Zest. Sampo Pantene sebagai salah satu produk dari PG pada kategori hair care selain dari rejoice, headshoulders, dan herbal essences.
4.2 Pengujian Validitas dan Reliabilitas
4.2.1 Uji Validitas
Menurut Situmorang,et.al 2010:68, validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Untuk mendapatkan data
yang lebih akurat peneliti terlebih dahulu melakukan uji validitas internal yaitu menguji validitas setiap butir pertanyaan. Untuk melihat validitas maka kolom
yang dilihat adalah corrected item total correlation dimana R tabel untuk sampel 30 adalah sebesar 0, 361.
Dalam hal ini peneliti menggunakan kuesioner yang terdiri atas 5 butir pertanyaan video, 5 butir pertanyaan audio, 5 butir pertanyaan talent, 5 butir
pertanyaan props, 5 butir pertanyaan setting, dan 5 butir pertanyaan lighting dan 5 butir pertanyaan preferensi konsumen sehingga keseluruhan pertanyaan adalah 35
butir item. Setiap butir pertanyaan disiapkan 5 interval jawaban, dimana dimana jawaban terendah diberi skor 1 dan jawaban tertinggi diberi skor 5. Pengujian
validitas ditujukan kepada 30 orang mahasiswi AMIK MBP Medan. Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 4.1 sebagai berikut:
Tabel 4.1 Uji Validitas Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Keterangan
VAR00001 130.2667
200.271 .117
.926 Tidak Valid
VAR00002 130.2000
202.303 .005
.926 Tidak Valid
VAR00003 130.2667
194.202 .434
.923 Valid
VAR00004 130.4667
191.223 .555
.921 Valid
VAR00005 130.3667
191.551 .513
.922 Valid
VAR00006 130.5000
190.672 .612
.921 Valid
VAR00007 130.5667
187.978 .675
.920 Valid
VAR00008 130.8000
184.441 .629
.920 Valid
VAR00009 130.5667
192.737 .474
.922 Valid
VAR00010 130.8667
185.499 .637
.920 Valid
VAR00011 130.1667
196.971 .281
.924 Tidak Valid
VAR00012 130.1333
194.395 .501
.922 Valid
VAR00013 130.3667
188.999 .539
.921 Valid
VAR00014 130.3333
192.851 .407
.923 Valid
VAR00015 130.6000
189.007 .439
.923 Valid
VAR00016 130.4667
192.120 .444
.923 Valid
VAR00017 130.6000
190.248 .638
.921 Valid
VAR00018 130.5000
194.603 .485
.922 Valid
VAR00019 130.6000
191.145 .480
.922 Valid
VAR00020 130.9333
186.202 .671
.920 Valid
VAR00021 130.5000
201.017 .070
.926 Tidak Valid
VAR00022 130.7667
185.909 .769
.919 Valid
VAR00023 130.5000
190.672 .500
.922 Valid
VAR00024 130.9000
185.679 .659
.920 Valid
VAR00025 130.5333
191.016 .577
.921 Valid
VAR00026 130.5000
192.948 .422
.923 Valid
VAR00027 130.4333
195.220 .492
.922 Valid
VAR00028 130.7000
186.976 .685
.920 Valid
VAR00029 130.7000
186.976 .685
.920 Valid
VAR00030 130.9000
182.507 .654
.920 Valid
VAR00031 130.4667
198.671 .173
.925 Tidak Valid
VAR00032 130.5667
200.461 .176
.925 Tidak Valid
VAR00033 130.4667
194.326 .323
.924 Tidak Valid
VAR00034 130.6667
187.333 .719
.919 Valid
VAR00035 130.3000
191.183 .424
.923 Valid
Sumber: Data diolah dengan spss 16.0 2011
Tabel 4.1 menunjukkan validitas dari setiap pertanyaan yang diajukan dalam kuesioner. Pada pengujian validitas pertama, terdapat 7 butir pertanyaan yang
tidak valid yaitu pertanyaan pada variabel 1, 2, 11, 21, 31, 32, dan 33 karena tabel R untuk sampel 30 sebesar 0,361, sedangkan nilai corrected item total
correlation variabel 1, 2, 11, 21, 31, 32, dan 33 di bawah 0,361. Berarti variabel 1, 2, 11, 21, 31, 32, dan 33 harus dibuang dan setelah itu dilakukan pengujian
kembali.
Tabel 4.2 Uji Validitas kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Keterangan
VAR00003 102.3333
172.230 .433
.933 Valid
VAR00004 102.5333
169.499 .549
.932 Valid
VAR00005 102.4333
169.840 .506
.933 Valid
VAR00006 102.5667
168.737 .620
.931 Valid
VAR00007 102.6333
165.757 .707
.930 Valid
VAR00008 102.8667
161.637 .685
.930 Valid
VAR00009 102.6333
171.482 .438
.933 Valid
VAR00010 102.9333
163.444 .662
.931 Valid
VAR00012 102.2000
173.131 .450
.933 Valid
VAR00013 102.4333
167.702 .520
.933 Valid
VAR00014 102.4000
170.110 .447
.933 Valid
VAR00015 102.6667
165.471 .509
.933 Valid
VAR00016 102.5333
171.154 .399
.934 Valid
VAR00017 102.6667
167.678 .685
.931 Valid
VAR00018 102.5667
173.289 .437
.933 Valid
VAR00019 102.6667
168.230 .532
.932 Valid
VAR00020 103.0000
164.483 .680
.930 Valid
VAR00022 102.8333
164.626 .757
.930 Valid
VAR00023 102.5667
168.875 .500
.933 Valid
VAR00024 102.9667
164.585 .641
.931 Valid
VAR00025 102.6000
169.628 .553
.932 Valid
VAR00026 102.5667
170.737 .436
.934 Valid
VAR00027 102.5000
173.845 .442
.933 Valid
VAR00028 102.7667
164.599 .726
.930 Valid
VAR00029 102.7667
165.633 .673
.931 Valid
VAR00030 102.9667
160.516 .680
.930 Valid
VAR00034 102.7333
166.409 .683
.931 Valid
VAR00035 102.3667
169.344 .424
.934 Valid
Sumber: Data diolah dengan spss 16.0 2011
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa, pada pengujian kedua seperti yang terlihat pada kolom Corrected Item-Total Correlation tidak ada lagi nilainya yang
dibawah 0,361. Dengan demikian, jika keseluruhannya telah memenuhi syarat, maka dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut memiliki validitas konstruksi
yang baik dan instrumen tersebut layak untuk digunakan sebagai kuesioner penelitian.
4.2.2 Uji Reliabilitas
