32
Daya tarik Attractivenes
daya tarik selebriti yang terdiri dari tingkat kesukaan
masyarakat likeability dan tingkat kesamaan dengan
personality yang diinginkan konsumen similarity, dimana
keduanya tidak bisa dipisahkan dan harus saling
berdampingan. 1.
Kecantikan 2.
Penampilan 3.
Keramahan Likert
Keterpercayaan Trustworthiness
Pandangan yang mengacu pada kejujuran, integritas, dan dapat
dipercayainya kemampuan seorang pendukung untuk
menyakinkan konsumen tentang pencitraan produk
1. Dapat dipercaya
trustworthy 2.
Dapat diandalkan
reliable Likert
Keahlian Expertise
Keahlian berupa keterampilan dan pengetahuan selebriti
tentang produk yang diiklankan dan objektivitas
yaitu kemampuan selebriti memberi keyakinan dan
percaya diri pada konsumen tentang mengiklankan produk
1. Keterampilan
menjadi bintang iklan
2. Kemampuan
persuasif 3.
Wawasan tentang produk
Likert
Keputusan Pembelian Y
keputusan pembelian purchase decision konsumen adalah
membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa
berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor
pertama adalah sikap orang lain, dan faktor kedua adalah faktor
situasional yang tidak diharapkan. 1.
Membeli sesuai kebutuhan
2. Lebih memilih
produk yang sudah dikenal
3. Memilih produk
yang mendapat tanggapan positif
dari masyarakat
4. Informasi yang
jelas tentang produk
Likert
Sumber: Royan 2004 : 8, Kotler 2008
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert, dimana responden menyatakan tingkat setuju mengenai berbagai pernyataan
mengenai perilaku, objek, orang, atau kejadian Kuncoro, 2009 : 178. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada Tabel 3.2. berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
33
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pernyataan
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Kuncoro, 2009 : 178
3.6. Populasi dan Sampel Penelitian 3.6.1. Populasi
Menurut Sugiyono 2005 : 115 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas subjekobjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang
telah menggunakan Helm GM dimana jumlahnya belum diketahui. Karakteristik populasi yang dijadikan didalam penelitian ini adalah Mahasiswa yang menggunakan produk
Helm GM dan pernah melihat Agnes sebagai model iklan Produk Helm GM.
3.6.2. Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2005:73. Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan rancangan
sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan
ditemui oleh peneliti dan memiliki kriteria yang sesuai maka akan dijadikan sebagai sampel.
Menurut Supramono 2003:63, untuk setiap populasi yang sulit diketahui, maka digunakan rumus :
2 2
d q
p Z
n
Keterangan : n
= Jumlah sampel α
= N ilai sta dar or al ya g esar ya terga tu g α
Bila α = 0,05 Z = 1,96 Bila α = 0,01 Z = 1,67
p = Estimator proporsi populasi
q = 1- p
Universitas Sumatera Utara
34
d = Penyimpangan yang ditolerir = 5
Berdasarkan pra survey yang dilakukan oleh penulis secara acak pada 30 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi USU di kantin FEMI, ditemukan 28 orang lebih sering
menggunakan Helm GM dan pernah melihat Agnes sebagai model iklan Helm GM p = 0,93 dan 2 orang lainnya q = 0,07 tidak menggunakan Helm GM.
Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah :
2 2
d q
p Z
n
100 3
, 100
5 ,
07 ,
93 ,
96 ,
1
2 2
n
orang Jumlah sampel yang diambil adalah 100 sampel dari keseluruhan populasi.
3.7. Jenis Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis data, yaitu : 1.
Data primer, menurut Kuncoro 2009 : 148 adalah data yang diperoleh dengan survei lapangan yang menggunakan semua metode pengumpulan data orisinal.
Dalam penelitian ini, data primer diperoleh dari hasil kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
2. Data sekunder, menurut Kuncoro 2009 : 148 adalah data yang telah
dikumpulkan oleh lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data. Data ini diperoleh oleh peneliti berupa jumlah
mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara, studi pustaka baik dari buku maupun jurnal, internet, majalah, dan tabloid yang dapat mendukung
penelitian ini.
3.8. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini antara lain : 1.
Kuesioner, yaitu pengumpulan data dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada mahasiswa yang terpilih sebagai responden yaitu mahasiswa Fakultas
Universitas Sumatera Utara
35
Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang masih aktif dan yang pernah menggunakan helm GM.
2. Studi Kepustakaan yaitu pengumpulan data dan informasi dengan bantuan
bermacam-macam buku yang memberikan landasan bagi perumusan hipotesis, penyusunan kuesioner, dan pembahasan teoritis. Peneliti juga menyertakan
informasi yang didapat melalui artikel yang relevan dari jurnal-jurnal ilmiah dan buku-buku lain yang berkaitan dengan penelitian.
3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas
