159
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan rumusan masalah yang ingin dijawab dan hasil analisis penelitian terhadap 120 responden yang telah diuraikan pada bab
sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Diketahui bahwa konsumen menghubungkan dan mentransfer persepsi
mereka atas kepribadian merek induk Pepsodent ke merek-merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari perhitungan rata-rata mean score dari
besarnya keserupaan similiarity antara persepsi konsumen terhadap kepribadian merek induk pasta gigi dengan kepribadian sikat gigi dan
cairan pembersih mulut Pepsodent. Ciri-ciri kepribadian tersebut adalah family oriented berorientasi keluarga, wholesome menyehatkan, reliable
dapat dipercaya secure amanterjamin, honest jujur, up-to-date menjaman, cheerfull menyenangkan, unique unik.
B. Implikasi
Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa persepsi konsumen terhadap kepribadian merek induk Pepsodent dapat ditransfer ke merek-merek
perluasan Pepsodent. Maka implikasi penelitian ini adalah untuk memberikan bahan masukan atau pertimbangan bagi perusahaan PT.Unilever Tbk dalam
160 rangka mengembangkan strategi pemasaran melalui brand extension
perluasan merek untuk menghadapi persaingan pasar yang sangat ketat. Selain itu juga agar memotivasi perusahaan untuk dapat lebih baik lagi dalam
melakukan perluasan merek untuk menarik perhatian konsumennya serta sebagai bahan informasi dalam mengetahui besarnya persepsi konsumen
terhadap kepribadian merek induk Pepsodent dapat ditransfer ke merek- merek perluasan Pepsodent, yang terlihat dari besarnya keserupaan
similiarity.
C. Keterbatasan
Keterbatasan dalampenelitian ini adalah: 1. Alat pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner,
dimana dalam penyebaran kuesioner ini adanya kemungkinan bahwa responden tidak serius dalam memberikan jawaban.
2. Objek dalam penelitian ini hanya menggunakan satu merek saja yaitu merek Pepsodent.
D. Saran
Kategori