commit to user
membentuk brand awareness Sekolah Darma Bangsa ke khalayak masyarakat Lampung khususnya. Kegiatan periklanan ini dibagi menjadi tiga macam, yaitu
iklan media cetak, iklan media elektronik, dan iklan media luar ruang. Pembagian ini dilakukan berdasarkan pada jenis media yang digunakan.
Tabel 2.1. Biaya Iklan di Media Febuari-Juli 2010
NO ADVERTISE
MARKETING ACTIVITIES
DETAILS QUANTITY
AMOUNT TOT.
AMOUNT REMARKS
1.
Routinary 1st week February-
July on Radar Lampung
Lampung Post Media
Placement 2 Advertorial
Publications 2 times
monthly6 6,000,000
72,000,000 12 page, full colour
2.
Routinary everyday Radar
Lampung Lampung Post
Media Placement
Admission advertisement
everyday Package 40,000,000 3klm x
100. full colour
3.
Ad lips on Radio Rajawali Fm,
Andalas Fm, RRI, Oz Fm
Media Placement
Publications 28 times
50,000 0 Free
Sumber : database marketing communication SDB
a. Iklan Media Cetak
Iklan di media cetak menjadi salah satu fokus utama dalam kegiatan periklanan Sekolah Darma Bangsa hingga tahun ini. Periklanan yang dilaksanakan
Sekolah Darma Bangsa pada media cetak telah menjangkau beberapa media cetak diantaranya surat kabar dan majalah lokal yang ada di provinsi Lampung.
Diantaranya adalah Lampung Post, Radar Lampung, Tribun Lampung dan beberapa free magazines yang ada di kota Bandar Lampung. Khusus untuk Lampung Post dan
Radar Lampung , SDB telah menempatkan iklannya secara rutin setiap bulannya baik dalam bentuk print ad maupun advertorial.
commit to user
Bahkan untuk tahun 2010, secara rutin dua minggu sekali memasang iklan berbentuk advertorial di media massa lokal yaitu Radar Lampung dan Lampung
Post. Biasanya pada edisi hari senin dan rabu minggu pertama dan minggu ketiga setiap bulan dari sejak awal tahun 2010, pada halaman 3 atau 5. Kedua surat kabar
ini dipilih karena sudah lama menjalin kerjasama dengan Sekolah Darma Bangsa. Selain itu kedua surat kabar tersebut merupakan surat kabar terpopuler di Lampung
dan bahkan hampir setiap sekolah yang ada di Lampung berlanggangan salah satu atau bahkan kedua surat kabar tersebut sehingga manajemen Sekolah Darma Bangsa
menilai bahwa pemasangan iklan di Radar Lampung dan Lampung Post lebih tepat sasaran.
Selain beriklan di media cetak, Sekolah Darma Bangsa juga membuat iklan yang bersifat media cetak yang khususnya digunakan dalam kesempatan pameran-
pameran pendidikan dan event lain di sekolah-sekolah, dengan menggunakan beberapa alat atau media yang bersifat print ad untuk mengiklankan lembaganya
kepada khalayak secara langsung. Diantaranya adalah poster, leaflet, brosur, dan lain sebagainya. Alat-alat tersebut juga dimanfaatkan oleh Sekolah Darma Bangsa dalam
kegiatan sales promotion-nya dalam komunikasi pemasaran. Pembuatan dan penyebaran brosur dan leaflet dilakukan untuk mempermudah dalam menyebarkan
informasi. Penyebarannya biasanya dilakukan ketika ada pameran maupun kegiatan promosi ke sekolah-sekolah. Pembuatan rollbanner dan x-banner juga dilakukan
oleh Sekolah Darma Bangsa, yang diletakkan di lobi SDB dan ketika ada pameran maupun event promosi tertentu, seperti ketika SDB Fair maupun pameran
pendidikan di Way Halim.
commit to user
Gambar 1.5. Iklan advertorial SDB Sumber : arsip marketing communication SDB
b. Iklan Media Elektronik
