sebanyak 2 orang atau sebesar 2,06. Dari data identitas responden berdasarkan jenis sampo yang digunakan diperoleh bahwa mahasiswi yang paling banyak
menggunakan sampo Sunsilk sebelum Pantene yaitu sebanyak 48 orang 49,48. Sedangkan mahasiswi yang memakai sampo HeadShoulder hanya sedikit yaitu
sebanyak 2 orang 2,06.
3 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaannya
Tabel 4.6 Karakteristik Responden berdasarkan Lama Penggunaannya
Lama Penggunaan Jumlah Responden
Persentase
1-6 bulan 40
41,24 6 bulan keatas
57 58,76
Total 97 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2011
Tabel 4.6 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan lama penggunaan. Responden yang memakai sampo Pantene selama 1-6 bulan yaitu
sebanyak 40 orang atau sebesar 41,24 sedangkan sisanya responden yangmemakai sampo Pantene selama 6 bulan keatas yaitu sebanyak 57 orang atau
sebesar 58,76 Dari data identitas responden berdasarkan lama penggunaan diperoleh bahwa responden yang lebih mendominasi adalah responden yang
menggunakan sampo Pantene selama 6 bulan keatas dengan jumlah 57 orang atau sebesar 58,76.
4.3.2. Analisis Deskriptif Variabel 1
Frekuensi Jawaban Responden Variabel Video X
1
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel video X
1
dapat dideskripsikan pada tabel 4.12 berikut:
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Video X
1
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 0 0 4 4,1 10 10,3 49 50,5 34 35,1 100
2 2
2,1 8
8,2 56
57,7 31
32,0 100
3 1 1,0 2 2,1 3 9,3 53
54,6 32
33,0 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 Tampilan gambar iklan Pantene menarik, 4,1 menjawab tidak setuju, 10,3 menjawab kurang setuju, 50,5 menjawab
setuju, dan 35,1 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa tampilan gambar iklan Pantene menarik.
2 Pada pertanyaan butir 2 tulisan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 8,2 menjawab kurang setuju, 57,7 menjawab setuju, dan 32,0 menjawab sangat setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa tulisan dalam iklan Pantene dapat dimengerti dengan baik.
3 Pada pertanyaan butir 3 tayangan iklan Pantene selalu menampilkan
kreasi terbaru, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 2,1 menjawab tidak setuju, 9,3 menjawab kurang setuju, 54,6 menjawab setuju, dan 33,0
menjawab sangatb setuju. Hal ini menunjukkan bahwa tayangan iklan Pantene selalu menampilkan kreasi terbaru.
2 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Audio X
2
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel audio X
2
dapat dideskripsikan pada tabel 4.8 berikut:
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Audio X
2
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 0 0 2 2,1 5 5,2
64 66,0
26 26,8 100
2 0 0 2 2,1 12 12,4 58 59,8 25 25,8 100
3 1 1,0 2 2,1 12 12,4 57 58,8 25 25,8 100
4 1 1,0 8 8,2 8 8,2 51
52,7 29
29,9 100 5
8 8,2 6 6,2 16 16,5 43 44,3 24 24,8 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 Pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 5,2 menjawab kurang
setuju, 66,0 menjawab setuju, dan 26,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik. 2
Pada pertanyaan butir 2 musik dalam iklan Pantene menarik, 2,1 menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab kurang setuju, 59,8 menjawab
setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa musik dalam iklan Pantene menarik.
3 Pada pertanyaan butir 3 musik dalam iklan Pantene sesuai dengan pesan
yang disampaikan, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 2,1 menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab kurang setuju, 58,8 menjawab setuju, dan
25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa musik dalam iklan Pantene ssuai dengan pesan yang disampaikan.
4 Pada pertanyaan butir 4 musik yang diperdengarkan dalam iklan Pantene
lebih memiliki ciri khas tersendiri sehingga mudah diingat oleh masyarakat, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 8,2 menjawab tidak
setuju, 8,2 menjawab kurang setuju, 52,6 menjawab setuju, dan 29,9 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa musik yang
diperdengarkan dalam iklan Pantene lebih memiliki ciri khas tersendiri sehingga mudah diingat oleh masyarakat.
5 Pada pertanyaan butir 5 musik iklan Pantene yang diperdengarkan sesuai
dengan tema, 8,2 menjawab sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 16,5 menjawab kurang setuju, 44,3 menjawab setuju, dan
24,7 menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa musik iklan Pantene yang diperdengarkan sesuai dengan tema.
3 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Talent X
3
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel talent X
3
dapat dideskripsikan pada tabel 4.9 berikut:
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Talent X
3
Tanggapan Sangat Tidak Kurang Setuju Sangat Total Item No.
F F
F F
F
1 0 0 2 2,1 6 6,2
44 45,4
45 46,4 100
2 1
1,0 4
4,1 6
6,2 46
47,4 40
41,2 100
3 1 1,0 5 5,2 14 14,4 39 40,2 38 39,2 100
4 5 5,2 3 3,1 16 16,5 48 49,5 25 25,8 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 model iklan Pantene menyampaikan pesan dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 6,2 menjawab kurang
setuju, 45,4 menjawab setuju, dan 46,4 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik. 2
Pada pertanyaan butir 2 model iklan Pantene sesuai untuk iklan produk perawatan rambut, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 4,1 menjawab
tidak setuju, 6,2 menjawab kurang setuju, 47,4 menjawab setuju, dan 41,2 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa model iklan
Pantene sesuai untuk iklan produk perawatan rambut. 3
Pada pertanyaan butir 3 penampilan model iklan Pantene menarik, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 5,2
menjawab tidak setuju, 14,4 menjawab kurang setuju, 40,2 menjawab setuju, dan 39,2 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
penampilan model iklan Pantene menarik. 4
Pada pertanyaan butir 4 model iklan Pantene menambah daya beli produk Pantene, 5,2 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak
setuju, 16,5 menjawab kurang setuju, 49,5 menjawab setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa model iklan
Pantene menambah daya beli produk Pantene.
4 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Props X
4
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel props X
4
dapat dideskripsikan pada tabel 4.10 berikut:
Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Props X
4
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 2 2,1 1 1,0 8 8,2 43
44,3 43
44,3 100 2
0 0 4 4,1 12 12,4 53 54,6 28 28,9 100
3 2 2,1 6 6,2 14 14,4 38 39,2 37 38,1
100 4
1 1,0 8 8,2 11 11,3 56 57,7 21 21,6 100
5 3 3,1 3 3,1 18 18,6 45 46,4 28 28,9
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.10 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 iklan Pantene menyampaikan keunggulan produk dengan baik, 2,1 menjawab tidak setuju, 6,2 menjawab kurang
setuju, 45,4 menjawab setuju, dan 46,4 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Pantene dapat dimengerti
dengan baik. 2
Pada pertanyaan butir 2 iklan Pantene menarik, 4,1 menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab kurang setuju, 54,6 menjawab setuju, dan
28,9 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Pantene menarik.
3 Pada pertanyaan butir 3 iklan Pantene dapat meyakinkan saya untuk
menggunakan produk Pantene, 2,1 menjawab sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 14,4 menjawab kurang setuju, 39,2 menjawab
setuju, dan 38,1 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Pantene dapat meyakinkan saya untuk menggunakan produk
Pantene. 4
Pada pertanyaan butir 4 iklan Pantene mudah diingat, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 8,2 menjawab tidak setuju, 11,3 menjawab kurang
setuju, 57,7 menjawab setuju, dan 21,6 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Pantene mudah diingat.
5 Pada pertanyaan butir 5 iklan Pantene mencerminkan hasil maksimal
manfaat produk, 3,1 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak setuju, 18,6 menjawab kurang setuju, 46,4 menjawab setuju, dan
28,9 menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa Pantene mencerminkan hasil maksimal manfaat produk.
5 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Setting X
5
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel setting X
5
dapat dideskripsikan pada tabel 4.11 berikut:
Tabel 4.11 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Setting X
5
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 1 1,0 2 2,1 17 17,5 51 52,6 26 26,8
100 2
1 1,0 1 1,0 7 7,2 68 70,1
20 20,6 100
3 2 2,1 4 4,1 24 24,7 42 43,3 25 25,8
100 4
2 2,1 6 6,2 16 16,5 48 49,5 25 25,8 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.11 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 lokasi dalam iklan sesuai dengan alur cerita, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 2,1 menjawab tidak setuju, 17,5
menjawab tidak setuju, 52,6 menjawab setuju, dan 26,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi dalam iklan sesuai
dengan alur cerita. 2
Pada pertanyaan butir 2 suasana tempat pengambilan adegan membuat iklan Pantene semakin menarik, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 1,0
menjawab tidak setuju, 7,2 menjawab kurang setuju, 70,1 menjawab setuju, dan 20,6 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
suasana tempat pengambilan adegan membuat iklan Pantene semakin menarik.
3 Pada pertanyaan butir 3 lokasi pengambilan gambar meyakinkan untuk
membeli produk Pantene, 2,1 menjawab sangat tidak setuju, 4,1 menjawab tidak setuju, 24,7 menjawab kurang setuju, 43,3 menjawab
setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi pengambilan gambar meyakinkan untuk membeli produk Pantene.
4 Pada pertanyaan butir 4 tempat pengambilan adegan memiliki tekstur
yang tepat dengan tema, 2,1 menjawab sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 16,5 menjawab kurang setuju, 49,5 menjawab
setuju, dan 25,8 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa tempat pengambilan adegan memiliki tekstur yang tepat dengan tema.
6 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Lighting X
6
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel lighting X
6
dapat dideskripsikan pada tabel 4.12 berikut:
Tabel 4.12 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Lighting X
6
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 1 1,0 3 3,1 12 12,4 46 47,4 35 36,1 100
2 3 3,1 3 3,1 7 7,2 56
57,7 28
28,9 100 3
0 0 6 6,2 11 11,3 52 53,6 28 28,9 100 4
4 4,1 4 4,1 15 15,5 45 46,4 29 29,9 100 5
9 9,3 6 6,2 15 15,5 48 49,5 19 19,6 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 pencahayaan dalam iklan Pantene tidak berlebihan, 1,0 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak
setuju, 12,4 menjawab tidak setuju, 47,4 menjawab setuju, dan 36,1 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pencahayaan dalam
iklan Pantene tidak berlebihan.
2 Pada pertanyaan butir 2 pencahayaan membuat iklan Pantene terlihat
lebih jelas, 3,1 menjawab sangat tidak setuju, 3,1 menjawab tidak setuju, 7,2 menjawab kurang setuju, 57,7 menjawab setuju, dan 28,9
menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pencahayaan membuat iklan Pantene terlihat lebih jelas.
3 Pada pertanyaan butir 3 kombinasi warna yang digunakan dalam iklan
Pantene menarik, 6,2 menjawab tidak setuju, 11,3 menjawab kurang setuju, 53,6 menjawab setuju, dan 28,9 menjawab sangat setuju. Hal
ini menunjukkan bahwa kombinasi warna yang digunakan dalam iklan Pantene menarik.
4 Pada pertanyaan butir 4 dominasi warna tayangan iklan Pantene sesuai
dengan produk, 4,1 menjawab sangat tidak setuju, 4,1 menjawab tidak setuju, 15,5 menjawab kurang setuju, 46,4 menjawab setuju, dan
29,9 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa dominasi warna tayangan iklan Pantene sesuai dengan produk.
5 Pada pertanyaan butir 5 iklan Pantene kaya warna, 9,3 menjawab
sangat tidak setuju, 6,2 menjawab tidak setuju, 15,5 menjawab kurang setuju, 49,5 menjawab setuju, dan 19,6 menjawab sangat setuju. Hal
ini menunjukkan bahwa iklan Pantene kaya warna.
7 Frekuensi Jawaban Responden Variabel Preferensi onsumen Y
Berdasarkan kuisioner yang disebar kepada responden, maka jawaban responden atas variabel preferensi konsumen Y dapat dideskripsikan pada tabel
4.13 berikut:
Tabel 4.13 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Preferensi Konsumen Y
Tanggapan Responden
Sangat Tidak
Setuju Tidak
Setuju Kurang
Setuju Setuju Sangat
Setuju Total
Item No.
F F F F F
1 0 0 2 2,1 12 12,4 45 46,4 38 39,2 100
2 0 0 0
7 7,2 49 50,5 41 42,3 100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Dari tabel 4.13 dapat dilihat bahwa: 1
Pada pertanyaan butir 1 Saya memilih produk Pantene karena dikemas dalam berbagai ukuran sesuai dengan keinginan dan kebutuhan, 2,1
menjawab tidak setuju, 12,4 menjawab tidak setuju, 46,4 menjawab setuju, dan 39,2 menjawab sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
responden memilih produk Pantene karena dikemas dalam berbagai ukuran sesuai dengan keinginan dan kebutuhan.
2 Pada pertanyaan butir 2 Saya memilih produk Pantene karena merupakan
bagian produk dari merek terkenal, 7,2 menjawab kurang setuju, 50,5 menjawab setuju, dan 42,3 menjawab sangat setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa responden memilih produk Pantene karena bagian produk terkenal.
Berdasarkan jawaban-jawaban yang diberikan responden untuk pertanyaan pada variabel preferensi konsumen Y, terlihat bahwa mahasiswi emmilih sampo
Pantene berdasarkan kemasannya dan merupakan bagian dari merek terkenal. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswi sudah mengenal sampo Pantene dan telah
melihat iklannya di media televisi serta telah menggunakannya.
4.4. Uji Asumsi Klasik
