4.3. Analisis Deskriptif
Analisis Deskriptif dalam penelitian ini adalah untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan deskriptif
variabel. Kuisioner berisikan 28 pernyataan yang terdiri dari 3 butir untuk variabel deskriptif video, 5 butir untuk variabel deskriptif audio, 4 butir untuk variabel
deskriptif talent, 5 butir untuk variabel deskriptif props, 4 butir untuk variabel deskriptif setting, 5 butir untuk variabel deskriptif lighting, dan 2 butir untuk
variabel terikat preferensi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi AMIK MBP Medan stambuk 2010 yang berjumlah 175 orang dan dijadikan
sampel dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana mahasiswi yang telah membeli dan menggunakan sampo Pantene.
4.3.1. Analisis Deskriptif Responden
1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.4 Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Usia Jumlah Responden
Persentase
17-18 tahun 44
45,4 19-20 tahun
49 50,5
21-22 tahun 4
4,1 Total 74
100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Pada Tabel 4.4 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan usia. Karyawan yang berusia 17-18 tahun yaitu sebanyak 44 orang atau sebesar 45,4,
karyawan yang berusia 19-20 tahun yaitu sebanyak 49 orang atau sebesar 50,5, responden yang berusia 21-22 tahun yaitu sebanyak 4 orang atau sebesar 4,1.
Dari data identitas responden berdasarkan usia diperoleh bahwa mahasiswi AMIK MBP Medan yang lebih banyak menggunakan Pantene berusia 19-20 tahun
dengan jumlah 49 orang atau sebesar 50,5.
2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Sampo yang digunakan
Tabel 4.5 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Sampo yang Digunakan
Jenis Sampo Jumlah Responden
Persentase
Sunsilk 48 49.48
Rejoice 20 20,62
Clear 14 14,43
Lifebuoy 2 2,06
Zinc 5 5,16
Sogo 6 6,19
HeadShoulder 2 2,06
Total 97 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Tabel 4.5 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan jenis sampo yang digunakan sebelum Pantene. Responden yang memakai sampo Sunsilk yaitu
sebanyak 48 orang atau sebesar 49,48. Responden yang memakai sampo Rejoice yaitu sebanyak 20 orang atau sebesar 20,62. Responden yang memakai
sampo Clear yaitu sebanyak 14 orang atau sebesar 14,43. Responden yang memakai sampo Lifebuoy yaitu sebanyak 2 orang atau sebesar 2,06. Responden
yang memakai sampo Zinc yaitu sebanyak 5 orang atau sebesar 5,16. Responden yang memakai sampo Sogo yaitu sebanyak 6 orang atau sebesar
6,19 dan sisanya responden yang memakai sampo HeadShoulder yaitu
sebanyak 2 orang atau sebesar 2,06. Dari data identitas responden berdasarkan jenis sampo yang digunakan diperoleh bahwa mahasiswi yang paling banyak
menggunakan sampo Sunsilk sebelum Pantene yaitu sebanyak 48 orang 49,48. Sedangkan mahasiswi yang memakai sampo HeadShoulder hanya sedikit yaitu
sebanyak 2 orang 2,06.
3 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaannya
Tabel 4.6 Karakteristik Responden berdasarkan Lama Penggunaannya
Lama Penggunaan Jumlah Responden
Persentase
1-6 bulan 40
41,24 6 bulan keatas
57 58,76
Total 97 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Tabel 4.6 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan lama penggunaan. Responden yang memakai sampo Pantene selama 1-6 bulan yaitu
sebanyak 40 orang atau sebesar 41,24 sedangkan sisanya responden yangmemakai sampo Pantene selama 6 bulan keatas yaitu sebanyak 57 orang atau
sebesar 58,76 Dari data identitas responden berdasarkan lama penggunaan diperoleh bahwa responden yang lebih mendominasi adalah responden yang
menggunakan sampo Pantene selama 6 bulan keatas dengan jumlah 57 orang atau sebesar 58,76.
4.3.2. Analisis Deskriptif Variabel 1
Kategori