dagang yang mendunia. Merek-merek ini diantaranya Pantene, AlwaysWhisper, Ariel dan Tide, Crest, Pampers Vick dan Oil Olf Olay.
4.1.2. Visi Misi Perusahaan PG
Kami menyediakan merek produk dan jasa yang memiliki nilai dan kualitas superior yang dapat meningkatkan kehidupan konsumen di dunia.
Sebagai hasilnya, konsumen akan memberikan penghargaan kepada kami dengan kepemimpinan dalam penjualan, laba sehingga masyarakat dimana kami hidup
dapat mencapai kemakmuran.
4.1.3. Produk-Produk PG
Perusahaan PG yang didirikan pada tahun 1837 yang pada awalnya merupakan sebuah perusahaan kecil keluarga. Pada saat ini telah berkembang
menjadi suatu perusahaan yang besar, memiliki jaringan yang luas dan memiliki produk-produk yang beragam. Berikut ini adalah produk-produk yang diproduksi
oleh PG.
a. Pribadi dan Kecantikan Personal and Beauty
1 AntipespirantsDeodorants: secret. Old, spice, sure
2 Colognes: old spices
3 Cosmetics: max factor, olay, covergirl
4 Perlindungan wanita: whisper, always, tampax
5 Perawatan rambut: infusium 23, head and shoulders, pantene,
herbal essence, ivory, noxzema, camay, zest, clairol, old spice
6 Parfum: giorgio beverly hills, hugo boss
7 Perawatan kulit: Noxzema, olay
b. Rumah house and home
1 Perawatan peralatan rumah tangga: dawn, ivory, cascade, joy
2 Pembersih peralatan rumah tangga: mr.clean, swiffer, bounty
3 Laundry: cheer, downy
4 Makanan dan minuman ringan: home café, millstone
5 Perawatan khusus pabrik: febreze
c. Kesehatan health and wellness
1 Perawatan kesehatan: viks, thermacare, petabismol
2 Perawatan mulut: scope, fixodent
3 Obat-obatan: actonel, macrodantin
d. Bayi dan Keluarga baby and family
1 Perawatan bayi: pampers
2 Produk kertas: puffs, bounty, charmin
e. Perawatan dan nutrisi binatang peliharaan pet nutrition and care
1 Nutrisi dan kesehatan peliharaan: eukanuba, iarns
4.1.4. Sampo Pantene
Peruasahaan PG mulai masuk ke Indonesia pada tahun 1989 dengan memiliki beberapa merek yang sudah tidak asing lagi, seperti Pampers, Whisper,
Clearasil, Oil of Ulan, Rejoice, Pantene, HeadShoulders, Vicks Formula dan
Zest. Sampo Pantene sebagai salah satu produk dari PG pada kategori hair care selain dari rejoice, headshoulders, dan herbal essences.
4.2 Pengujian Validitas dan Reliabilitas
4.2.1 Uji Validitas
Menurut Situmorang,et.al 2010:68, validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Untuk mendapatkan data
yang lebih akurat peneliti terlebih dahulu melakukan uji validitas internal yaitu menguji validitas setiap butir pertanyaan. Untuk melihat validitas maka kolom
yang dilihat adalah corrected item total correlation dimana R tabel untuk sampel 30 adalah sebesar 0, 361.
Dalam hal ini peneliti menggunakan kuesioner yang terdiri atas 5 butir pertanyaan video, 5 butir pertanyaan audio, 5 butir pertanyaan talent, 5 butir
pertanyaan props, 5 butir pertanyaan setting, dan 5 butir pertanyaan lighting dan 5 butir pertanyaan preferensi konsumen sehingga keseluruhan pertanyaan adalah 35
butir item. Setiap butir pertanyaan disiapkan 5 interval jawaban, dimana dimana jawaban terendah diberi skor 1 dan jawaban tertinggi diberi skor 5. Pengujian
validitas ditujukan kepada 30 orang mahasiswi AMIK MBP Medan. Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 4.1 sebagai berikut:
Tabel 4.1 Uji Validitas Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Keterangan
VAR00001 130.2667
200.271 .117
.926 Tidak Valid
VAR00002 130.2000
202.303 .005
.926 Tidak Valid
VAR00003 130.2667
194.202 .434
.923 Valid
VAR00004 130.4667
191.223 .555
.921 Valid
VAR00005 130.3667
191.551 .513
.922 Valid
VAR00006 130.5000
190.672 .612
.921 Valid
VAR00007 130.5667
187.978 .675
.920 Valid
VAR00008 130.8000
184.441 .629
.920 Valid
VAR00009 130.5667
192.737 .474
.922 Valid
VAR00010 130.8667
185.499 .637
.920 Valid
VAR00011 130.1667
196.971 .281
.924 Tidak Valid
VAR00012 130.1333
194.395 .501
.922 Valid
VAR00013 130.3667
188.999 .539
.921 Valid
VAR00014 130.3333
192.851 .407
.923 Valid
VAR00015 130.6000
189.007 .439
.923 Valid
VAR00016 130.4667
192.120 .444
.923 Valid
VAR00017 130.6000
190.248 .638
.921 Valid
VAR00018 130.5000
194.603 .485
.922 Valid
VAR00019 130.6000
191.145 .480
.922 Valid
VAR00020 130.9333
186.202 .671
.920 Valid
VAR00021 130.5000
201.017 .070
.926 Tidak Valid
VAR00022 130.7667
185.909 .769
.919 Valid
VAR00023 130.5000
190.672 .500
.922 Valid
VAR00024 130.9000
185.679 .659
.920 Valid
VAR00025 130.5333
191.016 .577
.921 Valid
VAR00026 130.5000
192.948 .422
.923 Valid
VAR00027 130.4333
195.220 .492
.922 Valid
VAR00028 130.7000
186.976 .685
.920 Valid
VAR00029 130.7000
186.976 .685
.920 Valid
VAR00030 130.9000
182.507 .654
.920 Valid
VAR00031 130.4667
198.671 .173
.925 Tidak Valid
VAR00032 130.5667
200.461 .176
.925 Tidak Valid
VAR00033 130.4667
194.326 .323
.924 Tidak Valid
VAR00034 130.6667
187.333 .719
.919 Valid
VAR00035 130.3000
191.183 .424
.923 Valid
Sumber: Data diolah dengan spss 16.0 2011
Tabel 4.1 menunjukkan validitas dari setiap pertanyaan yang diajukan dalam kuesioner. Pada pengujian validitas pertama, terdapat 7 butir pertanyaan yang
tidak valid yaitu pertanyaan pada variabel 1, 2, 11, 21, 31, 32, dan 33 karena tabel R untuk sampel 30 sebesar 0,361, sedangkan nilai corrected item total
correlation variabel 1, 2, 11, 21, 31, 32, dan 33 di bawah 0,361. Berarti variabel 1, 2, 11, 21, 31, 32, dan 33 harus dibuang dan setelah itu dilakukan pengujian
kembali.
Tabel 4.2 Uji Validitas kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Keterangan
VAR00003 102.3333
172.230 .433
.933 Valid
VAR00004 102.5333
169.499 .549
.932 Valid
VAR00005 102.4333
169.840 .506
.933 Valid
VAR00006 102.5667
168.737 .620
.931 Valid
VAR00007 102.6333
165.757 .707
.930 Valid
VAR00008 102.8667
161.637 .685
.930 Valid
VAR00009 102.6333
171.482 .438
.933 Valid
VAR00010 102.9333
163.444 .662
.931 Valid
VAR00012 102.2000
173.131 .450
.933 Valid
VAR00013 102.4333
167.702 .520
.933 Valid
VAR00014 102.4000
170.110 .447
.933 Valid
VAR00015 102.6667
165.471 .509
.933 Valid
VAR00016 102.5333
171.154 .399
.934 Valid
VAR00017 102.6667
167.678 .685
.931 Valid
VAR00018 102.5667
173.289 .437
.933 Valid
VAR00019 102.6667
168.230 .532
.932 Valid
VAR00020 103.0000
164.483 .680
.930 Valid
VAR00022 102.8333
164.626 .757
.930 Valid
VAR00023 102.5667
168.875 .500
.933 Valid
VAR00024 102.9667
164.585 .641
.931 Valid
VAR00025 102.6000
169.628 .553
.932 Valid
VAR00026 102.5667
170.737 .436
.934 Valid
VAR00027 102.5000
173.845 .442
.933 Valid
VAR00028 102.7667
164.599 .726
.930 Valid
VAR00029 102.7667
165.633 .673
.931 Valid
VAR00030 102.9667
160.516 .680
.930 Valid
VAR00034 102.7333
166.409 .683
.931 Valid
VAR00035 102.3667
169.344 .424
.934 Valid
Sumber: Data diolah dengan spss 16.0 2011
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa, pada pengujian kedua seperti yang terlihat pada kolom Corrected Item-Total Correlation tidak ada lagi nilainya yang
dibawah 0,361. Dengan demikian, jika keseluruhannya telah memenuhi syarat, maka dapat disimpulkan bahwa instrumen tersebut memiliki validitas konstruksi
yang baik dan instrumen tersebut layak untuk digunakan sebagai kuesioner penelitian.
4.2.2 Uji Reliabilitas
Suatu alat ukur disebut mempunyai reliabilitas tinggi atau dapat dipercaya, jika alat ukur itu mantap, dalam pengertian bahwa alat ukur tersebut stabil, dapat
diandalkan dependability dan dapat diramalkan predictability. Untuk melihat reliabilitas maka kolom yang dilihat adalah cronbach’s alpha if
item deleted 0.60 atau 0.80. Tabel 4.3 berikut ini merupakan tabel pengolahan data untuk uji reliabilitas pada variabel video, audio, talent, props, setting, dan
lighting.
Tabel 4.3 Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.934 28
Sumber: Data diolah dengan spss 16.0 2011
Tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa hasil Cronbach’s Alfa 0,934 0,60 atau 0,80. Maka dapat disimpulkan bahwa pertanyaan tersebut dinyatakan
reliabel dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai instrumen penelitian.
4.3. Analisis Deskriptif
Analisis Deskriptif dalam penelitian ini adalah untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan deskriptif
variabel. Kuisioner berisikan 28 pernyataan yang terdiri dari 3 butir untuk variabel deskriptif video, 5 butir untuk variabel deskriptif audio, 4 butir untuk variabel
deskriptif talent, 5 butir untuk variabel deskriptif props, 4 butir untuk variabel deskriptif setting, 5 butir untuk variabel deskriptif lighting, dan 2 butir untuk
variabel terikat preferensi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi AMIK MBP Medan stambuk 2010 yang berjumlah 175 orang dan dijadikan
sampel dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana mahasiswi yang telah membeli dan menggunakan sampo Pantene.
4.3.1. Analisis Deskriptif Responden
1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.4 Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Usia Jumlah Responden
Persentase
17-18 tahun 44
45,4 19-20 tahun
49 50,5
21-22 tahun 4
4,1 Total 74
100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Pada Tabel 4.4 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan usia. Karyawan yang berusia 17-18 tahun yaitu sebanyak 44 orang atau sebesar 45,4,
karyawan yang berusia 19-20 tahun yaitu sebanyak 49 orang atau sebesar 50,5, responden yang berusia 21-22 tahun yaitu sebanyak 4 orang atau sebesar 4,1.
Dari data identitas responden berdasarkan usia diperoleh bahwa mahasiswi AMIK MBP Medan yang lebih banyak menggunakan Pantene berusia 19-20 tahun
dengan jumlah 49 orang atau sebesar 50,5.
2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Sampo yang digunakan
Tabel 4.5 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Sampo yang Digunakan
Jenis Sampo Jumlah Responden
Persentase
Sunsilk 48 49.48
Rejoice 20 20,62
Clear 14 14,43
Lifebuoy 2 2,06
Zinc 5 5,16
Sogo 6 6,19
HeadShoulder 2 2,06
Total 97 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Tabel 4.5 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan jenis sampo yang digunakan sebelum Pantene. Responden yang memakai sampo Sunsilk yaitu
sebanyak 48 orang atau sebesar 49,48. Responden yang memakai sampo Rejoice yaitu sebanyak 20 orang atau sebesar 20,62. Responden yang memakai
sampo Clear yaitu sebanyak 14 orang atau sebesar 14,43. Responden yang memakai sampo Lifebuoy yaitu sebanyak 2 orang atau sebesar 2,06. Responden
yang memakai sampo Zinc yaitu sebanyak 5 orang atau sebesar 5,16. Responden yang memakai sampo Sogo yaitu sebanyak 6 orang atau sebesar
6,19 dan sisanya responden yang memakai sampo HeadShoulder yaitu
sebanyak 2 orang atau sebesar 2,06. Dari data identitas responden berdasarkan jenis sampo yang digunakan diperoleh bahwa mahasiswi yang paling banyak
menggunakan sampo Sunsilk sebelum Pantene yaitu sebanyak 48 orang 49,48. Sedangkan mahasiswi yang memakai sampo HeadShoulder hanya sedikit yaitu
sebanyak 2 orang 2,06.
3 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaannya
Tabel 4.6 Karakteristik Responden berdasarkan Lama Penggunaannya
Lama Penggunaan Jumlah Responden
Persentase
1-6 bulan 40
41,24 6 bulan keatas
57 58,76
Total 97 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Tabel 4.6 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan lama penggunaan. Responden yang memakai sampo Pantene selama 1-6 bulan yaitu
sebanyak 40 orang atau sebesar 41,24 sedangkan sisanya responden yangmemakai sampo Pantene selama 6 bulan keatas yaitu sebanyak 57 orang atau
sebesar 58,76 Dari data identitas responden berdasarkan lama penggunaan diperoleh bahwa responden yang lebih mendominasi adalah responden yang
menggunakan sampo Pantene selama 6 bulan keatas dengan jumlah 57 orang atau sebesar 58,76.
4.3.2. Analisis Deskriptif Variabel 1
Frekuensi Jawaban Responden Variabel Video X
1
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel video X
1
dapat dideskripsikan pada tabel 4.12 berikut:
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Video X
1
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 0 0 4 4,1 10 10,3 49 50,5 34 35,1 100
2 2
2,1 8
8,2 56
57,7 31
32,0 100
3 1 1,0 2 2,1 3 9,3 53
54,6 32
33,0 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 Tampilan gambar iklan Pantene menarik, 4,1 menjawab tidak setuju, 10,3 menjawab kurang setuju, 50,5 menjawab
setuju, dan 35,1 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa tampilan gambar iklan Pantene menarik.
2 Pada pertanyaan butir 2 tulisan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 8,2 menjawab kurang setuju, 57,7 menjawab setuju, dan 32,0 menjawab sangat setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa tulisan dalam iklan Pantene dapat dimengerti dengan baik.
3 Pada pertanyaan butir 3 tayangan iklan Pantene selalu menampilkan
kreasi terbaru, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 2,1 menjawab tidak setuju, 9,3 menjawab kurang setuju, 54,6 menjawab setuju, dan 33,0
menjawab sangatb setuju. Hal ini menunjukkan bahwa tayangan iklan Pantene selalu menampilkan kreasi terbaru.
2 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Audio X
2
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel audio X
2
dapat dideskripsikan pada tabel 4.8 berikut:
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Audio X
2
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 0 0 2 2,1 5 5,2
64 66,0
26 26,8 100
2 0 0 2 2,1 12 12,4 58 59,8 25 25,8 100
3 1 1,0 2 2,1 12 12,4 57 58,8 25 25,8 100
4 1 1,0 8 8,2 8 8,2 51
52,7 29
29,9 100 5
8 8,2 6 6,2 16 16,5 43 44,3 24 24,8 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 Pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 5,2 menjawab kurang
setuju, 66,0 menjawab setuju, dan 26,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik. 2
Pada pertanyaan butir 2 musik dalam iklan Pantene menarik, 2,1 menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab kurang setuju, 59,8 menjawab
setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa musik dalam iklan Pantene menarik.
3 Pada pertanyaan butir 3 musik dalam iklan Pantene sesuai dengan pesan
yang disampaikan, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 2,1 menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab kurang setuju, 58,8 menjawab setuju, dan
25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa musik dalam iklan Pantene ssuai dengan pesan yang disampaikan.
4 Pada pertanyaan butir 4 musik yang diperdengarkan dalam iklan Pantene
lebih memiliki ciri khas tersendiri sehingga mudah diingat oleh masyarakat, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 8,2 menjawab tidak
setuju, 8,2 menjawab kurang setuju, 52,6 menjawab setuju, dan 29,9 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa musik yang
diperdengarkan dalam iklan Pantene lebih memiliki ciri khas tersendiri sehingga mudah diingat oleh masyarakat.
5 Pada pertanyaan butir 5 musik iklan Pantene yang diperdengarkan sesuai
dengan tema, 8,2 menjawab sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 16,5 menjawab kurang setuju, 44,3 menjawab setuju, dan
24,7 menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa musik iklan Pantene yang diperdengarkan sesuai dengan tema.
3 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Talent X
3
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel talent X
3
dapat dideskripsikan pada tabel 4.9 berikut:
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Talent X
3
Tanggapan Sangat Tidak Kurang Setuju Sangat Total Item No.
F F
F F
F
1 0 0 2 2,1 6 6,2
44 45,4
45 46,4 100
2 1
1,0 4
4,1 6
6,2 46
47,4 40
41,2 100
3 1 1,0 5 5,2 14 14,4 39 40,2 38 39,2 100
4 5 5,2 3 3,1 16 16,5 48 49,5 25 25,8 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 model iklan Pantene menyampaikan pesan dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 6,2 menjawab kurang
setuju, 45,4 menjawab setuju, dan 46,4 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik. 2
Pada pertanyaan butir 2 model iklan Pantene sesuai untuk iklan produk perawatan rambut, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 4,1 menjawab
tidak setuju, 6,2 menjawab kurang setuju, 47,4 menjawab setuju, dan 41,2 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa model iklan
Pantene sesuai untuk iklan produk perawatan rambut. 3
Pada pertanyaan butir 3 penampilan model iklan Pantene menarik, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 5,2
menjawab tidak setuju, 14,4 menjawab kurang setuju, 40,2 menjawab setuju, dan 39,2 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
penampilan model iklan Pantene menarik. 4
Pada pertanyaan butir 4 model iklan Pantene menambah daya beli produk Pantene, 5,2 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak
setuju, 16,5 menjawab kurang setuju, 49,5 menjawab setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa model iklan
Pantene menambah daya beli produk Pantene.
4 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Props X
4
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel props X
4
dapat dideskripsikan pada tabel 4.10 berikut:
Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Props X
4
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 2 2,1 1 1,0 8 8,2 43
44,3 43
44,3 100 2
0 0 4 4,1 12 12,4 53 54,6 28 28,9 100
3 2 2,1 6 6,2 14 14,4 38 39,2 37 38,1
100 4
1 1,0 8 8,2 11 11,3 56 57,7 21 21,6 100
5 3 3,1 3 3,1 18 18,6 45 46,4 28 28,9
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.10 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 iklan Pantene menyampaikan keunggulan produk dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 6,2 menjawab kurang
setuju, 45,4 menjawab setuju, dan 46,4 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik. 2
Pada pertanyaan butir 2 iklan Pantene menarik, 4,1 menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab kurang setuju, 54,6 menjawab setuju, dan
28,9 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Pantene menarik.
3 Pada pertanyaan butir 3 iklan Pantene dapat meyakinkan saya untuk
menggunakan produk Pantene, 2,1 menjawab sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 14,4 menjawab kurang setuju, 39,2 menjawab
setuju, dan 38,1 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Pantene dapat meyakinkan saya untuk menggunakan produk
Pantene. 4
Pada pertanyaan butir 4 iklan Pantene mudah diingat, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 8,2 menjawab tidak setuju, 11,3 menjawab kurang
setuju, 57,7 menjawab setuju, dan 21,6 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Pantene mudah diingat.
5 Pada pertanyaan butir 5 iklan Pantene mencerminkan hasil maksimal
manfaat produk, 3,1 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak setuju, 18,6 menjawab kurang setuju, 46,4 menjawab setuju, dan
28,9 menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa Pantene mencerminkan hasil maksimal manfaat produk.
5 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Setting X
5
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel setting X
5
dapat dideskripsikan pada tabel 4.11 berikut:
Tabel 4.11 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Setting X
5
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 1 1,0 2 2,1 17 17,5 51 52,6 26 26,8
100 2
1 1,0 1 1,0 7 7,2 68 70,1
20 20,6 100
3 2 2,1 4 4,1 24 24,7 42 43,3 25 25,8
100 4
2 2,1 6 6,2 16 16,5 48 49,5 25 25,8 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.11 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 lokasi dalam iklan sesuai dengan alur cerita, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 2,1 menjawab tidak setuju, 17,5
menjawab tidak setuju, 52,6 menjawab setuju, dan 26,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi dalam iklan sesuai
dengan alur cerita. 2
Pada pertanyaan butir 2 suasana tempat pengambilan adegan membuat iklan Pantene semakin menarik, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 1,0
menjawab tidak setuju, 7,2 menjawab kurang setuju, 70,1 menjawab setuju, dan 20,6 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
suasana tempat pengambilan adegan membuat iklan Pantene semakin menarik.
3 Pada pertanyaan butir 3 lokasi pengambilan gambar meyakinkan untuk
membeli produk Pantene, 2,1 menjawab sangat tidak setuju, 4,1 menjawab tidak setuju, 24,7 menjawab kurang setuju, 43,3 menjawab
setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi pengambilan gambar meyakinkan untuk membeli produk Pantene.
4 Pada pertanyaan butir 4 tempat pengambilan adegan memiliki tekstur
yang tepat dengan tema, 2,1 menjawab sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 16,5 menjawab kurang setuju, 49,5 menjawab
setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa tempat pengambilan adegan memiliki tekstur yang tepat dengan tema.
6 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Lighting X
6
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel lighting X
6
dapat dideskripsikan pada tabel 4.12 berikut:
Tabel 4.12 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Lighting X
6
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 1 1,0 3 3,1 12 12,4 46 47,4 35 36,1 100
2 3 3,1 3 3,1 7 7,2 56
57,7 28
28,9 100 3
0 0 6 6,2 11 11,3 52 53,6 28 28,9 100 4
4 4,1 4 4,1 15 15,5 45 46,4 29 29,9 100 5
9 9,3 6 6,2 15 15,5 48 49,5 19 19,6 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 pencahayaan dalam iklan Pantene tidak berlebihan, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak
setuju, 12,4 menjawab tidak setuju, 47,4 menjawab setuju, dan 36,1 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pencahayaan dalam
iklan Pantene tidak berlebihan.
2 Pada pertanyaan butir 2 pencahayaan membuat iklan Pantene terlihat
lebih jelas, 3,1 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak setuju, 7,2 menjawab kurang setuju, 57,7 menjawab setuju, dan 28,9
menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pencahayaan membuat iklan Pantene terlihat lebih jelas.
3 Pada pertanyaan butir 3 kombinasi warna yang digunakan dalam iklan
Pantene menarik, 6,2 menjawab tidak setuju, 11,3 menjawab kurang setuju, 53,6 menjawab setuju, dan 28,9 menjawab sangat setuju. Hal
ini menunjukkan bahwa kombinasi warna yang digunakan dalam iklan Pantene menarik.
4 Pada pertanyaan butir 4 dominasi warna tayangan iklan Pantene sesuai
dengan produk, 4,1 menjawab sangat tidak setuju, 4,1 menjawab tidak setuju, 15,5 menjawab kurang setuju, 46,4 menjawab setuju, dan
29,9 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa dominasi warna tayangan iklan Pantene sesuai dengan produk.
5 Pada pertanyaan butir 5 iklan Pantene kaya warna, 9,3 menjawab
sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 15,5 menjawab kurang setuju, 49,5 menjawab setuju, dan 19,6 menjawab sangat setuju. Hal
ini menunjukkan bahwa iklan Pantene kaya warna.
7 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Preferensi onsumen Y
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel preferensi konsumen Y dapat dideskripsikan pada tabel
4.13 berikut:
Tabel 4.13 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Preferensi Konsumen Y
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 0 0 2 2,1 12 12,4 45 46,4 38 39,2 100
2 0 0 0
7 7,2 49 50,5 41 42,3 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.13 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 Saya memilih produk Pantene karena dikemas dalam berbagai ukuran sesuai dengan keinginan dan kebutuhan, 2,1
menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab tidak setuju, 46,4 menjawab setuju, dan 39,2 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
responden memilih produk Pantene karena dikemas dalam berbagai ukuran sesuai dengan keinginan dan kebutuhan.
2 Pada pertanyaan butir 2 Saya memilih produk Pantene karena merupakan
bagian produk dari merek terkenal, 7,2 menjawab kurang setuju, 50,5 menjawab setuju, dan 42,3 menjawab sangat setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa responden memilih produk Pantene karena bagian produk terkenal.
Berdasarkan jawaban-jawaban yang diberikan responden untuk pertanyaan pada variabel preferensi konsumen Y, terlihat bahwa mahasiswi emmilih sampo
Pantene berdasarkan kemasannya dan merupakan bagian dari merek terkenal. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswi sudah mengenal sampo Pantene dan telah
melihat iklannya di media televisi serta telah menggunakannya.
4.4. Uji Asumsi Klasik
4.4.1. Uji Normalitas
Uji Normalitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi berdistribusi normal. Uji normalitas dapat dilihat dari output SPSS dengan menggunakan
pendekatan grafik dan pendekatan Kolmogrov-Smirnov.
a. Pendekatan Grafik
Pengujian normalitas dengan pendekatan grafik dapat dilihat dari pola- pola titik pada PP Plot. Apabila titik pada PP Plot mengikuti garis diagonal, dapat
dikatakan bahwa garis berdistribusi normal. Hasil pengujian normalitas dari penelitian dapat dilihat pada gambar 4.1 berikut:
Gambar 4.1 PP Plot Uji Normalitas Data
Sumber : Hasil Pengolahan data dengan SPSS 16.0 2011
Pada gambar 4.1 menunjukkan grafik plot terlihat titik-titik mengikujti data di sepanjang garis diagonal sehingga dapat disimpulkan bahwa data
penelitian berdistribusi normal.
Gambar 4.2
Uji Normalitas Data
Sumber: Hasil pengolahan data dengan SPSS 16.0 2011
Pada grafik histogram terlihat bahwa data berdistribusi normal. Hal ini ditunjukkan oleh distribusi data tersebut berbentuk lonceng dan tidak menceng ke
kiri atau menceng ke kanan. Untuk memastikan data berdistribusi normal atau tidak, maka dilakukan uji Kolmogrof-Smirnov.
b. Uji Kolmogrov-Smirnov
