9 Bersarkan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian yang berjudul: “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Brand equity terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Avanza Studi Kasus Toyota
Auto 2000 Sisingamangaraja.”
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka dapat dirumuskan masalah penelitian sebagai berikut :
1. Bagaimana ekuitas merek pada Toyota New Avanza? 2. Bagaimana keputusan pembelian Toyota New Avanza di Auto 2000 SM.
Raja? 3. Bagaimana pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran
merek, asosiasi merek, kesan kualitas dan loyalitas merek secara bersama- sama dan parsial berpengaruh positif dan signifikan dalam terhadap
keputusan pembelian mobil Toyota New Avanza di Auto 2000 SM. Raja?
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan
pembelian toyota new avanza. 2. Untuk dapat mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan
mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian toyota new avanza di auto 2000 SM. Raja.
10 3. Untuk dapat mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, kesan
kualitas dan loyalitas merek secara bersama-sama dan parsial terhadap keputusan pembelian toyota new avanza di auto 2000 SM. Raja.
1.4 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Bagi Toyota New Avanza
Diharapkan melalui penelitian ini dapat memberikan sumbangan pemikiran, informasi dan pengetahuan untuk bahan pertimbangan dan evaluasi dari equitas
merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam rangka untuk dapat memenuhi permintaan konsumen.
2. Bagi Peneliti Penelitian ini dimaksudkan agar dapat memberikan kesempatan bagi peneliti
untuk menerapkan teori- teori dalam literatur dari bangku kuliah dalam bidang pemasaran, khususnya yang berkaitan dengan ekuitas merek dan harga untuk
melihat keputusan pembelian konsumen. 3. Bagi Pihak lain yang terkait
Dapat dijadikan sebagai referensi yang dapat dijadikan bahan perbandingan bagi peneliti lainnya dimasa yang akan datang dan diharapkan dapat memperkaya
kajian penelitian mahasiswa Fisip di Universitas Sumatera Utara.
11
BAB II KERANGKA TEORI
