53 Strategi iklan yang paling efektif bagi perluasan merek menekankan
informasi tentang perluasan dan bukan pengingat tentang merek induk.
G. Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu dilakukan oleh Ellyn Rosalind pada tahun 2009 yang berjudul “Analisis Persepsi konsumen Terhadap Kepribadian Merek Induk
dan Merek- merek Perluasan Pepsodent Studi kasus pada pasta gigi, sikat gigi dan cairan pembersih mulut Pepsodent. Dari analisis yang dilakukan
penulis, dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen menghubungkan dan mentransfer persepsi mereka atas kepribadian merek induk Pepsodent ke
merek-merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari besarnya keserupaan similiarity antara persepsi konsumen terhadap kepribadian merek Pasta Gigi
Pepsodent dengan kepribadian Sikat Gigi dan Cairan Pembersih Mulut Pepsodent. Ciri-ciri kepribadian tersebut adalah family oriented berorientasi
keluarga, wholesome menyehatkan, reliable dapat dipercaya, dan secure amanterjamin.
Penelitian terdahululu telah dilakukan oleh Diah dharmayanti pada tahun 2006 yang berjudul “Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap
Ekstensifikasi Merek Brand Extension pada Margarine Merek Filma di Surabaya”. Hasil yang dipeloreh adalah sensitivitas respon kosumen atas
Brand Extension dari minyak goreng ke margarine Filma adalah 5,86. Oleh karena sensitivitas ini lebih besar dari 1 maka termasuk dalam ukuran sensitive
54 atau merespon dengan pengenalan, pengetahuan, kesukaan, pilihan, keyakinan
dan keputusan pembelian terhadap margarine filma. Selain itu, nilai kekuatan respond dan atribut lebih tinggi pada margarine Filma maka arah
perubahannya adalah positif. Dengan adanya perluasan merek dari minyak goreng ke margarine filma mampu membuat responden sensitif serta
memberikan respon positif untuk menggunakan margarine tersebut setelah mencoba minyak goreng filma maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini
menunjukan sensitif positif. Fajrianthi dan Zatul Farrah melakukan penelitian pada tahun 2005 yang
berjudul “Strategi Perluasan Merek dan Loyalitas Konsumen”. Hasil yang diperoleh adalah startegi perluasan merek memberikan keuntungan bagi
perusahaan karena akan memberikan pengakuan dan penerimaan yang lebih cepat pada kategori produk baru. Kesan merek yang muncul dalam ingatan
konsumen meningkat seiring dengan semakin banyaknya pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi merek tersebut. Citra yang baik dari suatu
merek dapat mengarahkan pada loyalitas konsumen terhadap suatu merek. Sehingga, keberhasilan perluasan merek tersebut dapat berkembang menjadi
merek yang kuat dipasaran.
55
H. Kerangka Pemikiran
