108 dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y toyota new
avanza.
4.3.2 Uji Signifikan Parsial Uji –t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individu terhadap variasi variabel dependen.
Dengan kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α =5 Ho ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α =5 Nilai Ttabel dapat dilihat pada α =5 yang diperoleh dari n-k
n= jumlah sampel yaitu 93 k= jumlah variabel yang digunakan yaitu 6
maka nilai T
tabel
5 87 adalah 1,98 hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.18 berikut :
Tabel 4.18 Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial Uji –t
Sumber : Hasil Penelitian , 2015
Pengujian Hipotesis 2 sampai 6 dlilihat dari Tabel 4.18 maka disimpulkan bahwa:
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant ,232
,637 ,364
,717 Ekuitasmerek
,080 ,038
,112 2,092
,039 Kesadaranmerek
,163 ,052
,163 3,156
,002 Asosiasimerek
,287 ,046
,297 6,222
,000 Kesankualitas
,096 ,029
,123 3,357
,001 Loyalitasmerek
,348 ,056
,380 6,256
,000 a. Dependent Variable: Keputusanpembelian
109 1.
Variabel ekuitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota New Avanza hal ini terlihat dari nilai
signifikan 0,039 0,05 dan nilai t
hitung
2,092 t
tabel
1,98 artinya jika variabel ekuitas merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat
sebesar 0,080 satuanunit 2.
Variabel kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari nilai
signifikan 0,002 0,05 dan nilai t
hitung
3,156 t
tabel
1,98 artinya jika variabel kesadaran merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan
meningkat sebesar 0,163 satuanunit. 3.
Variabel asosiasi merek berpengaruh secara positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari
nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai
thitung
6,222
ttabel
1,98 artinya jika variabel asosiasi merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat
sebesar 0,287 satuanunit 4.
Variabel kesan kualitas berpengaruh secara positif dan terhadap keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,001 0,05 dan nilai t
hitung
3,357 t
tabel
1,98 artinya jika variabel kesan kualitas ditingkatkan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,096
satuanunit. 5.
Variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian toyota new avanza hal ini terlihat dari
nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
6,256 t
tabel
1,98 artinya jika
110 variabel loyalitas merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan
meningkat sebesar 0,348 satuanunit. 6.
Dari hasil pengujian hipotesis ini secara parsial menunjukkan bahwa loyalitas merek merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan
pembelian toyota new avanza.
4.3.3 Pengujian Koefisien Determinan R
Kategori