113 keyakinan dan rasa percaya konsumen untuk membeli toyota new avanza. Hasil
tersebut diatas didukung oleh data yang didapat dari responden yang terdiri atas: a. Mayoritas responden atau 39 orang 41,9 menyatakan setuju untuk
pernyataan saya mencari informasi tentang toyota newa avanza saat sebelum membeli.
b. Mayoritas responden atau 46 orang 49.6 menyatakan sangat setuju untuk pernyataan mobil toyota new avanza memiliki kelebihan dari mobil merek
lain. c. Mayoritas responden 40 orang 43 menyatakan sangat setuju untuk
pernyataan saya memutuskan pembelian toyota new avanza karena sesuai dengan apa yang saya harapkan.
d. Mayoritas responden 49 orang 52,6 menyatakan sangat setuju untuk pernyataan saya memutuskan pembelian toyota new avanza karena yakin
terhadap produk merek toyota.
3. Bagaimana pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran
merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian mobil toyota new avanza di auto 2000 SM. Raja? a.
Ekuitas Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis regresi berganda koefisien b1X1 = 0,080 ini menunjukkan bahwa variabel Ekuitas Merek X1 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji t Variabel Ekuitas Merek berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
114 pembelian Toyota New Avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,039
0,05 dan nilai t
hitung
2,092 t
tabel
1,98. b.
Kesadaran Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b2X2 = 0,163 Ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merekX2 berpengaruh secara
positif terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan uji tVariabel kesadaran merekberpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanzahal ini terlihat dari nilai signifikan 0,002 0,05 dan nilai t
hitung
3,156 t
tabel
1,98. c.
Asosiasi Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b3X3 = 0,287. Ini menunjukkan bahwa variabel asosiasi merekX3 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan uji t variabel asosiasi merekberpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanza. hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
6,222 t
tabel
1,98.
d. Kesan Kualitas Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b4X4 = 0,099. Ini menunjukkan bahwa variabel kesan kualitasX4 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji t variabel kesan kualitasberpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
115 pembelian Toyota New Avanzahal ini terlihat dari nilai signifikan 0,001
0,05 dan nilai t
hitung
3,357 t
tabel
1,98. e.
Loyalitas Merek Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b5X5 = 0,180. Ini menunjukkan bahwa variabel loyalitas merekX5 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan uji t variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan
pembelian Toyota New Avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
6,256 t
tabel
1,98.
4.4.1.2 Hasil Pengujian Koefesien Korelasi Tabel 4.20
Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
Sumber : Hasil Penelitian , 2015
Tabel 4.20 menunjukkan nilai Adjusted R Square = 0,935 berarti 93,5 kemampuan ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan
loyalitas merek menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian toyota new avanza dan 6,5 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
,969
a
,938 ,935
,51433 a. Predictors: Constant, Loyalitasmerek, Kesankualitas, Asosiasimerek,
Kesadaranmerek, Ekuitasmerek b. Dependent Variable: Keputusanpembelian
116 Adapun hasil dari penelitian ini dapat dibandingkan dengan penelitian
terdahulu yang berjudul “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Studi Kasus pada Konsumen PT. Hadji Kalla Kantor
Cab. Sidrap oleh Syaiful Syariffuddin pada tahun 2011. Hasil perhitungan regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa sebesar 62,3 Keputusan
Pembelian konsumen terhadap pembelian mobil Toyota Avanza di PT. Hadji Kalla Cab. Sidrap dipengaruhi oleh variasi dari keempat variabel independen,
yaitu Kesadaran Merek X1, Asosiasi Merek X2, Persepsi Kualitas X3, dan Loyalitas Merek X4. Sedangkan sisanya sebesar 37,7 dipengaruhi oleh
variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti.
4.4.2 Hasil Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan analisis deskriptif untuk ketujuh butir pernyataan tidak ada
responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan yang diberikan, pernyataan tidak setuju terbanyak 3 responden pada butir kedua dan
pernyataan kurang setuju terbanyak 26 responden pada butir kedua. 4.4.3 Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif untuk ketiga butir pernyataan 3 responden
yang menyatakan sangat tidak setuju dengan pertanyaan butir 3, pernyataan tidak setuju terbanyak 9 responden pada butir kedua dan pernyataan kurang setuju
terbanyak 21 responden pada butir kedua.
4.4.4 Pengaruh Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian
