61
2.2.3. Kebijakan Promosi Promotion
Promosi merupakan salah satu konsep dari bauran pemasaran. Promosi lebih kepada menawarkan access channel kepada pembeli. Bagaimana pembeli
bisa mendapatkan informasi yang lebih baik, bagaimana mengedukasi calon pembeli. Kegiatan promosi yang dilakukan suatu perusahaan terdiri dari :
1. Advertising, yaitu suatu penyajian promosi dan gagasan, barang atau jasa yang dibiayai oleh suatu sponsor tertentu yang bersifat massif dan non personal.
2. Personal selling, yaitu penyajian secara lisan dalam suatu pembicaraan dengan seseorang atau lebih calon pembeli dengan tujuan agar dapat
terealisasinya penjualan. 3. Promosi Penjualan, yaitu segala kegiatan pemasaran selain personal selling,
advertising dan publicity. Promosi dengan membuat acara bagi konsumen untuk membeli seperti exhibition, roadshow, gathering dan lain – lain yang
tidak dilakukan secara teratur atau continue. 4. Publicity, yaitu usaha untuk merangsang permintaan dari suatu produk secara
massif seperti layanan masyarakat, berdema dan kegiatan sosial lainnya yang menyangkut nama baik perusahaan dan diliput oleh pers.
2.2.4. Kebijakan Saluran Distribusi Place
Dalam usaha untuk mencapai tujuan dan sasaran perusahaan dibidang pemasaran, setiap perusahaan melakukan kegiatan distribusi. Distribusi
merupakan kegiatan penyampaian produk ke tangan konsumen atau pemakai pada waktu yang tepat. Yang dimaksud dengan distribution channel adalah lembaga –
Universitas Sumatera Utara
62
lembaga yang memasarkan produk berupa barang atau jasa dari produsen sampai ke konsumen. Bentuk pola distribusi dapat dibedakan menjadi :
1. Saluran Langsung :
- Produsen → konsumen
2. Saluran tidak Langsung :
- Produsen → Pengecer → Konsumen
- Produsen → Pedagang besar menengah → Pengecer → Konsumen
- Produsen → Pedagang Besar → Pedagang Menengah → Pengecer →
Konsumen
2.3. Analisis SWOT
Kategori