78 buahan yang disukai oleh anak, orange dan strawberry.
b. Sikat Gigi Pepsodent
Sikat Gigi Pepsodent dibuat sebagai produk yang dapat menjangkau semua kalangan konsumennya, Varian Pasta Gigi
Pepsodent antara lain: 1 Pepsodent Double Care
2 Pepsodent Experience 3 Pepsodent Hepic
4 Pepsodent Whitening 5 Pepsodent Easy Clean
6 Pepsodent Extra 7 Pepsodent Family
8 Pepsodent Junior 9 Pepsodent Gum Care
10 Pepsodent Perfect 11 Pepsodent Expert
12 Pepsodent Fighter 13 Pepsodent Flexi
c. Cairan Pembersih Mulut Pepsodent
Cairan Pembersih Mulut Pepsodent merupakan kategori produk terbaru dari merek Pepsodent. Terdapat dua varian Cairan Pembersih
Mulut Pepsodent: 1 Pepsodent Fresh Mint Mouthwash
Aksi anti bakteri menyeluruh dan perlindungan efektif. Banyak daerah didalam mulut yang sulit terjangkau waktu menyikat gigi.
Pepsodent Fresh Mint Mouthwash sangat efektif untuk perlindungan dan pencegahan yang lebih baik. Dengan aksi anti-bakteri yang
79 efektif tidak hanya untuk gigi tetapi juga gusi, lidah dan daerah
mulut yang sulit terjangkau lainnya. Formula khusus dengan kandungan Zinc yang dikenal untuk membantu mengurangi plak
secara efektif, dan Fluoride untuk membantu mencegah gigi berlubang.
2 Pepsodent Herbal Breeze Mouthwash Mengandung lidah buaya, jeruk nipis dan daun sirih tanpa
alkohol. Aksi anti bakteri dengan kesegaran alami di mulut. Riset Pepsodent meluncurkan Pepsodent Herbal Breeze Mouthwash tanpa
Alkohol yang merupakan perpaduan teknologi dan alam. Formulasi yang dikembangkan secara khusus dengan kandungan Zinc, yang
dikenal untuk membantu mengurangi plak secara efektif, dan Fluoride untuk membantu mencegah gigi berlubang. Mouthwash
unik dengan kombinasi khusus dari ekstrak bahan alami lidah buaya, jeruk nipis dan daun sirih.
3. Program dan Kampanye Pepsodent
a. Program Sekolah Pepsodent dan Pemeriksaan Gigi Gratis
Pepsodent adalah merek Pasta Gigi di Indonesia yang benar-benar menjalankan misinya. Bekerja sama dengan Departemen Pendidikan
dan Kesehatan Pemerintah Indonesia dan diakui oleh Persatuan Dokter Gigi Indonesia PDGI, sejak tahun 1990an, Pepsodent telah
menjalankan Program Sekolah yang hingga tahun 2006 telah menjangkau lebih dari 3,2 juta anak-anak berusia di bawah 12 tahun di
80 seluruh Indonesia dan jumlah ini terus meningkat. Program ini
meningkatkan kebiasaan menyikat gigi secara benar semenjak dini untuk mencegah masalah gigi khususnya gigi berlubang. Pepsodent
memahami bahwa banyak bagian di Indonesia yang mengalami masalah gigi dan juga dihadapkan pada masalah rendahnya jumlah
dokter gigi dibandingkan dengan jumlah penduduk itu sendiri. Itulah sebabnya mengapa program Pemeriksaan Gigi Gratis Pepsodent khusus
dirancang untuk menjangkau orang-orang dengan memberikan perawatan dan pendidikan gigi gratis dengan cara yang menyenangkan
dan memungkinkan untuk dilaksanakan. Dengan program ini, seluruh keluarga dapat memiliki kebiasaan kesehatan mulut dan gigi yang lebih
baik. Ini juga merupakan usaha untuk mendorong rakyat Indonesia mengunjungi dokter gigi secara rutin sebagai bagian dari kebiasaan
pencegahan gigi berlubang.
b. Kampanye Pepsodent Untuk Menyikat Gigi pada Malam Hari
Survei tentang kebiasaan dan sikap menunjukkan hanya sekitar 34 dari rakyat Indonesia yang menyikat gigi mereka sebelum tidur.
Bahkan dari penelitian klinis ditemukan bahwa pada penghitungan bakteri di pagi hari jumlahnya berlipat ganda dua kali lebih cepat pada
malam hari ketimbang pada waktu lain di siang hari. Ini menunjukkan bahwa pertumbuhan bakteri meningkat paling pesat selama malam hari
dan dapat meningkatkan kemungkinan terjadinya lubang. Bukti yang ada dewasa ini juga mendukung menyikat gigi dengan pasta gigi
81 berflorida sebelum tidur pada malam hari karena perlindungan
tambahan yang diberikannya untuk waktu yang lebih lama pada malam hari.Oleh karena itulah mengapa Pepsodent merasa perlu untuk
menggunakan tema Menyikat gigi pada Malam Hari sebagai kampanye kesehatannya untuk membuat orang Indonesia menyikat gigi mereka
sebelum tidur pada malam hari sebagai bagian dari kebiasaan mencegah gigi berlubang.
4. Visi Misi PT Unilever tbk
a. Visi
PT. Unilever Tbk dalam hal ini memiliki visi atau nilai- nilai perusahaan yang melandasinya untuk dapat terus berkembang hingga
saat ini, yaitu : Fokus pada pelanggan, konsumen dan masyarakat
Kerja sama Integritas
Mewujudkan sesuatu terjadi Berbagi kebahagiaan
Kesempurnaan
b. Misi
Misi Unilever dalam hal ini adalah menambah vitalitas dalam kehidupan . PT. Unilever Tbk memenuhi kebutuhan nutrisi, kebersihan
dan perawatan pribadi sehari- hari dengan produk- produk yang membantu para konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan
lebih menikmati hidup.
82
B. Uji Validitas Dan Reliabilitas
Untuk menguji validitas dan reliabilitas peneliti melakukan try out terhadap 20 responden dengan memberikan 42 pertanyaan untuk memahami
kepribadian merek induk adalah pasta gigi Pepsodent, dan merek- merek perluasan yaitu sikat gigi dan cairan pembersih mulut Pepsodent. Pengujian
validitas dan reliabilitas ini peneliti menggunakan SPSS 17.0. Hasil uji validitas dan reliabilitas terhadap 20 responden tersebut adalah sebagai
berikut:
Tabel 4.1 Hasil
try out Uji Validitas dan Reliabilitas
No Corrected Item-
Total Correlation Keterangan
Cronbach’s Alpha if Item Deleted
Keterangan 1
0.477 Valid
0.768 Reliable
2 0.904
Valid 0.762
Reliable 3
0.704 Valid
0.766 Reliable
4 0.817
Valid 0.765
Reliable 5
0.864 Valid
0.765 Reliable
6 0.916
Valid 0.762
Reliable 7
0.804 Valid
0.765 Reliable
8 0.788
Valid 0.764
Reliable 9
0.752 Valid
0.763 Reliable
10 0.916
Valid 0.762
Reliable 11
0.926 Valid
0.762 Reliable
12 0.813
Valid 0.761
Reliable 13
0.803 Valid
0.765 Reliable
14 0.704
Valid 0.764
Reliable 15
0.895 Valid
0.765 Reliable
16 0.757
Valid 0.764
Reliable 17
0.845 Valid
0.764 Reliable
18 0.794
Valid 0.762
Reliable 19
0.904 Valid
0.762 Reliable
20 0.804
Valid 0.765
Reliable 21
0.477 Valid
0.768 Reliable
22 0.904
Valid 0.762
Reliable 23
0.704 Valid
0.766 Reliable
24 0.817
Valid 0.765
Reliable 25
0.864 Valid
0.765 Reliable
Kategori