110 variabel loyalitas merek ditingkatkan maka keputusan pembelian akan
meningkat sebesar 0,348 satuanunit. 6.
Dari hasil pengujian hipotesis ini secara parsial menunjukkan bahwa loyalitas merek merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan
pembelian toyota new avanza.
4.3.3 Pengujian Koefisien Determinan R
2
Koefisien Determinan R
2
pada intinya mengukur seberapa kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Koefisien Determinan berkisar antara
0 nol sampai 1 satu, 0 R
2
. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa semakin kuat pengaruh variabel ekuitas merek,
kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian, sebaliknya, jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa semakin kecil pengaruh variabel ekuitas merek, kesadaran
merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4.19 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
Sumber : Hasil Penelitian , 2015
Tabel 4.19 menunjukkan nilai Adjusted R Square = 0,935 berarti 93,5
kemampuan ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
,969
a
,938 ,935
,51433 a. Predictors: Constant, Loyalitasmerek, Kesankualitas, Asosiasimerek,
Kesadaranmerek, Ekuitasmerek b. Dependent Variable: Keputusanpembelian
111 loyalitas merek menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian toyota
new avanza dan 6,5 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.4. Pembahasan
4.4.1 Hasil Dari Rumusan Masalah
1. Bagaimana Ekuitas Merek Pada Toyota New Avanza?
Hasil wawancara dengan pihak dari auto 2000 bagian penjualan yang diwakilkan oleh Pak Junilham, disimpulkan bahwa merek Toyota yang dikenal
sebagai produk mobil berkualitas membawa dampak yang signifikan terhadap angka penjualan toyota new avanza, dan juga menurut wawancara dengan pak
Junilham, nilai merek toyota menciptakan kestabilan harga produk toyota itu sendiri, dikarenakan toyota termasuk merek kelas atas diantara para pesaingnya.
Dan, dapat disimpulkan bahwa kualitas mesin toyota mampu bersaing dengan tipe mobil sejenis yang diatasnya.
Hasil tersebut diatas didukung oleh data yang didapat dari responden yang terdiri
atas:
a. Mayoritas responden atau sekitar 59 orang 63,4 menyatakan setuju atas pernyataan Apakah simbol Toyota yang terdapat pada mobil anda
meningkatkan kepercayaan diri anda. b. Mayoritas responden atau 47 orang 50,5 menyatakan setuju untuk
pertanyaan apakah simbol toyota merupakan simbol merek yang memiliki citra yang berkualitas.