38
X3 = Expertise
E = standard error
3.10.4. Uji Hipotesis
Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap keputusan pembelian maka dilakukan pengujian dengan menggunakan:
1. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individual terhadap variasi variabel
dependen. Kriteria pengujiannya adalah: H0: b1,b2,b3=0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. H0: b1,b2,b3
≠ , arti ya se ara parsial terdapat pe garuh ya g positif da signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Kriteria
pengambilan keputusan adalah: H diteri a jika thitu g tta el pada α = 5
H ditolak jika thitu g tta el pada α = 5
2. Uji Signifikan Simultan Uji-F
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap
variabel terikat. Kriteria pengujiannya adalah: H0: b1, b2, b3 = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. H0: b1, b2, b3
≠ , arti ya se ara sere tak terdapat pe garuh ya g positif da signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Kriteria
pengambilan keputusan adalah: H diteri a jika Fhitu g Fta el pada α = 5
H ditolak jika Fhitu g Fta el pada α = 5
3. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
menunjukkan besarnya kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Semakin besar mendekati satu koefisien
determinasi, maka semakin baik kemampuan variabel bebas mempengaruhi variabel terikat, dimana 0R
2
1. Hal ini berarti, model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas
yang diteliti terhadap variabel terikat. Sebaliknya, jika determinasi R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh
Universitas Sumatera Utara
39 variabel bebas terhadap variabel terikat semakin kecil. Hal ini berarti,
model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
40
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
PT. Danapersadaraya Motor Industry memproduksi helm dengan kualitas internasional dan berstandar SNI Standar Nasional Indonesia. Helm GM menjadi
trendsetter dalam dunia helm di Indonesia karena kenyamanan helm, kualitas yang menjamin keselamatan pemakain, dan tentu saja desain trendinya. Helm ini begitu
fashionable, stylist, alias tidak hanya mengutamakan safety. Helm ini memiliki slogan unik yakni, Gaul Man yang barangkali merupakan singkatan dari GM itu sendiri bisa
pula singkatan dari Generasi Muda sumber : http:www.anneahira.comhelm-
gm.htm. Helm GM menjadi pionir Fashion Helm di Indonesia karena tampilan yang
modis. Agnes Monica Muljoto lahir di Jakarta, 1 Juli 1986; umur 26 tahun atau yang
lebih akrab dipanggil Agnes Monica adalah seorang penyanyi dan artis berkebangsaan Indonesia dikontrak oleh PT. Danapersadaraya Motor Industry sebagai selebriti
pendukungnya. Pemilihan ini seperti memperjelas kembali segmentasi dari Helm GM itu sendiri adalah anak muda. Agnes Monica merupakan seorang penyanyi dan artis
berkebangsaan Indonesia yang sudah go international yang dipercayai memiliki karakteristik seorang marketing endorser.
Hal ini dibuktikan dengan atribut yang dimiliki oleh Agnes Monica yaitu Image yang baik dikalangan muda, memiliki penampilan yang menarik, wajah yang menawan,
serta kemampuan akting, bernyanyi, menari, dan aksi panggungnya yang sangat mengagumkan, karismatik dan sangat populer. Seiring dengan melesatnya Agnes ke
puncak popularitas, penampilan dan gaya berbusananya menjadi tren di kalangan anak
Universitas Sumatera Utara
Kategori