5
selama ini cenderung membidik segmen muda khususnya mahasiswa dimana mereka cenderung untuk selalu ingin tampil lebih gaya. Helm GM menjadi pionir Fashion Helm di
Indonesia karena tampilan yang modis. Segi grafis dan model amat diperhatikan. Lihat saja Helm GM Evolution, Helm GM Fighter dan Helm GM Imprezza. Tak cukup sampai di
situ, Helm GM memunculkan inovasi baru dalam produk terbarunya. Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti tertarik untuk melakukan
penelit
ia de ga judul Pengaruh Celebrity Endoser Agnes Monica terhadap Keputusan Pembelian Helm GM Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara .
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang ada, maka perumusan masalah pada penelitian ini adalah :
1. Apakah selebriti pendukung celebrity endorser yang terdiri dari daya tarik
attractiveness, kepercayaan trustworthiness, dan keahlian expertise dari Agnes Monica berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Helm GM pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
2. Variabel manakah dari selebriti pendukung celebrity endorser Agnes Monica
yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Helm GM pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah, maka peneliti menetapkan tujuan penelitian ini adalah :
1. Mengetahui analisis pengaruh selebriti pendukung celebrity endorser yang
terdiri dari daya tarik attractiveness, kepercayaan trustworthiness, dan keahlian expertisedari Agnes Monica berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian Helm GM pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
2. Mengetahui variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian
Helm GM pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
6
1.4. Manfaat Penelitian Manfaat penelitian ini adalah, sebagai berikut :
1. Bagi Perusahaan
Sebagai sarana untuk memberikan sumbangan penilaian bagi perusahaan yang diteliti sehingga dapat diterapkan di masa mendatang.
2. Bagi Peneliti
Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi peneliti untuk menerapkan teori-teori yang diperoleh selama di bangku kuliah serta memperluas wawasan
peneliti dan pola pikir. 3.
Bagi pihak lain Penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan sebagai bahan referensi yang
nantinya dapat memberikan perbandingan dalam melakukan penelitian pada masa yang akan datang.
Universitas Sumatera Utara
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
