30
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Menurut Sugiono 2008:5, jenis penelitian secara umum dikelompokkan menurut bidang, tujuan, metode, tingkat eksplanasi, dan waktu. Jenis penelitian yang
digunakan dalam penelitian iniadalah jenis penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat antar variabel yangterumus pada
hipotesis penelitian, yakni Pengaruh Celebrity Endoser Agnes Monica terhadap Keputusan Pembelian Helm GM Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara. 3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang berada di Jalan Universitas No. 4 Kampus USU Padang Bulan Medan. Waktu
penelitian dilakukan mulai bulan Februari sampai dengan bulan Maret 2014.
3.3. Batasan Operasional
Penelitian ini mengkhususkan memberikan batasan operasional untuk menghindari kesimpang siuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan.
Penelitian ini dikhususkan pada batasan operasional sebagai berikut: 1.
Variabel independen X yang digunakan dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh selebriti pendukung celebrity endorser Agnes Monica yang
terdiri dari variabel attractiveness X1, trustworthiness X2,dan expertise X3. 2.
Variabel dependen Y yang digunakan dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian Helm GM pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara.
3.4. Definisi Operasional
Dalam penelitian ini, defenisi operasional variabel adalah sebagai berikut: 1.
Variabel Bebas, adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain. Variabel bebas dari penelitian ini adalah Celebrity Endores X adalah
seberapa jauh perbedaan antara kenyataan dan harapan atas selebriti pendukung yang mereka lihat dan peroleh.
Selebriti Pendukung Celebrity Endores memiliki dimensi-dimensi yang terdiri: 1.
Daya tarik Attractiveness
Universitas Sumatera Utara
31
Menurut Rossiter dan Percy Royan, 2004 : 8 attractiveness adalah daya tarik selebriti yang terdiri dari tingkat kesukaan masyarakat likeability
dan tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan konsumen similarity, dimana keduanya tidak bisa dipisahkan dan harus saling
berdampingan. Daya tarik selebriti meliputi keramahan, menyenangkan, fisik dan pekerjaan sebagai beberapa dari dimensi penting dari konsep
daya tarik Shimp, 2003 : 461. 2.
Keterpecayaan Trustworthiness Trustworthiness atau kepercayaan mengacu pada kejujuran, integritas
dan dapat dipercayainya seorang pendukung Shimp, 2003:470. Trustworthiness juga menyangkut seberapa besar kepercayaan
masyarakat terhadap endorser yang dapat mempengaruhi brand awareness yang akhirnya dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen. 3.
Keahlian Expertise Menyangkut keahlian yaitu pengetahuan selebriti tentang produk yang
diiklankan Royan, 2004:8. Hal ini menunjang keterkaitan dengan produk atau merek yang mereka wakili menyangkut keahlian atau bakat
yang khas, yang mengacu pada pengetahuan, pengalaman, atau ketrampilan yang dimiliki seorang pendukung yang berhubungan dengan
topik iklannya. 2.
Variabel terikat, adalah variabel yang dipengauhi oleh variabel lain. Variabel terikat dalam penelitianini adalah KeputusanPembelian Y, yaitu keputusan
pembelian purchase decision konsumen adalah membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan
pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain, dan faktor kedua adalah
faktor situasional yang tidak diharapkan.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Ukur
Universitas Sumatera Utara
32
Daya tarik Attractivenes
daya tarik selebriti yang terdiri dari tingkat kesukaan
masyarakat likeability dan tingkat kesamaan dengan
personality yang diinginkan konsumen similarity, dimana
keduanya tidak bisa dipisahkan dan harus saling
berdampingan. 1.
Kecantikan 2.
Penampilan 3.
Keramahan Likert
Keterpercayaan Trustworthiness
Pandangan yang mengacu pada kejujuran, integritas, dan dapat
dipercayainya kemampuan seorang pendukung untuk
menyakinkan konsumen tentang pencitraan produk
1. Dapat dipercaya
trustworthy 2.
Dapat diandalkan
reliable Likert
Keahlian Expertise
Keahlian berupa keterampilan dan pengetahuan selebriti
tentang produk yang diiklankan dan objektivitas
yaitu kemampuan selebriti memberi keyakinan dan
percaya diri pada konsumen tentang mengiklankan produk
1. Keterampilan
menjadi bintang iklan
2. Kemampuan
persuasif 3.
Wawasan tentang produk
Likert
Keputusan Pembelian Y
keputusan pembelian purchase decision konsumen adalah
membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa
berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor
pertama adalah sikap orang lain, dan faktor kedua adalah faktor
situasional yang tidak diharapkan. 1.
Membeli sesuai kebutuhan
2. Lebih memilih
produk yang sudah dikenal
3. Memilih produk
yang mendapat tanggapan positif
dari masyarakat
4. Informasi yang
jelas tentang produk
Likert
Sumber: Royan 2004 : 8, Kotler 2008
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori