160 rangka mengembangkan strategi pemasaran melalui brand extension
perluasan merek untuk menghadapi persaingan pasar yang sangat ketat. Selain itu juga agar memotivasi perusahaan untuk dapat lebih baik lagi dalam
melakukan perluasan merek untuk menarik perhatian konsumennya serta sebagai bahan informasi dalam mengetahui besarnya persepsi konsumen
terhadap kepribadian merek induk Pepsodent dapat ditransfer ke merek- merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari besarnya keserupaan
similiarity.
C. Keterbatasan
Keterbatasan dalampenelitian ini adalah: 1. Alat pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner,
dimana dalam penyebaran kuesioner ini adanya kemungkinan bahwa responden tidak serius dalam memberikan jawaban.
2. Objek dalam penelitian ini hanya menggunakan satu merek saja yaitu merek Pepsodent.
D. Saran
1. Bagi PT Unilever Indonesia, Tbk. Pepsodent telah menyediakan dasar yang baik bagi perluasan produk,
khususnya bagi produk yang berhubungan dengan kesehatan gigi dan mulut. Perusahaan dalam melakukan perluasan merek ke kategori produk
lainnya di masa yang akan datang, sebaiknya tidak terlalu menyimpang
161 dari ciri-ciri kepribadian yang dipersepsikan dengan kuat oleh konsumen
seperti ciri kepribadian family oriented berorientasi keluarga, wholesome menyehatkan, reliable dapat dipercaya, dan secure amanterjamin,
honest jujur, up-to-date menjaman, cheerfull menyenangkan, unique unik. Dalam membentuk strategi komunikasi pemasaran, perusahaan
perlu mempertimbangkan ciri kepribadian family oriented berorientasi keluarga, wholesome menyehatkan, reliable dapat dipercaya, dan
secure amanterjamin honest jujur, up-to-date menjaman, cheerfull menyenangkan, unique unik sebagai ciri kepribadian utama yang
ditonjolkan baik dalam iklan maupun dalam kegiatan-kegiatan promosi lainnya.
2. Bagi penelitian selanjutnya Penelitian selanjutnya sebaiknya melakukan pengamatan lebih
lanjut apakah merek-merek yang berbeda dalam kategori produk yang sama juga memiliki kepribadian merek yang sama, sehingga dapat
diketahui apakah ciri kepribadian tersebut terdapat pada setiap merek dengan kategori produk yang sama yang terkait dengan atribut produk
yang dimiliki oleh semua produk pada kategori tersebut.
162
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David. A. Building Strong Brands, The Free Press, New York. 1996. Brand Leadership, The Free Press, New York, 2000.
dan Keller K. “Consumer Evaluations of Brand Extensions”.
Journal of Marketing. Vol. 54. p. 27-41, 1990. Jennifer L.
“Dimensions of Brand Personality”. Journal of Marketing Research. Vol. 34. Issue 3. p. 347, 1997.
Agung, Bhuono. “Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian Dengan
SPSS”. CV. Andi Offset, Yogyakarta, 2005. Alma, Bukhari. Manajemen Pemasaran Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
2002. Azoulay, Audrey and Jean-Noel Kapferer.
“Do Brand Personality Scales Really Measure Brand Personality
?” Journal of Brand Management. p. 143-155, 2004.
Bhat, S. dan Reddy, S.K. “The Impact of Parental Brand Attribute Associations
and Affect on Brand Extension Evaluation”. Journal of Business Research. Vol. 53. p. 111-122. 2001.
Caprara, G. V. “Brand Personality: How to make the metaphor fit”. Journal of
Economic Psychology, Vol. 22. p. 77-395. 2001. Dharmayanti, Diah.
“Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek Brand Extension
” pada Margarine Merek Filma di Surabaya. 2006.
Digman, John M. “Personality Structure: Emergence of the Five-Factor Model”.
Annual Review of Psychology. Vol. 41. Issue 1. p. 417-440,1990. Djaslim Saladin. Unsur-unsur Inti Pemasaran Dan Manajemen Pemasaran.
Mandar Maju. Bandung. 1991. Fajrianthi, dan Zatul Farrah, 2005.
“ Strategi Perluasan Merek dan Loyalitas Konsumen”.
Foxall and Gordon Ronald. “The Impact of Brand Extension Introduction on
Choice” Journal of Marketing. Vol. 65. Issue 4, 2001.
Consumer Psychology for Marketing. Routledge Kegan. London, 1994.
Hamid, Abdul. Buku Panduan Penulisan Skripsi, 2007. Hasan, Ali. Marketing. Med Pres. Yogyakarta. 2009.
Hawkins, D. Consumer behaviour: Building Marketing Strategy, Irwin McGraw-
Hill, New York, 2001. Hem, Leif E.
“Factors Influencing Successful Brand Extensions”. Birmingham University Business School, England, 2001.
Istijanto. Aplikasi Riset Pemasaran, Gramedia, Jakarta, 2009. Kanuk, Leslie Lazar dan Leon G. Schiffman. Consumer Behavior 7
th
Edition. Prentice Hall,New Jarsey, 2004.
Kartajaya, Hermawan. Marketing Klasik Indonesia, Mizan. 2006. Kapferer, J. N.
“Strategic Brand Management: Creating and sustaining brand equity long term”, Kogan Page, London, 1997.
Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. New Jersey, 1998.
Kotler, Philip Keller, Kevin Lane. Manajemen Pemasaran. Erlangga, Jakarta 2008.
Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga, jakarta, 2008.
Manajemen Pemasaran, PT Prenhalindo, Jakarta, 2002. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 11. Indek. Jakarta. 2003.
et, al,. Manajemen Pemasaran Sudut Pandang Asia. PT INDEKS kelompok GRAMEDIA, Indonesia, 2005.
Kevin Lave Keller. Manejemen Pemasaran. PT MACANA JAYA CEMERLANG, 2007.
Laksana, Fajar. Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis, Graha Ilmu Yogyakarta, 2008.
Lamb, Charles W. et. al. Marketing 6
th
Edition. Cincinnato, OH: South-Western Publishing Co, 2002.
Larson, D. “Building a Brands Personality from the Customer Up”. Direct
Marketing. Vol. 65. Issue 6. p. 17-21, 2002. Mowen, John C. Consumer Behavior. Englewood Cliffs: Prentice Hall, 1995.
Michael Minor. perilaku Konsumen. Erlangga, Prentice Hall. Jakarta 2002.
Nicolino, Patricia F. Brand Management, Prenada Media Rawamangun, Jakarta, 2004.
Plummer, J.T. “How Personality Makes a Difference”. Journal of Advertising
Research. Vol. 40. Issue 6, 2000.
Presetijo. Ristiyanti, dan John J.O.I Ihalauw. Perilaku Konsumen. Pandi, Yogyakarta , 2004.
Quelch, J. A. dan Harding D. “Brands Versus Private Labels: fighting to win”.
Harvard Business Review. Vol. 74. Issue 1. p. 99-110, 1996. Randall, Geoffrey. The Art of Marketing, Vol. 7: Branding, a practical guide to
planning your strategy, Crest Publishing House, New Delhi, 2001. Rangkuti, Freddy. The Power of Branding, PT Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta,2009. 2The Power of Brands: Teknik Mengelola Brand Equity dan
Strategi Pengembangan Merek + Analisis Kasus dengan SPSS. Gramedia, Jakarta, 2002.
Rosalind, Ellyn. Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Kepribadian Merek Induk dan Merek- merek perluadan Pepsodent. 2009.
R.Winaryo. Self Empowerment: Persepsi, Paradigma, dan Motivasi Salesmen. Grasindo. Jakarta. 2004.
Sandy 2005. The Need of Marketing Communication in term of brand Loyalty. Setiadi, Nogroho J. Perilaku Konsumen. Prenada Media Group. Bandung. 2008.
Simamora, Bilson. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama,
2002.
Panduan Riset Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama, 2008
Singarimbun, Masri dan Effendi Sofian. Metode Penelitian Survai, LP3ES, Jakarta, 2006.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan RD, ALFABETA, Bandung, 2009.
Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung, 2008. Supranto, J. Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran. Mitra Wacana Media,
Jakarta, 2007. Soehadi, A.W. Effective Branding: Konsep dan aplikasi pengembangan merek
yang sehat dan kuat. Quantum Bisnis dan Manajemen, Bandung, 2005. Tatik, Suryani.
Perilaku Konsumen “Implikasi Pada Strategi Pemasaran”. Graha Ilmu. Yogyakarta. 2008.
Taufiq, Amir. Dinamika Pemasaran. PT Rajagrafindo Persada. Jakarta. 2005. Tjiptono, Fandy. Pemasaran jasa, Bayu Media Publishing, Jatim, 2007.
Strategi Pemasaran. ANDI, Yogyakarta, 2009. Wee, T. “Extending Human Personality to Brands: The stability factor”. Journal
of Brand Management. Vol. 11. no. 4, p. 317-330, 2004. Whidya Utami, Christina. Manajemen Ritel. Salemba Empat. Jakarta. 2006
Situs Internet
www.unilever.co.id. Access date: Juni 20, 2010.
LAMPIRAN-LAMPIRAN
Lampiran I KUESIONER PENELITIAN
Kepada Yth : Mahasiswai Di Tempat
Dalam rangka penyelesaian program strata satu S1 Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, yang sedang
menyusun skripsi sebagai syarat memperoleh gelar Sarjana Ekonomi. Untuk itu saya mohon bantuan saudarai agar sudi kiranya mengisi angket ini.
Nama : Mega Rodiawati
NIM : 106081002340
Saya hendak melakukan penelitian dengan judul
“Analisis Persepsi
Konsumen terhadap Kepribadian Merek Induk dan Merek- merek Perluasan Studi Kasus Pada Pasta Gigi, Sikat Gigi dan Cairan Pembersih Mulut
Pepsodent .”
Mengingat mutukualitas penelitian ini sangat tergantung dari angket yang akan saudarai isi, sehingga saya mohon agar saudarai mengisi sejujurnya
berdasarkan pengalaman yang saudarai alami. Atas perhatian dan kerjasamanya saya ucapkan terima kasih.
A. Petunjuk Pengisian Kuesioner
