commit to user
F. Metodologi Penelitian 1. Jenis Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, yaitu penelitian yang menghasilkan data berupa kata-kata
tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati dan menekankan catatan dan menggambarkan situasi sebenarnya guna mendukung data. Menurut
Rakhmat 2001: 24 penelitian deskriptif “hanya memaparkan peristiwa, tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesismembuat prediksi,
mencari dan bukan menguji teori serta bertitik berat pada observasi dan natural setting.
Penelitian kualitatif didefinisikan sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang
dan perilaku yang dapat diamati.
33
Pendekatan ini diarahkan pada latar dan individu tersebut secara holstik utuh. Jadi, dalam hal ini tidak boleh mengisolasikan indivdu
atau organisasi kedalam variabel atau hipotesis, tetapi perlu memandangnya sebagai bagian dari suatu keutuhan.
2. Obyek Penelitian
Obyek dalam penelitian ini adalah aktifitas komunikasi pemasaran Sekolah Darma Bangsa, yang dilaksanakan oleh divisi pemasaran Sekolah Darma Bangsa
yang melakukan berbagai cara untuk menjalankan proses pemasarannya.
3. Jenis Data
Penelitian ini menggunakan 2 jenis data:
33
Swastha, Basu dan Irawan. Manajemen Pemasaran Modern., Edisi 2 Yogyakarta, Liberty, 1990 hlm. 234
commit to user
Sumber Data Primer Adalah data yang langsung dikumpulkan oleh peneliti dari objeknya. Dalam
penelitian ini data tersebut diperoleh langsung dari sumber di lokasi penelitain, diantaranya dengan mengamati aktifitas divisi marketing dan kegiatan di Sekolah
Darma Bangsa. Sumber Data Sekunder
Adalah data yang diperoleh peneliti dalam bentuk yang sudah berupa publikasi yang terkait dengan penelitin untuk melengkapi data primer. Sumber data
pendukung yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kepustakaan yang didapat dari buku-buku pendukung literatur, skripsi dan artikel di internet.
4. Teknik Pengumpulan Data a. Observasi
Observasi atau pengamatan dapat dilakukan secara langsung meupun tidak langsung. Melakukan pengamatan secara langsung terhadap kejadian, organisasi,
dan kegiatan yang berlangsung di lokasi penelitian.
b. Studi Pustaka
Pencarian data yang berkaitan dengan objek penelitian, yang diperoleh dengan cara memepelajari literatur, baik buku, dokumentasi, artikel, majalah, situs-
situs internet dan sebagainya.
c. Wawancara
Yaitu percakapan yang dilakukan dengan pihak-pihak yang berkaitan dengan proses kegiatan yang bertujuan mengkonstruksi kejadian, kegiatan, dan organisasi.
Dimana peneliti akan mewawancarai narasumber secara langsung serta orang-orang
commit to user
yang terkait didalamnya. Wawancara dilakukan dalam bentuk pertanyaan- pertanyaan, baik yang telah digariskan lengkap maupun yang spontan muncul.
5. Validitas Data
Data yang dikumpulkan harus diusahakan kemantapan dan kebenarannya. Validitas data dalam penelitian ini menggunakan cara triangulasi data yaitu dengan
mengumpulkan data sejenis dari berbagai sumber data yang berbeda. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang dimanfaatkan sesuatu yang lain
diluar data itu untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data yang diperoleh.
6. Populasi dan Sampel
Deskriptif kualitatif tidak begitu memperhatikan populasi dan sampling. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Dimana yang
menjadi anggota sampel adalah unit-unit tertentu atau khusus yang dipilih secara sengaja sesuai dengan tujuan dan maksud penelitian.
34
Yang menjadi populasi dan sample penelitian ini adalah divisi marketing Sekolah Darma Bangsa dan pihak-
pihak penting yang terkait dalam keputusan penggunaan strategi pemasaran yang digunakan. Mereka adalah :
1. Leomicio M. Corpuz Head of Admission Supervisor Marketing and Communication SDB
2. Ratih Paramitadewi PR Staf Marketing and Communication SDB 3. Nurhayati Aini Staf Marketing and Communication SDB
4. Elva Nauriza Staf Marketing and Communication SDB
34
Irawan Soehartono. Metode Penelitian Sosial Bandung, Remaja Rosdakarya, 1998 hlm.63
commit to user
5. Gesna Larasati Siswi SMP Kelas VIII Sekolah Darma Bangsa 6. Dirga Baskara Siswa SMA Kelas X Sekolah Darma Bangsa
7. M. Ilham Ghifari Siswa SMA Kelas X Sekolah Darma Bangsa
7. Teknik Analisis Data
Kategori