66
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant -.527
1.844 -.286
.776 Brand_image
.377 .126
.261 2.983
.004 Kelompok_referensi
.734 .113
.567 6.481
.000 a. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015 Dari hasil uji t pada Tabel 4.13 menunjukkan bahwa:
1. Besarnya t hitung untuk variabel brand image adalah sebesar 2,983 dengan nilai signifikansi 0,004. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih besar dari t tabel
2,9831,989. Dilihat dari signifikansinya, nilai signifikansi brand image lebih kecil dari 0,05 0,004 0,05. Maka diperoleh kesimpulan bahwa brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2. Besarnya t hitung untuk variabel kelompok referensi adalah sebesar 6,481 dengan nilai
signifikansi 0,000. Hasil tersebut menunjukkan t hitung lebih besar dari t tabel 6,481 1,989. Dilihat dari signifikansinya, nilai signifikansi kelompok referensi lebih kecil dari
0,05 0,000 0,05. Maka diperoleh kesimpulan bahwa kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.5.3 Koefisien Determinasi R
2
Pengujian koefisien determinasi R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel terikat.Dalam output SPSS, koefisien
determinasi terletak pada tabel Model Summary
b
dan tertulis R square. Namun untuk regresi linear berganda sebaiknya menggunakan R square yang sudah disesuaikan atau tertulis
Adjusted R Square, karena di sesuaikan dengan jumlah variabel bebas dalam penelitian. Nilai R square dikatakan baik jika di atas 0,5 karena nilai R square berkisar 0 sampai 1.
67
Tabel 4.11 Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.721
a
.519 .507
2.62506 a. Predictors: Constant, Kelompok_referensi, Brand_image
b. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015
Pada Tabel 4.11 besarnya pengaruh variabel brand image dan kelompok referensi terhadap variabel dependen keputusan pembelian ditunjukkan oleh nilai Adjusted R Square sebesar
0,507, artinya variabel brand image dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 50,7 sisanya sebesar 49,3 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak
termasuk dalam penelitian ini.
4.6 Pembahasan
Berdasarkan pengujian secara simultan diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 42,112 dengan nilai signifikansi 0,000 dan dapat disimpulkan bahwa brand image dan kelompok
referensi secara serempak berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian Tupperware di Kompleks Perumahan Universitas Sumatera Utara Jalan Dr. Mansyur.
Berdasarkan pengujian secara parsial diketahui pengaruh dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen sebagai berikut :
1.
Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan pengujian secara parsial diperoleh hasil bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai
signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,004 dan nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel 2,983 1,989.Hasil penelitian ini relevan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Azany 2014 yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pada pernyataan pertama variabel brand image yang dapat dilihat pada Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju
48,1, artinya hampir seluruh responden setuju bahwa merek Tupperware mudah dikenali dan produknya mudah diingat.
Pada pernyataan kedua variabel brand image yang dapat dilihat dari Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju 45,7. Artinya
hampir keseluruhan responden setuju bahwa Tupperware adalah merek yang disebutkan saat ditanyai tentang perabotan makan plastik.
Pada pernyataan ketiga variabel brand image yang dapat dilihat dari Tabel 4.4, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju
