67
Tabel 4.11 Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.721
a
.519 .507
2.62506 a. Predictors: Constant, Kelompok_referensi, Brand_image
b. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015
Pada Tabel 4.11 besarnya pengaruh variabel brand image dan kelompok referensi terhadap variabel dependen keputusan pembelian ditunjukkan oleh nilai Adjusted R Square sebesar
0,507, artinya variabel brand image dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 50,7 sisanya sebesar 49,3 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak
termasuk dalam penelitian ini.
4.6 Pembahasan
Berdasarkan pengujian secara simultan diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 42,112 dengan nilai signifikansi 0,000 dan dapat disimpulkan bahwa brand image dan kelompok
referensi secara serempak berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian Tupperware di Kompleks Perumahan Universitas Sumatera Utara Jalan Dr. Mansyur.
Berdasarkan pengujian secara parsial diketahui pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen sebagai berikut :
1.
Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan pengujian secara parsial diperoleh hasil bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai
signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,004 dan nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel 2,983 1,989.Hasil penelitian ini relevan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Azany 2014 yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pada pernyataan pertama variabel brand image yang dapat dilihat pada Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju
48,1, artinya hampir seluruh responden setuju bahwa merek Tupperware mudah dikenali dan produknya mudah diingat.
Pada pernyataan kedua variabel brand image yang dapat dilihat dari Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju 45,7. Artinya
hampir keseluruhan responden setuju bahwa Tupperware adalah merek yang disebutkan saat ditanyai tentang perabotan makan plastik.
Pada pernyataan ketiga variabel brand image yang dapat dilihat dari Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju
68
45,7. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa produk Tupperware memiliki kualitas bagus.
Pada pernyataan keempat variabel brand image yang dapat dilihat dari Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju
50,6. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa produk Tupperware bervariasi. Melalui brand image yang baik, Tupperware telah mampu mempengaruhi konsumen
memutuskan untuk membeli produk Tupperware.
2. Pengaruh Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan pengujian secara parsial diperoleh hasil bahwa variabel kelompok referensi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari
nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel 6,481 1,989. Hasil penelitian ini relevan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Dwiyanda 2015 yang menyatakan bahwa kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pada pernyataan pertama variabel kelompok referensi yang dapat dilihat dari Tabel 4.5, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju 42.
Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa anggota keluarga mereka menggunakan produk Tupperware sehingga mereka tertarik untuk menggunakan produk Tupperware.
Namun ada sebesar 24,7 yang menyatakan tidak setuju dengan pernyataan ini.
Pada pernyataan kedua variabel kelompok referensi yang dapat dilihat dari Tabel 4.5, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan sangat setuju
dan setuju 41,9. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa kawan-kawan sebaya mereka menggunakan produk Tupperware sehingga mereka tertarik untuk
menggunakan produk Tupperware. Pada pernyataan ketiga variabel kelompok referensi yang dapat dilihat dari Tabel 4.5,
menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan tidak setuju 39,5. Artinya hampir keseluruhan responden tidak setuju bahwa mereka tidaksenang
menggunakan produk Tupperware. Tupperware telah mampu mempengaruhi konsumennya dalam mengambil keputusan untuk
melakukan pembelian produk Tupperwaremelalui kelompok-kelompok yang ada.Dan Tupperware diharapkan untuk lebih memperhatikan keinginan dari konsumen, agar
konsumen merasa senang menggunakan produk dari Tupperware. Dan hal ini dapat menjadi nilai lebih bagi Tupperware sendiri.
