Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa video X
1
tidak berpengaruh terhadap preferensi konsumen pada mahasiswi AMIK MBP Medan.
Hal ini terjadi karena video iklan sampo Pantene di televisi kurang mampu menarik perhatian konsumen. Hal ini diketahui dari kecilnya pengaruh video
secara langsung terhadap preferensi konsumen dibandingkan dengan variabel lain secara langsung. Jelaslah bahwa sesuai dengan hasil analisis ini maka video iklan
sampo Pantene di televisi masih kurang baik memberi penekanan pada preferensi konsumen.
4.6.2. Pengaruh Audio terhadap Preferensi
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa audio tidak berpengaruh terhadap preferensi konsumen pada mahasiswi AMIK MBP Medan. Hal ini terjadi
karena audio iklan sampo Pantene di televisi kurang mampu menarik perhatian konsumen. Hal ini diketahui dari kecilnya pengaruh audio secara langsung
terhadap preferensi konsumen dibandingkan dengan variabel lain secara langsung. Jelaslah bahwa sesuai dengan hasil analisis ini maka audio iklan sampo Pantene di
televisi masih kurang baik memberi penekanan pada preferensi konsumen.
4.6.3. Pengaruh Talent terhadap Preferensi
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa talent tidak berpengaruh terhadap preferensi konsumen pada mahasiswi AMIK MBP Medan. Hal ini terjadi
karena talent iklan sampo Pantene di televisi kurang mampu menarik perhatian konsumen. Hal ini diketahui dari kecilnya pengaruh talent secara langsung
terhadap preferensi konsumen dibandingkan dengan variabel lain secara langsung.
Jelaslah bahwa sesuai dengan hasil analisis ini maka talent iklan sampo Pantene di televisi masih kurang baik memberi penekanan pada preferensi konsumen.
4.6.4. Pengaruh Props terhadap Preferensi
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa props berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen pada mahasiswi AMIK MBP
Medan. Hal ini menunjukkan bahwa keunggulan-keunggulan produk Pantene props mampu menyampaikan apa yang diharapkan pembeli agar dapat
memuaskan kebutuhan pembeli. Hal ini terjadi karena props dalam iklan sampo Pantene di televisi mampu meyakinkan konsumen bahwa sampo Pantene menarik,
mudah diingat, dan durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama. Hal ini tentunya akan mendorong keinginan untuk membeli produk sampo Pantene.
Karena itu jelaslah bahwa Props sampo Pantene melalui televisi tepat untuk mempengaruhi Preferensi Konsumen.
4.6.5. Pengaruh Setting terhadap Preferensi
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa setting berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen pada mahasiswi AMIK MBP
Medan. Hal ini menunjukkan bahwa kesesuaian lokasi yang digunakan dalam iklan sampo Pantene setting mampu menyampaikan apa yang diharapkan
pembeli agar dapat memuaskan kebutuhan pembeli. Hal ini terjadi karena setting dalam iklan sampo Pantene di televisi mampu meyakinkan konsumen bahwa
sampo Pantene menarik, mudah diingat, dan durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama. Hal ini tentunya akan mendorong keinginan untuk membeli produk
sampo Pantene. Karena itu jelaslah bahwa setting sampo Pantene televisi tepat untuk mempengaruhi Preferensi Konsumen.
4.6.6. Pengaruh Lighting terhadap Preferensi
