a. R = 0,563 berarti hubungan antara variabel video, audio, talent, props,
setting, dan lighting terhadap variabel preferensi konsumen sebesar 56,3. Artinya hubungan antar variabel cukup erat.
b. R Square sebesar 0,317 yang berarti 31,7 preferensi konsumen dapat
dijelaskan oleh video, audio, talent, props, setting, dan lighting. Sedangkan sisanya 0,683 atau sebesar 68,3 dapat dijelaskan oleh faktor-
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. c.
Adjusted R Square sebesar 0,271 yang berarti 27,1 pereferensi konsumen dapat dijelaskan oleh video, audio, talent, props, setting, dan
lighting. Sedangkan sisanya 72,9 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menandakan bahwa
variabel bebas hanya mampu menjelaskan variabel terikat sebesar 27,1 saja dan variabel terikat tersebut lebih banyak dipengaruhi oleh faktor-
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. d.
Std. Error of the Estimate standar deviasi adalah 1,02224 yang berarti model dinilai baik karena semakin kecil standar deviasi berarti model akan
semakin baik.
4.5.2. Uji Secara Simultan Uji F
Uji-F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas X yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama-
sama terhadap variabel terikat Y. Kriteria pengambilan keoutusan yaitu jika :
H0 diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Ha diterima jika F
hitung
F
tabel
pada
α = 5
Tabel 4.17 Uji Regresi Simultan Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
Regression 43.623
6 7.270
6.958 .000
a
Residual 94.047
90 1.045
1
Total 137.670
96 a. Predictors: Constant, lighting, video, setting, talent, audio, props
b. Dependent Variable: preferensi
Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 16.0 2011
Pada Tabel 4.17 dapat dilihat bahwa nilai F
hitung
adalah 6,958 dengan tingkat signifikansi 0,000, sedangkan F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95 α =
0,05 adalah 2,25. Oleh karena F
hitung
6,958 F
tabel
2,25 dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05 menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas video,
audio, talent, props, setting, dan lighting secara serentak simultan adalah signifikan terhadap preferensi konsumen mahasiswi AMIK MBP Medan.
4.5.3. Uji Signifikan Individual Uji Parsial Uji-t
Uji t digunakan untuk menguji hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak. Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Ha diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Tabel 4.18 Uji Parsial Uji t
Coefficients
a
Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients Model
B Std. Error
Beta t
Sig. Constant
4.059 .972
4.177 .000
video -.059
.067 -.091
-.870 .386
audio -.038
.054 -.088
-.711 .479
talent -.051
.067 -.098
-.773 .442
props .114
.057 .272
1.988 .050
setting .115
.053 .236
2.159 .033
1
lighting .138
.043 .372
3.223 .002
a. Dependent Variable: preferensi
Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 16,0 2011
Berdasarkan tabel 4.18 diatas dapat disimpulkan sebagai berikut: Berdasarkan hasil uji t maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 4,059+-0,059X
1
+-0,038X
2
+-0,051X
3
+0,114X
4
+0,115X
5
+0,138X
6
Keterangan: a = konstanta sebesar 4,059. Artinya jika video, audio, talent, props, setting,
dan lighting nilainya nol, maka preferensi konsumen tetap sebesar 4,059
a. Variabel video berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap
preferensi mahasiswi AMIK MBP Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,386 lebih besar dari 0,05. Nilai t
hitung -0,870
t
tabel 1,984
artinya jika variabel video ditingkatkan maka preferensi konsumen tidak akan meningkat.
b. Variabel audio berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap
preferensi mahasiswi AMIK MBP Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,479 lebih besar dari 0,05. Nilai t
hitung -0,711
t
tabel 1,984
artinya jika variabel audio ditingkatkan maka preferensi konsumen tidak akan meningkat.
c. Variabel talent berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap
preferensi mahasiswi AMIK MBP Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,442 lebih besar dari 0,05. Nilai t
hitung -0,773
t
tabel 1,984
artinya jika variabel talent ditingkatkan maka preferensi konsumen tidak akan meningkat.
d. Variabel props berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap preferensi
mahasiswi AMIK MBP Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,050 tidak lebih besar atau sama dengan 0,05. Nilai t
hitung 1,988
t
tabel 1,984
artinya jika variabel props ditingkatkan maka preferensi konsumen meningkat.
e. Variabel setting berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap preferensi
mahasiswi AMIK MBP Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,033 lebih kecil dari 0,05. Nilai t
hitung 2,159
t
tabel 1,984
artinya jika variabel setting ditingkatkan maka preferensi konsumen akan meningkat.
f. Variabel lighting berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap preferensi
mahasiswi AMIK MBP Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,002 lebih kecil dari 0,05. Nilai t
hitung 3,223
t
tabel 1,984
artinya jika variabel lighting ditingkatkan maka preferensi konsumen akan meningkat.
4.6. Pembahasan Hasil Penelitian 4.6.1. Pengaruh Video terhadap Preferensi
