65 terpisah pada lembar kerja yang berbeda antara satu konstruk variabel
yang lain sehingga dapat diketahui butir- butir pertanyaan variabel mana yang paling banyak tidak valid.
b. Uji Reliabilitas
Bhuono, 2005:72 reabilitas adalah sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat dipercaya. Instrumen yang reliable berarti instrument tersebut
bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang sama. Reabilitas keandalan merupakan
ukuran suatu kestabilan dan konsistensi responden dalam menjawab hal yang berkaitan dengan konstruk- konstruk pertanyaan yang
merupakan dimensi suatu variabel dikatakan baik jika memiliki nilai Crondach’s Alpha dari 0.60.
2. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif yaitu Teknik analisis yang bertujuan mengubah data mentah menjadi mudah dipahami dalam informasi yang lebih ringkas
Istijanto, 2009:96. Untuk memahami persepsi konsumen tehadap kepribadian merek induk
dan kepribadian merek-merek perluasan Pepsodent, penulis menggunakan analisis deskriptif. Penelitian deskriptif dimaksudkan untuk melakukan
pengukuran yang cermat terhadap fenomena sosial tertentu. Penelitian deskriptif juga bertujuan menggambarkan secara tepat sifat-sifat, keadaan,
dan gejala dari seorang individu atau kelompok tertentu. Sugiyono, 2008. Data kuantitatif dari kuesioner dianalisis dengan:
66 a. Skala pengukuran
Sugoyono, 2008:133 Skala pengukuran yang digunakan penulis adalah skala Likert dengan tujuan untuk mempermudah pengolahan
data, terutama data mengenai persepsi konsumen. Responden diminta menyatakan kesetujuannya terhadap aspek yang dinyatakan. Jawaban
item yang menggunakan skala Likert mempunya gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif. Skala likert biasanya memilki 5 atau 7
kategori dari sangat setuju sampai dengan sangat tidak setuju, sekala likert banyak digunakan dalam riset- riset pemasaran yang
menggunakan metode survey dan dapat dikategorikan sebagai sekala ordinal. antara lain:
a. Kategori Sangat Setuju dengan skor 5 b. Kategori Setuju diberi skor
4 c. Kategori Ragu-ragu diberi skor 3
d. Kategori Tidak Setuju diberi skor 2
e. Kategori Sangat Tidak Setuju diberi skor 1
b. Rata-rata hitung mean score Rata-rata adalah nilai yang mewakili sekelompok data. Nilai rata-
rata pada umumnya mempunyai kecenderungan terletak di tengah- tengah dalam suatu kelompok data yang disusun menurut besar
kecilnya nilai atau bobot, dengan kata lain rata-rata mempunyai kecenderungan memusat. Rata-rata hitung sering digunakan sebagai
dasar untuk melakukan perbandingan dua kelompok nilai atau lebih.
67 Dalam penelitian ini data kuantitatif yang diperoleh di analisis
dengan menggunakan rumus rata-rata hitung mean score: fi x Xi : n
Keterangan:
fi: Frekuensi
Xi: Bobot nilai pertanyaan
n: Total responden
c. Tabel distribusi Tabel distribusi digunakan untuk melihat penyebaran data dalam suatu
variabel. Fungsi tabel frekuensi antara lain adalah untuk: - Mendeskripsikan ciri-ciri atau karakteristik suatu variabel
- Mempelajari distribusi dari variabel-variabel pokok - Memilih klasifikasi-klasifikasi pokok untuk tabulasi silang
Distribusi frekuensi menunjukkan berapa banyak responden yang menjawab masing-masing kemungkinan kategori variabel dalam
penelitian, sedangkan distribusi presentase merupakan distribusi yang frekuensinya diubah dalam bentuk presentase.
E. Operasional Variabel Penelitian
