44
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk dan Departemen Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk dan Departemen
Stambuk Departemen Crosstabulation
Count Jurusan
Total Manajemen Akuntansi
Ekonomi Pembangunan
D3 keuangan
D3 Sekeretaris
stambuk 2008 1
1 2009
6 5
11 2010
14 14
2011 7
4 6
3 20
2012 18
4 2
19 1
44 2013
2 8
10 Total
45 10
8 33
4 100
Sumber : Hasil Penelitian 2014
Berdasarkan tabel 4.3 karakteristik responden berdasarkan stambuk dan departemen menunjukkan bahwa mayoritas responden berasal dari D3 Keuangan dan
pada stambuk 2012. Hal ini disebabkan oleh karena stambuk 2012 merupakan stambuk yang masih aktif dan jumlahnya banyak, sementara ketika peneliti membagikan
kuesioner, responden yang berasal dari departemen D3 Keuangan lebih banyak dijumpai dan memenuhi kriteria di tempat penelitian.
4.2.1 Analisis Deskriptif Variabel
Universitas Sumatera Utara
45
Pada variabel berikut ini akan dilihat penilaian-penilaian responden terhadap variabel dalam penelitian ini.
1. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Attractiveness X
1
Tabel 4.4 Pendapat Responden terhadap Variabel Attractiveness
Pertanyaan SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
F
1 33
33.0 41
41.0 15
15.0 8
8.0 3
3.0 100
100 2
28 28.0
36 36.0
23 23.0
11 11.0
2 2.0
100 100
3 23
23.0 49
49.0 20
20.0 7
7.0 1
1.0 100
100 4
26 26.0
42 42.0
15 15.0
14 14.0
3 3.0
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2014
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa : 1.
Pertanyaan 1 Profesi Agnes Monica sebagai penyanyi dan artis memiliki daya tarik yang tinggi sebanyak 33 menyatakan sangat setuju, 41 menyatakan setuju, 15
menyatakan kurang setuju, 8 menyatakan tidak setuju dan 3 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan bahwa
profesi Agnes Monica selain sebagai penyanyi tetapi artis yang memiliki daya tarik yang tinggi .
2. Pertanyaan 2 Agnes Monica dapat mewakili image anak muda yang gaul, modern,
dan trendy sebanyak 28 menyatakan sangat setuju, sebanyak 36 menyatakan setuju, 23 menyatakan Kurang Setuju, 11 menyatakan tidak setuju dan 2
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa hampir sebagian responden mengatakan Agnes Monica dapat mewakili image anak muda yang gaul,
modern, dan trendy.
Universitas Sumatera Utara
46
3. Pertanyaan 3 Agnes Monica memiliki kepribadian yang baik sebanyak 23
menyatakan sangat setuju, sebanyak 49 menyatakan setuju, sebanyak 20 menyatakan kurang setuju, sebanyak 7 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 1
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mennganggap Agnes Monica memiliki kepribadian yang baik.
4. Pertanyaan 4 Penampilan Agnes Monica dalam iklan Helm GM sangat menarik
sebanyak 26 menyatakan sangat setuju, sebanyak 42 menyatakan setuju, sebanyak 15 menyatakan kurang setuju, sebanyak 14 menyatakan tidak setuju,
dan sebanyak 3 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan Penampilan Agnes Monica dalam iklan Helm GM
sangat menarik.
2. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Trustworthiness X
2
Tabel 4.5 Pendapat Responden terhadap Variabel Trustworthiness
Pertanyaan SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
F
1 19
19.0 38
38.0 27
27.0 13
13.0 3
3.0 100
100 2
28 28.0
40 40.0
20 20.0
10 10.0
2 2.0
100 100
3 28
28.0 49
49.0 16
16.0 5
5.0 2
2.0 100
100 4
15 15.0
37 37.0
28 28.0
16 16.0
4 4.0
100 100
5 33
33.0 41
41.0 15
15.0 8
8.0 3
3.0 100
100
Sumber : Hasil Penelitian 2014
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1.
Pertanyaan 1 Agnes Monica layak digunakan sebagai model iklan Helm GM sebanyak 19 menyatakan sangat setuju, sebanyak 38 menyatakan setuju,
Universitas Sumatera Utara
47
sebanyak 27 menyatakan kurang setuju, sebanyak 13 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 3 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
mayoritas responden menyatakan bahwa Agnes Monica layak digunakan sebagai model iklan Helm GM.
2. Pertanyaan 2 Agnes Monica dapat diandalkan dalam menyampaikan pesan iklan
Helm GM sebanyak 28 menyatakan sangat setuju, sebanyak 40 menyatakan setuju, sebanyak 20 menyatakan kurang setuju, sebanyak 10 menyatakan
sangat tidak setuju dan sebanyak 2 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagain besar responden menyatakan bahwa Agnes Monica
dapat diandalkan dalam menyampaikan pesan iklan Helm GM. 3.
Pertanyaan 3 Agnes Monica mampu meyakinkan Anda mengenai kualitas Helm GM sebanyak 28 menyatakan sangat setuju, sebanyak 49 menyatakan setuju,
sebanyak 16 menyatakan kurang setuju, sebanyak 5 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 2 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
mayoritas responden menyatakan bahwa Agnes Monica mampu meyakinkan konsumen mengenai kualitas Helm GM.
4. Pertanyaan 4 Dalam iklan Helm GM, Agnes Monica menyampaikan pesan
iklan dengan baik dan jujur sebanyak 15 menyatakan sangat setuju, sebanyak 37 menyatakan setuju, dan sebanyak 28 menyatakan kurang
setuju, sebanyak 16 menyatakan tidak setuju dan 4 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa responden merasa Agnes Monica
menyampaikan pesan iklan dengan baik dan jujur.
5. Pertanyaan 5 Agnes Monica mampu meyakinkan anda mengenai kualitas Helm
GM sebanyak 33 menyatakan sangat setuju, sebanyak 41 menyatakan setuju,
Universitas Sumatera Utara
48
sebanyak 15 menyatakan kurang setuju, sebanyak 8 mwnyatakan tidak setuju dan sebanyak 3 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
mayoritas responden menyatakan Agnes Monica mampu meyakinkan anda mengenai kualitas Helm GM.
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Expertise X
3
Tabel 4.6 Pendapat Responden terhadap Variabel Expertise
Pertanyaan SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
F
1 31
31.0 42
42.0 18
18.0 7
7.0 2
2.0 100
100 2
19 19.0
34 34.0
32 32.0
14 14.0
1 1.0
100 100
3 26
26.0 47
47.0 21
21.0 6
6.0 100
100 4
34 34.0
40 40.0
21 21.0
3 3.0
2 2.0
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2014
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa : 1.
Pertanyaan 1 Agnes Monica memiliki keahlian sebagai model iklan sebanyak 31 menyatakan sangat setuju, sebanyak 42 menyatakan setuju, sebanyak 18
menyatakan kurang setuju, sebanyak 7 menyatakan tidak setuju dan 2 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
menyatakan Agnes Monica memiliki keahlian sebagai model iklan. 2.
Pertanyaan 2 Agnes Monica memiliki gaya yang menarik dalam menyampaikan iklan Helm GM sebanyak 19 menyatakan sangat setuju, sebanyak 34
menyatakan setuju, sebanyak 32 menyatakan kurang setuju, sebanyak 14 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 1 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
49
menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Agnes Monica memiliki gaya yang menarik dalam menyampaikan iklan Helm GM.
3. Pertanyaan 3 Agnes Monica memiliki pengetahuan tentang Helm GM, sehingga
pesan dalam iklan Helm GM dapat tersampaikan dengan baik sebanyak 26 menyatakan sangat setuju, sebanyak 47 menyatakan setuju, sebanyak 21
menyatakan kurang setuju, dan sebanyak 6 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Agnes Monica memiliki
pengetahuan tentang Helm GM, sehingga pesan dalam iklan Helm GM dapat tersampaikan dengan baik.
4. Pertanyaan 4 Dalam menyampaikan iklan Helm GM, Agnes Monica memiliki
kemampuan persuasif menarik perhatian konsumen untuk membeli produk Helm GM sebanyak 34 menyatakan sangat setuju, sebanyak 40 menyatakan setuju,
sebanyak 21 menyatakan kurang setuju, sebanyak 3 menyatakan tidak setuju, dan sebanyak 2 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan sebagian
besar responden menyatakan Agnes Monica memiliki kemampuan persuasif menarik perhatian konsumen untuk membeli produk Helm GM.
Universitas Sumatera Utara
50
4. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.7 Pendapat Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Pertanyaan SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
F
1 38
38.0 39
39.0 15
15.0 5
5.0 3
3.0 100
100 2
24 24.0
51 51.0
21 21.0
4 4.0
100 100
3 19
19.0 38
38.0 27
27.0 13
13.0 3
3.0 100
100 4
28 28.0
42 42.0
15 15.0
13 13.0
2 2.0
100 100
Sumber : Hasil Penelitian 2014
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1.
Pertanyaan 1 Setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, saya tertarik mencari informasi tentang produk tersebut sebanyak 38 menyatakan
sangat setuju, sebanyak 39 menyatakan setuju, sebanyak 15 menyatakan kurang setuju, sebanyak 5 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 3 menyatakan
sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan Setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, responden tertarik
mencari informasi tentang produk tersebut. 2.
Pertanyaan 2 Setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, saya mempertimbangkan untuk membeli produk tersebut sebanyak 24 menyatakan
sangat setuju, sebanyak 51 menyatakan setuju, sebanyak 21 menyatakan kurang setuju, dan sebanyak 4 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa responden merasa setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, responden mempertimbangkan untuk membeli produk
tersebut
Universitas Sumatera Utara
51
3. Pertanyaan 3 Setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, saya
tertarik untuk membeli produk tersebut sebanyak 19 menyatakan sangat setuju, sebanyak 38 menyatakan setuju, sebanyak 27 menyatakan kurang setuju,
sebanyak 13 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 3 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Setelah
melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, responden tertarik untuk membeli produk tersebut
4. Pertanyaan 4 Setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, saya
lebih memilih Helm GM dibandingkan merek lain sebanyak 28 menyatakan sangat setuju, sebanyak 42 menyatakan setuju, dan sebanyak 15 menyatakan
kurang setuju sebanyak 13 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 2 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
menyatakan Setelah melihat Agnes Monica sebagai model iklan Helm GM, responden lebih memilih Helm GM dibandingkan merek lain.
4.2.2 Analisis Regresi Linear Berganda
Kategori