63
Kelompok_referensi .734
.113 .567
6.481 .088
.806 1.240
a. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015 Dapat dilihat pada Tabel 4.9 hasil perhitungan tolerance menunjukkan tidak ada
variabel independen yang memiliki nilai tolerance kurang dari 0,10 yang berarti tidak ada korelasi antara variabel independen. Hasil perhitungan nilai Variance Inflation Factor VIF
juga menunjukkan hal yang sama, tidak ada satu variabel independen yang memiliki VIF lebih dari 10. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikoloniearitas antar variabel
independen dalam model regresi.
4.4 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi linear berganda ditujukan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan variabel bebas X1,X2 berupa variabel brand image, kelompok referensi serta variabel
terikat Y berupa keputusan pembelian, maka untuk memperoleh hasil yang lebih akurat, penulis menggunakan bantuan program software SPSS Statistik Product and Service
Solution dari tabel coefficient maka dihasilkan output sebagai berikut:
Tabel 4.10 Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1Constant -.527
1.844 -.286
.776 Brand_image
.377 .126
.261 2.983
.004 Kelompok_referensi
.734 .113
.567 6.481
.000 a. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015
64
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.11 kolom Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai
berikut:
Y = -0,527 + 0,377X
1
+ 0,734X
2
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a. Konstanta a = -0,527. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika variabel brand
image, kelompok referensi adalah 0, maka keputusan pembelian Tupperware akan tetap sebesar -0,527, dengan asumsi variabel lain tetap.
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,377. Variabel brand image terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,377. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan
variabel brand image sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian Tupperware akan meningkat sebesar 0,377.
c. Koefisien X
2
b
2
= 0,734. Variabel kelompok referensi terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,734. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi
peningkatan variabel kelompok referensi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian Tupperware akan meningkat sebesar 0,734.
4.5 Uji Hipotesis 4.5.1 UjiF
Uji F bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen yang terdiri brand image dan kelompok referensi terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian secara
simultan. Uji F memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,05, jika signifikansi F berada dibawah 0,05 maka variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependen. Tabel 4.12
Hasil Uji F
ANOVA
b
