49 35
8 120
5.8 17.5
40.8 29.2
6.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.82 dapat dilihat terdapat 8 responden atau
sebesar 6.7 menyatakan sangat setuju, 35 responden atau sebesar
126 29.2 menyatakan setuju, 49 responden atau sebesar 40.8
menyatakan ragu, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan tidak setuju, 7 responden atau sebesar 5.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent feminim.
Tabel 4.83 Smooth halus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 12
29 52
25 120
1.7 10.0
24.2 43.3
20.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.83 dapat dilihat terdapat 25 responden atau
sebesar 20.8 menyatakan sangat setuju, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan setuju, 29 responden atau sebesar 24.2
menyatakan ragu, 12 responden atau sebesar 10.0 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent halus.
Tabel 4.84 Outdoorsy kokoh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 35
49 32
2 120
1.7 29.2
40.8 26.7
1.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
127 Berdasarkan tabel 4.84 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
sebesar 1.7 menyatakan sangat setuju, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 49 responden atau sebesar 40.8
menyatakan ragu, 35 responden atau sebesar 29.2 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent kokoh.
Tabel 4.85 Masculine maskulin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Total 26
57 37
120 21.7
47.5 30.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.85 dapat dilihat terdapat 37 responden atau
sebesar 30.8 menyatakan ragu, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan tidak setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent maskulin.
Tabel 4.86 Western kebaratan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 34
58 26
2 120
28.3 48.3
21.7 1.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.86 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
sebesar 1.7 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
128 menyatakan ragu, 58 responden atau sebesar 48.3 menyatakan
tidak setuju, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent kebaratan.
Tabel 4.87 Tough tangguh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 5
27 57
31 120
4.2 22.5
47.5 25.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.87 dapat dilihat terdapat 31 responden atau
sebesar 25.8 menyatakan setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan ragu, 27 responden atau sebesar 22.5 menyatakan
tidak setuju, 5 responden atau sebesar 4.2 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
sikat gigi Pepsodent tangguh.
Tabel 4.88 Rugged kasar
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 34
57 28
1 120
28.3 47.5
23.3 0.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.88 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan setuju, 28 responden atau sebesar 23.3 menyatakan ragu, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan
129 tidak setuju, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan sikat gigi Pepsodent kasar. c.
Analisis Deskriptif Kepribadian Merek Perluasan Cairan Pembersih Mulut Pepsodent Menurut Persepsi Konsumen
Tabel 4.89 Down-to- earth Rendah Hati
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
17 65
32 6
120 14.2
54.2 26.7
0.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.89 dapat dilihat terdapat 6 responden atau
sebesar 0.5 menyatakan sangat setuju, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 65 responden atau sebesar 54.2
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent rendah hati.
Tabel 4.90 Family- oriented Berorientasi Keluarga
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 8
48 64
120 6.7
40.0 53.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.09 dapat dilihat terdapat 64 responden atau
sebesar 53.3 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 64 responden atau sebesar 53.3
130 menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent berorientasi keluarga. Tabel 4.91
Small- town sederhana
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
6 34
66 14
120 5.0
28.3 55.0
11.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.91 dapat dilihat terdapat 14 responden atau
sebesar 11.7 menyatakan sangat setuju, 66 responden atau sebesar 55.0 menyatakan setuju, 34 responden atau sebesar 28.3
menyatakan ragu, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent sederhana.
Tabel 4.92 Honest Jujur
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat Setuju Total
4 4
57 55
120 3.3
3.3 47.5
45.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.92 dapat dilihat terdapat 55 responden atau
sebesar 45.8 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 4 responden atau sebesar 3.3
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
131 cairan pembersih mulut Pepsodent Jujur.
Tabel 4.93 Sincere tulus
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
setuju Sangat setuju
Total 8
54 58
120 6.7
45.0 48.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.93 dapat dilihat terdapat 58 responden atau
sebesar 48.3 menyatakan sangat setuju, 54 responden atau sebesar 45.0 menyatakan setuju, 8 responden atau sebesar 6.7
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent tulus.
Tabel 4.94 Real Apa Adanya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
16 16
80 8
120 13.3
13.3 66.7
6.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.94 dapat dilihat terdapat 8 responden atau
sebesar 6.7 menyatakan sangat setuju, 80 responden atau sebesar 66.7 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent apa adanya.
132
Tabel 4.95 Wholesome menyehatkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 2
57 61
120 1.7
47.5 50.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.95 dapat dilihat terdapat 61 responden atau
sebesar 50.8 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 2 responden atau sebesar 1.7
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih Pepsodent menyehatkan.
Tabel 4.96 Original orisinil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak Setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 25
57 34
120 3.3
20.8 47.5
28.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.96 dapat dilihat terdapat 34 responden atau
sebesar 28.3 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent Orisinil.
133
Tabel 4.97 Cheerful menyenangkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 17
48 51
120 3.3
14.2 40.0
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.97 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent menyenangkan.
Tabel 4.98 Sentimental sentimental
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
9 38
41 32
120 7.5
31.7 34.2
26.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.98 dapat dilihat terdapat 32 responden atau
sebesar 26.7 menyatakan sangat setuju, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan setuju, 38 responden atau sebesar 31.7
menyatakan ragu, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent sentimental.
134
Tabel 4.99 Friendly ramah
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 40
49 27
120 3.3
33.3 40.8
22.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.99 dapat dilihat terdapat 27 responden atau
sebesar 25.5 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan ragu, 40 responden atau sebesar 33.3
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent ramah.
Tabel 4.100 Daring berani
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
setuju Sangat setuju
Total 4
8 25
32 51
120 3.3
6.7 20.8
26.7 42.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.100 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 32 responden atau sebesar 26.7 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 29.8
menyatakan ragu, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent berani.
135
Tabel 4.101 Trend trendi
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 1
9 23
47 40
120 0.8
7.5 19.2
39.2 33.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.101 dapat dilihat terdapat 40 responden atau
sebesar 3.3 menyatakan sangat setuju, 47 responden atau sebesar 39.2 menyatakan setuju, 23 responden atau sebesar 19.2
menyatakan ragu, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent trendi.
Tabel 4.102 Exciting mengasyikan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 1
17 40
43 19
120 0.8
14.2 33.3
35.8 15.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.102 dapat dilihat terdapat 19 responden atau
sebesar 15.8 menyatakan sangat setuju, 43 responden atau sebesar 35.8 menyatakan setuju, 40 responden atau sebesar 33.3
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
136 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent mengasyikkan.
Tabel 4.103 Spirited bersemangat
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 10
17 36
31 26
120 8.3
14.2 30.0
25.8 21.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.103 dapat dilihat terdapat 26 responden atau
sebesar 21.7 menyatakan sangat setuju, 31 responden atau sebesar 25.8 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju, 10 responden atau sebesar 8.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent bersemangat.
Tabel 4.104
Cool mengagumkan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
9 12
44 55
120 7.5
10.0 36.7
45.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.104 dapat dilihat terdapat 55 responden atau
sebesar 45.8 menyatakan sangat setuju, 44 responden atau sebesar 36.7 menyatakan setuju, 12 responden atau sebesar 10.0
menyatakan ragu, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan tidak
137 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent mengagumkan.
Tabel 4.105 Young Muda
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 6
17 31
33 33
120 5.0
14.2 25.8
27.5 27.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.105 dapat dilihat terdapat 33 responden atau
sebesar 27.5 menyatakan sangat setuju, 33 responden atau sebesar 27.5 menyatakan setuju, 31 responden atau sebesar 25.8
menyatakan ragu, 17 responden atau sebesar 14.2 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau sebesar 5.0 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent muda.
Tabel 4.106 Imaginative imajinatif
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
8 25
36 51
120 6.7
20.8 30.0
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.106 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 36 responden atau sebesar 30.0 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak
138 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent imaginatif.
Tabel 4.107 Unique unik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
4 17
48 51
120 3.3
14.2 40.0
42.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.107 dapat dilihat terdapat 51 responden atau
sebesar 42.5 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent unik.
Tabel 4.108 Up- To- date menjaman
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 16
67 37
120 13.3
55.8 30.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.108 dapat dilihat terdapat 37 responden atau
sebesar 30.8 menyatakan sangat setuju, 67 responden atau sebesar 55.8 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent menjaman.
139
Tabel 4.109 Independent mandiri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
8 16
23 41
32 120
6.7 13.3
19.2 34.2
26.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.109 dapat dilihat terdapat 32 responden atau
sebesar 26.7 menyatakan sangat setuju, 41 responden atau sebesar 34.2 menyatakan setuju, 23 responden atau sebesar 19.2
menyatakan ragu, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent mandiri.
Tabel 4.110 Contemporary modern
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
21 17
61 21
120 17.5
14.2 50.8
17.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.110 dapat dilihat terdapat 21 responden atau
sebesar 17.5 menyatakan sangat setuju, 61 responden atau sebesar 50.8 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent modern.
140
Tabel 4.111 Reliable dapat dipercaya
Keterangan Frekuensi
Fersentase Ragu
Setuju Sangat setuju
Total 16
65 39
120 13.3
54.2 32.5
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.111 dapat dilihat terdapat 39 responden atau
sebesar 32.5 menyatakan sangat setuju, 65 responden atau sebesar 54.2 menyatakan setuju, 16 responden atau sebesar 13.3
menyatakan ragu mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent dapat dipercaya.
Tabel 4.112 Hard Working bekerja keras
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
16 42
25 25
11 120
13.3 53.8
20.8 20.8
9.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.112 dapat dilihat terdapat 11 responden atau
sebesar 9.2 menyatakan sangat setuju, 25 responden atau sebesar 20.8 menyatakan setuju, 25 responden atau sebesar 20.8
menyatakan ragu, 42 responden atau sebesar 53.8 menyatakan tidak setuju, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent bekerja keras.
141
Tabel 4.113 Secure aman terjamin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
1 5
17 63
34 120
0.8 4.2
14.2 52.5
28.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.113 dapat dilihat terdapat 34 responden atau
sebesar 28.3 menyatakan sangat setuju, 63 responden atau sebesar 52.5 menyatakan setuju, 17 responden atau sebesar 14.2
menyatakan ragu, 5 responden atau sebesar 4.2 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent aman terjamin.
Tabel 4.114 Intellegent pandai
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
18 86
15 1
120 15.0
71.7 12.5
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.114 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 15 responden atau sebesar 12.5 menyatakan setuju, 86 responden atau sebesar 71.7
menyatakan ragu, 18 responden atau sebesar 15.0 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent pandai.
142
Tabel 4.115 Technical terampil
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 40
49 25
4 120
1.7 33.3
40.8 22.8
3.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.115 dapat dilihat terdapat 4 responden atau
sebesar 3.3 menyatakan sangat setuju, 25 responden atau sebesar 22.8 menyatakan setuju, 49 responden atau sebesar 40.8
menyatakan ragu, 40 responden atau sebesar 33.3 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent terampil.
Tabel 4.116 Corporate bekerja sama
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
18 42
26 21
13 120
15.0 35.0
21.7 17.5
10.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.116 dapat dilihat terdapat 13 responden atau
sebesar 10.8 menyatakan sangat setuju, 21 responden atau sebesar 17.5 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan ragu, 42 responden atau sebesar 35.0 menyatakan tidak setuju, 18 responden atau sebesar 15.0 menyatakan sangat
143 tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent bekerja sama.
Tabel 4.117 Successful Sukses
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat Tidak Setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
12 37
47 22
2 120
10.0 30.8
39.2 18.3
1.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.117 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
sebesar 1.7 menyatakan sangat setuju, 22 responden atau sebesar 18.3 menyatakan setuju, 47 responden atau sebesar 39.2
menyatakan ragu, 37 responden atau sebesar 30.8 menyatakan tidak setuju, 12 responden atau sebessar 10.0 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent sukses.
Tabel 4.118 Leader pemimpin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
18 35
52 15
120 15.0
29.2 43.3
12.5 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.118 dapat dilihat terdapat 15 responden atau
sebesar 12.5 menyatakan sangat setuju, 52 responden atau sebesar 43.3 menyatakan setuju, 35 responden atau sebesar 29.2
menyatakan ragu, 18 responden atau sebesar 15.0 menyatakan
144 tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent pemimpin.
Tabel 4.119 Confident percaya diri
Keterangan Frekuensi
Fersentase Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
8 12
82 18
120 6.7
10.0 68.3
15.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.119 dapat dilihat terdapat 18 responden atau
sebesar 15.0 menyatakan sangat setuju, 82 responden atau sebesar 68.3 menyatakan setuju, 12 responden atau sebesar 10.0
menyatakan ragu, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent percaya diri.
Tabel 4.120 Upper class kelas atas
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
2 3
36 63
16 120
1.7 2.5
30.0 52.5
13.3 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.120 dapat dilihat terdapat 16 responden atau
sebesar 13.3 menyatakan sangat setuju, 63 responden atau sebesar 52.5 menyatakan setuju, 36 responden atau sebesar 30.0
menyatakan ragu, 3 responden atau sebesar 2.5 menyatakan tidak setuju, 2 responden atau sebesar 1.7 menyatakan sangat tidak
145 setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent kelas atas.
Tabel 4.121 Glamorous glamor
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
4 30
31 49
6 120
3.3 25.0
25.8 40.8
5.0 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.121 dapat dilihat terdapat 6 responden atau
sebesar 5.0 menyatakan sangat setuju, 49 responden atau sebesar 40.8 menyatakan setuju, 31 responden atau sebesar 25.8
menyatakan ragu, 30 responden atau sebesar 25.0 menyatakan tidak setuju, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent glamor.
Tabel 4.122 Good Looking berpenampilan menarik
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
19 23
30 46
2 120
15.8 19.2
25.0 38.3
1.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.122 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
sebesar 1.7 menyatakan sangat setuju, 46 responden atau sebesar 38.3 menyatakan setuju, 30 responden atau sebesar 25.0
menyatakan ragu, 23 responden atau sebesar 19.2 menyatakan
146 tidak setuju, 19 responden atau sebesar 15.8 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent berpenampilan
menarik.
Tabel 4.123 Charming mempesona
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
1 4
41 60
14 120
0.8 3.3
34.2 50.0
11.7 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.123 dapat dilihat terdapat 14 responden atau
sebesar 11.7 menyatakan sangat setuju, 60 responden atau sebesar 50.0 menyatakan setuju, 41 responden atau sebesar 34.2
menyatakan ragu, 4 responden atau sebesar 3.3 menyatakan tidak setuju, 1 responden atau sebesar 0.8 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent mempesona.
Tabel 4.124 Feminine feminim
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Sangat setuju Total
9 22
51 31
7 120
7.5 18.3
42.5 25.8
5.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.124 dapat dilihat terdapat 7 responden atau
147 sebesar 5.8 menyatakan sangat setuju, 31 responden atau sebesar
25.8 menyatakan setuju, 51 responden atau sebesar 42.5 menyatakan ragu, 22 responden atau sebesar 18.3 menyatakan
tidak setuju, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan
cairan pembersih mulut Pepsodent feminim.
Tabel 4.125 Smooth halus
Keterangan Frekuensi
Fersentase
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
9 14
26 48
23 120
7.5 11.7
21.7 40.0
19.2 100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.125 dapat dilihat terdapat 23 responden atau
sebesar 19.2 menyatakan sangat setuju, 48 responden atau sebesar 40.0 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan ragu, 14 responden atau sebesar 11.7 menyatakan tidak setuju, 9 responden atau sebesar 7.5 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent halus.
Tabel 4.126 Outdoorsy kokoh
Keterangan Frekuensi
Fersentase
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Ragu Setuju
Sangat setuju Total
8 36
47 28
1 120
6.7 30.0
39.2 23.3
0.8 100
Sumber : Data primer yang telah di olah.
148 Berdasarkan tabel 4.126 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan sangat setuju, 28 responden atau sebesar 23.3 menyatakan setuju, 47 responden atau sebesar 39.2
menyatakan ragu, 36 responden atau sebesar 30.0 menyatakan tidak setuju, 8 responden atau sebesar 6.7 menyatakan sangat tidak
setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent kokoh.
Tabel 4.127 Masculine maskulin
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Total 26
57 37
120 21.7
47.5 30.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.127 dapat dilihat terdapat 37 responden atau
sebesar 30.8 menyatakan sangat setuju, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan tidak setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent
maskulin.
Tabel 4.128 Western kebaratan
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 34
58 26
2 120
28.3 48.3
21.7 1.7
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.128 dapat dilihat terdapat 2 responden atau
149 sebesar 1.7 menyatakan setuju, 26 responden atau sebesar 21.7
menyatakan ragu, 58 responden atau sebesar 48.3 menyatakan tidak setuju, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan sangat
tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent kebaratan.
Tabel 4.129 Tough tangguh
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 16
29 53
22 120
13.3 24.2
44.2 18.3
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.129 dapat dilihat terdapat 22 responden atau
sebesar 18.3 menyatakan setuju, 53 responden atau sebesar 44.2 menyatakan ragu, 29 responden atau sebesar 24.2 menyatakan
tidak setuju, 16 responden atau sebesar 13.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent tangguh.
Tabel 4.130 Rugged kasar
Keterangan Frekuensi
Fersentase Sangat tidak setuju
Tidak setuju Ragu
Setuju
Total 34
57 28
1 120
28.3 47.5
23.3 0.8
100
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.130 dapat dilihat terdapat 1 responden atau
sebesar 0.8 menyatakan setuju, 28 responden atau sebesar 23.3
150 menyatakan ragu, 57 responden atau sebesar 47.5 menyatakan
tidak setuju, 34 responden atau sebesar 28.3 menyatakan sangat tidak setuju mengenai pernyataan bahwa kepribadian merek
perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent kasar.
2. Hasil Perolehan Rata- rata Mean Score
a. Hasil Rata- rata Pasta Gigi Pepsodent
Tabel 4.131 Hasil Rata- rata Pasta Gigi Pepsodent
No Kategori
Rata- rata Mean
1 Familiy-oriented Berorientasi Keluarga
4.51 2
Wholesome menyehatkan 4.39
3 Honest Jujur
4.24 4
Reliable dapat dipercaya 4.20
5 Up-to-date menjaman
4.18 6
Cheerfull menyenangkan 4.13
7 Unique unik
4.06 8
Secure amanterjamin 4.03
9 Friendly ramah
3.89 10 Smooth halus
3.85 11 Sincere tulus
3.83 12 Small- town Sederhana
3.81 13 Feminine feminim
2.80 14 Sentimental sentimentil
3.76 15 Trend trendi
3.71 16 Confident percaya diri
3.69 17 Contemporary moderen
3.68 18 Real apa adanya
3.68 19 Leader pemimpin
3.67 20 Original orisinil
3.61 21 Upper class kelas atas
3.60 22 Independent mandiri
3.54 23 Exciting mengasyikan
3.50 24 Charning mempesona
3.45 25 Daring berani
3.38 26 Imaginative imajinasi
3.26 27 Down- to- earth Rendah hati
3.29 28 Successful sukses
3.08
151 No
Kategori Rata- rata
Mean 29 Glamorous glamor
3.03 30 Technicalterampil
2.85 31 Intelligent pandai
2.84 32 Cool mengagumkan
2.82 33 Hard working bekerja keras
2.73 34 Corporate bekerja sama
2.73 35 Young muda
2.66 36 Good looking berpenampilan menarik
2.54 37 Outdoorsy kokoh
2.53 38 Spirited bersemangat
2.46 39 Tough tangguh
2.38 40 Western kebaratan
1.97 41 Masculine maskulin
1.91 42 Rugged kasar
1.79 Sumber : Data primer yang telah di olah.
Berdasarkan tabel 4.131 dapat dilihat bahwa nilai hasil rata-rata mean score pada kepribadian pasta gigi menunujukkan bahwa yang
mempunyai nilai paling tinggi adalah familiy-oriented berorientasi keluarga sebesar 4.51, wholesome menyehatkan sebesar 4.39,
honest jujur sebesar 4.24, reliable dapat dipercaya sebesar 4.19, up-to-date menjaman sebesar 4.18, cheerfull menyenangkan
sebesar 4.13, unique unik sebesar 4.06 dan Secure amanterjamin sebesar 4.03. Hasil ini menunjukkan bahwa rata- rata kepribadian
merek induk pasta gigi Pepsodent tidak hanya dapat menyehatkan, berorientasi keluarga, aman terjamin dan dapat dipercaya saja.
Tetapi juga menyenangkan, tulus, menjaman, jujur, dan unik menurut persepsi konsumen.
152
b. Hasil Rata- rata Sikat Gigi
Tabel 4.132 Hasil Rata- rata Sikat Gigi Pepsodent
No Kategori
Rata- rata Mean
1 Wholesome menyehatkan
4.49 2
Familiy-oriented Berorientasi Keluarga 4.47
3 Sincere tulus
4.42 4
Honest Jujur 4.36
5 Cheerfull menyenangkan
4.22 6
Unique unik 4.22
7 Cool mengagumkan
4.21 8
Reliable dapat dipercaya 4.19
9 Up-to-date menjaman
4.18 10 Imaginative imajinasi
4.08 11 Secure amanterjamin
4.03 12 Original orisinil
4.01 13 Confident percaya diri
3.92 14 Daring berani
3.98 15 Trend trendi
3.97 16 Contemporary moderen
3.89 17 Friendly ramah
3.83 18 Sentimental sentimentil
3.80 19 Upper class kelas atas
3.73 20 Small- town Sederhana
3.73 21 Charning mempesona
3.68 22 Real apa adanya
3.67 23 Young muda
3.58 24 Independent mandiri
3.54 25 Leader pemimpin
3.53 26 Smooth halus
3.52 27 Exciting mengasyikan
3.52 28 Spirited bersemangat
3.38 29 Down- to- earth Rendah hati
3.23 30 Glamorous glamor
3.19 31 Feminine feminim
3.04 32 Intelligent pandai
2.99 33 Good looking berpenampilan menarik
2.91 34 Technicalterampil
2.91 35 Outdoorsy kokoh
2.82 36 Hard working bekerja keras
2.77 37 Corporate bekerja sama
2.74
153 No
Kategori Rata- rata
Mean 38 Successful sukses
2.71 39 Masculine maskulin
2.09 40 Western kebaratan
1.97 41 Rugged kasar
1.97 42 Tough tangguh
1.69 Sumber : Data primer yang telah di olah.
Berdasarkan tabel 4.132 dapat dilihat bahwa nilai hasil rata-rata mean score pada kepribadian Sikat gigi menunujukkan bahwa yang
mempunyai nilai paling tinggi adalah wholesome menyehatkan sebasar 4.49, familiy-oriented berorientasi keluarga sebesar 4.47,
sincere tulus sebesar 4.42, Honest jujur sebesar 4.36, cheerfull menyenangkan sebesar 4.22, unique unik sebesar 4.22, cool
mengagumkan sebesar 4.21, Reliable dapat dipercaya sebesar 4.19, up-to-date menjaman sebesar 4.18, imaginative imajinatif
sebesar 4.08, Secure amanterjamin sebesar 4.03, original orisinil sebesar 4.01. Hasil ini menunjukkan bahwa rata- rata
kepribadian merek perluasan sikat gigi Pepsodent tidak hanya dapat menyehatkan, berorientasi keluarga, aman dan dapat dipercaya
saja tetapi menyenangkan, unik, mengagumkan, jujur, menjaman, tulus, imajinasi dan orisinil menurut persepsi konsumen.
154
c. Hasi Skor Rata-rata Cairan Pembersih Mulut Pepsodent.
Tabel 4.133 Hasil Rata- rata Cairan Pembersih Mulut Pepsodent
No Kategori
Rata- rata Mean
1 Wholesome menyehatkan
4.49 2
Familiy-oriented Berorientasi Keluarga 4.47
3 Sincere tulus
4.42 4
Honest Jujur 4.36
5 Cheerfull menyenangkan
4.22 6
Unique unik 4.22
7 Cool mengagumkan
4.21 8
Reliable dapat dipercaya 4.19
9 Up-to-date menjaman
4.18 10 Imaginative imajinasi
4.08 11 Secure amanterjamin
4.03 12 Original orisinil
4.01 13 Daring berani
3.98 14 Trend trendi
3.97 15 Confident percaya diri
3.92 16 Friendly ramah
3.83 17 Sentimental sentimentil
3.80 18 Upper class kelas atas
3.73 19 Small- town Sederhana
3.73 20 Contemporary moderen
3.68 21 Charning mempesona
3.68 22 Real apa adanya
3.67 23 Young muda
3.58 24 Independent mandiri
3.54 25 Leader pemimpin
3.53 26 Exciting mengasyikan
3.52 27 Smooth halus
3.52 28 Spirited bersemangat
3.38 29 Down- to- earth Rendah hati
3.23 30 Glamorous glamor
3.19 31 Feminine feminim
3.04 32 Intelligent pandai
2.99 33 Technicalterampil
2.91 34 Good looking berpenampilan menarik
2.91 35 Outdoorsy kokoh
2.82 36 Hard working bekerja keras
2.77 37 Corporate bekerja sama
2.74 38 Successful sukses
2.71
155 No
Kategori Rata- rata
Mean 39 Tough tangguh
2.68 40 Masculine maskulin
2.09 41 Western kebaratan
1.97 42 Rugged kasar
1.97 Sumber : Data primer yang telah di olah.
Berdasarkan tabel 4.133 dapat dilihat bahwa nilai hasil rata-rata mean score pada kepribadian cairan pembersih mulut pepsodent
menunujukkan bahwa yang mempunyai nilai paling tinggi adalah wholesome
menyehatkan sebesar
4.49, familiy-oriented
berorientasi keluarga sebesar 4.47, sincere tulus sebesar 4.42, honest jujur sebesar 4.26, cheerfull menyenangkan sebesar 4.22,
unique unik sebesar 4.422, cool mengagumkan sebesar 4.21, Reliable dapat dipercaya sebesar 4.19, up-to-date menjaman
sebesar 4.18, imaginative imajinasi sebesar 4.08, Secure amanterjamin sebesar 4.03, original orisinal sebesar 4.01. Hasil
rata- rata ini menunjukkan bahwa kepribadian merek perluasan cairan pembersih mulut Pepsodent bukan hanya menyehatkan,
berorientasi keluarga, amanterjamin, dapat dipercaya saja. Tetapi tulus, jujur, menyenangkan, unik, mengagumkan, menjaman,
imajinasi dan orisinil menurut persepsi konsumen.
156
3. Hasil Perolehan Yang Di Dapat Dari Besarnya Keserupaan
Similiarity Yang Ditranfer Dari Kepribadian Merek Induk pasta gigi Ke Kepribadian Merek- merek Perluasan sikat gigi, dan
cairan pembersih mulut pepsodent.
Tabel 4.134 Hasil Perolehan Yang Ditranfer Dari Merek Induk pasta gigi Ke
Merek- merek Perluasan sikat gigi dan cairan pembersih mulut Pepsodent
No Kategori
Pasta Gigi
Sikat Gigi
Cairan Pembersih
mulut 1
Familiy-oriented Berorientasi Keluarga
4.51 4.47
4.47 2
Wholesome menyehatkan 4.39
4.49 4.49
3 Honest Jujur
4.24 4.36
4.36 4
Reliable dapat dipercaya 4.20
4.19 4.19
5 Up-to-date menjaman
4.18 4.18
4.18 6
Cheerfull menyenangkan 4.13
4.22 4.22
7 Unique unik
4.06 4.22
4.22 8
Secure amanterjamin 4.03
4.03 4.03
Sumber : Data primer yang telah di olah. Berdasarkan tabel 4.134 dapat dilihat bahwa hasil perolehan
yang di dapat dari besarnya keserupaan similiarity yang ditranfer dari kepribadian merek induk pasta gigi ke kepribadian merek-
merek perluasan sikat gigi, dan cairan pembersih mulut pepsodent. Untuk pasta gigi adalah: familiy-oriented berorientasi keluarga
sebesar 4.51, wholesome menyehatkan sebesar 4.39, honest jujur sebesar 4.24, reliable dapat dipercaya sebesar 4.19, up-to-date
menjaman sebesar 4.18, cheerfull menyenangkan sebesar 4.13, unique unik sebesar 4.06 dan Secure amanterjamin sebesar 4.03.
Sedangkan untuk sikat gigi adalah: familiy-oriented berorientasi
157 keluarga sebesar 4.47, wholesome menyehatkan sebesar 4.49,
honest jujur sebesar 4.36, reliable dapat dipercaya sebesar 4.19, up-to-date menjaman sebesar 4.18, cheerfull menyenangkan
sebesar 4.22, unique unik sebesar 4.22 dan Secure amanterjamin sebesar 4.03. Dan untuk cairan pembersih mulut adalah: familiy-
oriented berorientasi
keluarga sebesar
4.47, wholesome
menyehatkan sebesar 4.49, honest jujur sebesar 4.36, reliable dapat dipercaya sebesar 4.19, up-to-date menjaman sebesar 4.18,
cheerfull menyenangkan sebesar 4.22, unique unik sebesar 4.22 dan Secure amanterjamin sebesar 4.03.
D. Interpretasi
Interpretasi dari analisis deskriptif analisis yang dilakukan penulis, dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen menghubungkan dan
mentransfer persepsi mereka atas kepribadian merek induk Pepsodent ke merek-merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari besarnya keserupaan
similiarity antara persepsi konsumen terhadap kepribadian merek Pasta Gigi Pepsodent dengan kepribadian Sikat Gigi dan Cairan Pembersih
Mulut Pepsodent. Ciri-ciri kepribadian tersebut adalah family oriented berorientasi keluarga, wholesome menyehatkan, reliable dapat
dipercaya, secure amanterjamin, honest jujur, up-to-date menjaman, cheerfull menyenangkan, unique unik, dengan menyebarkan kuesioner
kepada 120 responden yang berlokasikan di UIN Jakarta. Penyebaran
158 kuesioner dilakukan dengan menggunakan teknik incidental sampling.
Hasil Penelitian ini juga didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ellyn Rosalind 2009 dalam skripsinya yang berjudul
Analisis Persepsi Konsumen Terhadap kepribadian merek induk dan merek- merek perluasan Pepsodent Studi kasus pada pasta gigi, sikat gigi
dan cairan pembersih mulut pepsodent. Dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen menghubungkan dan mentransfer persepsi mereka atas
kepribadian merek induk Pepsodent ke merek-merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari besarnya keserupaan similiarity antara persepsi
konsumen terhadap kepribadian merek Pasta Gigi Pepsodent dengan kepribadian Sikat Gigi dan Cairan Pembersih Mulut Pepsodent. Ciri-ciri
kepribadian tersebut adalah family oriented berorientasi keluarga, wholesome menyehatkan, reliable dapat dipercaya, dan secure
amanterjamin. Yang membedakan peneilitian terdahulu dengan penelitian yang dilakukan oleh peneliti sekarang ini adalah Dimana pada
penelitian terdahulu menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan dengan hanya empat kepribadian yang sama. Dan dengan menggunakan
Penelitian asosiatif bersifat menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih. Terdapat tiga bentuk hubungan yaitu hubungan simetris, kausal,
dan interaktif. Hubungan simetris adalah suatu hubungan antara dua variabel atau lebih yang kebetulan muncul bersamaan dengan hubungan
sedang dan positif.
159
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan rumusan masalah yang ingin dijawab dan hasil analisis penelitian terhadap 120 responden yang telah diuraikan pada bab
sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Diketahui bahwa konsumen menghubungkan dan mentransfer persepsi
mereka atas kepribadian merek induk Pepsodent ke merek-merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari perhitungan rata-rata mean score dari
besarnya keserupaan similiarity antara persepsi konsumen terhadap kepribadian merek induk pasta gigi dengan kepribadian sikat gigi dan
cairan pembersih mulut Pepsodent. Ciri-ciri kepribadian tersebut adalah family oriented berorientasi keluarga, wholesome menyehatkan, reliable
dapat dipercaya secure amanterjamin, honest jujur, up-to-date menjaman, cheerfull menyenangkan, unique unik.
B. Implikasi
Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa persepsi konsumen terhadap kepribadian merek induk Pepsodent dapat ditransfer ke merek-merek
perluasan Pepsodent. Maka implikasi penelitian ini adalah untuk memberikan bahan masukan atau pertimbangan bagi perusahaan PT.Unilever Tbk dalam
Kategori