88
4.2.2 Identifikasi Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah pembeli tahun 2014 sebanyak 1349 pembeli dan sampel penelitian berjumlah 93 orang. Dari kuesioner dapat
diperoleh gambaran umum responden seperti yang disajikan dibawah ini: 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia f
20-30 tahun 12
12,90 31-40 tahun
68 73,11
40 tahun 13
13,99
Total 93
100
Sumber: Hasil penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa banyaknya responden berdasarkan usia yang memiliki rentang usia 20-30 tahun sebanyak 12 orang atau sebesar 12,90,
banyaknya responden rentang usia 31-40 tahun sebanyak 68 orang atau sebesar 73,11, dan banyaknya responden usia 40 tahun sebanyak 13 orang atau
sebesar 13,99. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar langganan memiliki usia antara 31-40 tahun.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada
Tabel 4.5 berikut ini:
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin f
Perempuan 15
16,12 Laki-laki
78 83,88
Total 93
100
Sumber: Hasil penelitian, 2015 data diolah
89 Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa banyaknya responden berdasarkan jenis
kelamin perempuan sebanyak 15 orang atau sebesar 16,12 dan responden laki- laki berjumlah 78 orang atau sebesar 83,88. Hal ini menunjukkan bahwa
sebagian besar langganan adalah laki-laki.
4.2.3 Distribusi Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan ekuitas merek, kesadaran merek,
asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian Toyota New Avanza melalui Showroom Auto 2000 Sisingamangaraja Medan.
Variabel ekuitas merek X1 terdiri dari 7 butir pertanyaan, variabel kesadaran merek X2 terdiri dari 3 butir pertanyaan, variabel asosiasi merek X3 terdiri
dari 4 butir pertanyaan, variabel kesan kualitas X4 terdiri dari 6 butir pertanyaan, variabel loyalitas merek X5 terdiri dari 4 butir pertanyaan, dan
variabel Keputusan Pembelian Y terdiri dari 4 butir pertanyaan.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Ekuitas MerekX
Kategori