3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dimulai dari bulan Mei 2011 sampai dengan Juni 2011. Tempat penelitian adalah AMIK MBP MEDAN.
3.3. Batasan Operasional
a. Variabel Independen X adalah iklan televisi shampoo Pantene yang
terdiri dari video , audio
, talent , props
, setting ,
dan lighting .
b. Variabel Dependen Y adalah keputusan pembelian mahasiswi AMIK
MBP Medan.
3.4. Defenisi Operasional
Berdasarkan pada permasalahan dan hipotesis yang akan diuji, maka definisi operasional variabel pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Variabel Independen Variabel Bebas
Variabel Iklan X Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan
kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan merupakan media informasi yang dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat
khalayak sehingga terdorong untuk melakukan tindakan yang diinginkan pengiklan. Adapun unsur-unsur yang terkandung dalam iklan di televisi:
23
1 Video : Tayangan alur cerita, tampilan gambar dan tulisan iklan
sampo Pantene. 2
Audio : Penerimaan pesan, musik dan slogan iklan sampo Pantene oleh responden
3 Talent : bakat seseorangmodel iklan sampo Pantene yaitu Anggun C
Sasmi untuk memerankan adegan dalam iklan yang menggunakan manfaat, cara kerja, kehebatan dan lainnya dari produk agar konsumen
mendapat informasi yang cukup. Menurut William B. Michael bakat adalah kapasitas seseorang dalam melakukan tugas, yang sedikit sekali
dipengaruhi atau tergantung dari latihan. 4
Props : menonjolkan keunggulan produk agar konsumen tidak lupa akan produk sampo Pantene
5 Setting : Kesesuaian lokasi yang digunakan dalam iklan sampo
Pantene 6
Lighting : Kesesuaian pencahayaan dan kombinasi warna iklan sampo Pantene
b. Variabel Dependen Variabel Terikat
Preferensi mahasiswi AMIK MBP Medan Y Preferensi merupakan kecenderungan terhadap suatu merek yang
didasarkan pada kepercayaan pelanggan yang kuat pada saat tertentu Mitchel dan Olson dalam Kartika, 2003.
Tabel 3.1 berikut ini menjelaskan tentang definisi operasional variabel:
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi Indikator
Skala Pengukuran
1 2 3
4 Video
X
1
Rangkaian adegan berupa gerakan, kata-kata yang
menceritakan tentang produk
1.
Tayangan alur cerita
2.
Tampilan gambar
3.
Tulisan Skala Likert
Audio X
2
Perpaduan suara, musik dan efek
suara yang menarik
4.
Penerimaan pesan
5.
Musik
6.
Slogan iklan Skala Likert
Talent X
3
Bakat seseorangmodel iklan untuk memerankan adegan
dalam iklan yang menggunakan manfaat, cara kerja, kehebatan
dan lainnya dari produk agar konsumen mendapat informasi
cukup
7.
Kesesuaian model
8.
Bakat model
9.
Kemampuan model
mencitrakan produknya
Skala Likert
Props X
4
Menonjolkan keunggulan produk
agar konsumen tidak lupa produknya
10.
Penjelasan keunggulan
produk
11.
Penjelasan kelebihan
aneka produk Skala Likert
Setting X
5
Pemilihan tempat pengambilan adegan
12.
Kesesuaian lokasi
Skala Likert Lighting
X
6
Pencahayaan dalam iklan untuk membuat iklan dapat menarik
untuk dilihat
13.
Kesesuaian pencahayaan
14.
Kombinasi warna
Skala Likert Preferensi
Y Kecenderungan terhadap suatu
merek yang didasarkan pada kepercayaan pelanggan yang
kuat pada saat tertentu
15.
Produk unggul
16.
Iklan yang bermutu
17.
Kebutuhan Skala Likert
Sumber: Wells 2000, diolah
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori